聲明：本文來自于微信公眾號 今日網紅（ID：zhhjrwh），作者：王小紅，授權轉載發布。
在廣州的一個影棚里，每天都在“變魔術”——又是辦公區，又能為主播拍攝短視頻實時搭景換景，近期走紅的吳岱林、飯思思都在這里拍攝。
除了他們，摩登兄弟、小潘潘、小阿七、戴羽彤······在這些從主播逐步成長起來的網紅背后，都有YY直播專業孵化團隊的身影存在。
都說孵化現象級網紅越來越難，小紅采訪了最近跨過全網粉絲 1000 萬門檻的吳岱林和飯思思，以及他們背后的操盤手——YY直播網紅孵化團隊負責人沙子。通過和他們的交談，小紅發現了YY直播獨特且高效的網紅孵化路徑。
群像：從直播間到影棚
一、提起會唱歌的達人，你會想起誰?
最近，你一定在抖音等短視頻平臺上刷過一首飯思思演唱的“哇啊啊啊啊”，也見過一個側臉酷似王一博，唱歌很好聽的帥氣音樂人吳岱林······
通過翻唱《swagger》，飯思思抖音賬號單月漲粉 300 萬;吳岱林獲得抖音 2020 年年度人氣創作者第 7 名……
除此之外，還有去年因為《那女孩對我說》爆紅全網的小阿七和戴羽彤，除了是短視頻平臺上的網紅外，他們還有一個共同的身份，那就是——都是YY直播平臺上的金牌藝人!
這批主播通過爆款短視頻出圈，并成功反哺其他領域——直播間人氣翻倍，參加多款熱門綜藝，發布多首個人單曲。
今日網紅也跟最近跨過全網粉絲 1000 萬門檻的吳岱林和飯思思聊了聊，希望通過他們的故事，窺見YY直播的爆款網紅打造秘籍。
二、側臉“王一博”：吳岱林
因為視頻里經常帶帽子，吳岱林被網友親切地稱為“被帽子封印的陽光男孩”。
不俗的彈唱實力和酷似王一博的側臉，讓吳岱林在這個夏天火爆全網。截止目前，吳岱林全網粉絲量超過 1500 萬，視頻播放量超過 16 億。其中，抖音粉絲量高達 1195 萬，視頻平均點贊量超過 50 萬。
當小紅問他走紅的感受，吳岱林說道：“很意外也很開心，短視頻讓更多人看見了我，也讓我離夢想更近了一步。”
但在這之前，吳岱林擁有著不一樣的人生。
2018 年 6 月，心懷音樂夢的吳岱林成為練習生，和 101 的賴美云同個公司。練歌、練舞和錄節目，是練習生生涯的全部構成。因為尚在上學，且練習生期間沒有收入來源，吳岱林最終選擇結束練習生活，之后的 2019 年 4 月，吳岱林在朋友的介紹下到YY平臺直播。
剛開始的時候，他很不適應，盡管每天直播 12 至 14 小時，效果卻不盡人意，“整個直播間算上他的朋友同學，也才十多個人?！焙迷谒皇莻€輕言放棄的人。經過幾個月的努力，他的直播間慢慢開始有了起色。
2020 年，吳岱林開始注意識到短視頻行業的爆發，他也開始思考：“或許我能通過短視頻，吸引更多人關注我?！?/p>
2 月，他開始和YY直播的網紅孵化團隊接觸，并在他們的幫助下在抖音發布了第一條視頻。簡單的背景，一頂黃色的帽子，一身簡單的衛衣，憑借不俗的歌唱實力和較高的顏值，賬號快速度過冷啟動期。
沒過多久，抖音上的視頻數據又陷入了瓶頸，“我不知道自己能拍什么了?！庇谑?，YY直播的團隊開始結合他的性格和經歷進行多種嘗試。
一開始，考慮到他性格陽光溫暖，團隊嘗試打造暖男人設，但效果一般。后來，通過放大他彈唱的優勢，以及側臉像王一博的特點，抖音視頻數據終于迎來暴漲，一個月內漲粉三百萬。其中，一個翻唱《Betty Boop》歌曲的視頻，在抖音獲贊高達249. 4 萬。
視頻里，吳岱林戴著黑色鴨舌帽坐在琴前彈唱，不遠處是一個正拉著大提琴伴奏的小姐姐，兩人默契十足，合奏出了一首歡快又魔性的歌，不少網友在視頻下方留言表示已被洗腦。
近期，與另一位粉絲量級超過千萬的主播小團團合唱的《不知所措》，更讓他的人氣再上一層樓。視頻中，團團的御姐音配合吳岱林的少年音，將歌曲演繹出了不一樣的風采。截止目前，該視頻在抖音共獲贊 202 萬。
除了聯動人氣達人外，吳岱林還告訴小紅，YY直播的孵化團隊還幫助他打造了一個叫“吳岱林的小話筒”的矩陣賬號。這個賬號通過助理的視角，輸出他在日常工作及直播過程的有趣片段，進一步豐富了他的人設。
短視頻爆紅后，不少粉絲從抖音尋至吳岱林的YY直播間，只為與更真實的他互動。據YY直播官方數據顯示，吳岱林YY直播間峰值已經達到80萬，流水增長 10 倍。
如今，出圈的吳岱林參加過多款熱門綜藝節目，如《快樂大本營》《音浪合伙人》等，也發行了多首單曲如《一個人守約》、《引力》等。
采訪最后，小紅問起他接下來的行程，吳岱林說：“會有一個綜藝節目會播出，國慶時也會有一個面對粉絲的線下livehouse演出?！?/p>
三、泛二次元女孩：飯思思
與吳岱林音樂專業科班出身不同，飯思思大學就讀于旅游管理專業。 2015 年 9 月，從小喜歡唱歌的思思放不下心中的音樂夢，入駐YY直播成為一名專職的音樂主播。
2018 年年底，思思進行嘗試短視頻。最先是在快手，但她發現平臺調性與自身不符，于是轉戰抖音，發布自己在家唱歌的視頻。
與張韶涵相似的干凈透亮嗓音，蘿莉臉，這種反差讓她在抖音積累起了一批粉絲。但很快，思思也遇到瓶頸，“我當時粉絲一直卡在 200 萬左右，做了很多嘗試，可數據一直上不去?！?/p>
居家拍攝，局限很多，為了突破瓶頸，思思在YY直播的建議下搬到了廣州，方便孵化團隊對她進行打造。
因一直熱愛漢服、Lolita和cosplay，團隊決定加強思思泛二次元屬性的人設，在內容策劃中融入她的興趣愛好，強化“蘿莉唱將”的特質。在專業團隊打造下，思思的視頻數據終于有所回升。
爆款出現在 8 月 7 日，一首魔性的《swagger》讓思思一周增粉 96 萬，月增粉 300 萬，粉絲數甚至直接突破 900 萬。
《swagger》視頻中，思思一身簡單黃衣，齊劉海，雙低麻花辮，蘿莉裝扮和御姐音的反差，加上“洗腦”般的旋律，視頻瞬間刷屏抖音，也讓她成功出圈。
而后，《豬豬俠》、《爸爸媽媽》等翻唱作品也延續《swagger》的熱度。尤其是豬豬俠，吸引了大量達人用BGM翻拍視頻。
截止目前，思思抖音賬號粉絲數達 988 萬，平均點贊量超過 40 萬，全網粉絲數更是超過 1500 萬，全網播放量超過 16 億。
短視頻的爆紅讓不少粉絲慕名來到她的直播間，直播間的熱度也引來增長，最高峰能達到 30 萬左右，營收也翻了好幾倍。
前不久，飯思思參加了央視頻綜藝節目《云聽時刻》，她的多首翻唱單曲如《夏天的風》《豬豬俠》以及個人單曲《最初的心》 《肥膩不嫁》等在音樂平臺上廣受好評，單條作品點贊量超過 200 萬。
據悉，飯思思也將在 9 月 26 日迎來首次線下寵粉路演活動。
四、背后：網紅操盤手
事實上，像吳岱林、飯思思這樣在YY直播孵化團隊的支持下出圈的主播還有許多——
小阿七，翻唱《那女孩對我說》的視頻曾連續 2 天登上抖音當日最熱視頻Top3，讓她在一個月內漲粉 300 萬。
在短視頻的加持下，她的原唱作品《酒家》播放量達到2. 2 億。本人也從默默無聞小主播，晉升為YY年度盛典TOP3，直播營收飛漲 200 倍。
獨具特色的煙嗓讓戴羽彤從一眾音樂達人中脫穎而出，現場樂隊live收音形式的視頻如《空白格》《紅色高跟鞋》等爆款作品讓她逐漸在抖音上走紅，隨后借此熱度參加了多款熱門音樂綜藝，發布多首個人單曲。目前全網粉絲數超過 2000 萬，播放量超過 20 億，抖音粉絲數超過 1403 萬。
在泛娛樂直播市場中，沒人能夠否認短視頻帶來的沖擊。從 2018 年開始，YY直播就嘗試推動旗下紅人拓圈發展，試圖從更大的流量池中獲得能量。
2019 年，YY直播開始系統化的啟動網紅孵化，目前旗下打造的網紅主播全網粉絲量已超過1. 2 億。而他們走紅背后，有一套完整的孵化體系。
這背后，是負責網紅孵化的操盤手之一李毅彬。同事和公會的合作伙伴更習慣叫他“沙子”。小紅也采訪了他，請他來還原YY的孵化網紅路徑。
五、沙子：網紅操盤手
1、專業團隊，專注深耕
2019 年，在公司的安排下，沙子與另一位搭檔帶著幾位同事組建網紅孵化團隊。彼時，對于未曾接觸過短視頻的他們兩人來說，這是個陌生又充滿挑戰的領域。
請教相關機構學習孵化經驗;
篩選合適的主播輸送到短視頻平臺、綜藝舞臺;
對主播特性做出調整，并適應平臺及觀眾節奏;
實現外部平臺吸粉、向站內導流的閉環;
在成功孵化出第一個主播后，開始復制;
······
經過近兩年發展，沙子的這個團隊已經有40多人，分為主播挖掘、短視頻制作、流量運營、直播、商務經紀5個小組，具備了批量孵化的能力。越來越多優質主播被他們培養成具備全網影響力的網紅，隨著紅人主播的成長和向外發展，YY直播的網紅孵化體系也逐漸完整。
“目前YY孵化成功的主播，從主播的直播間數據來看，無論是人氣、營收都呈上漲趨勢;像小阿七，直播間流水相比之前就翻了 200 多倍，這個成長是十分驚人的?！?/p>
2、精細孵化，梯次推進
目前，YY外站發展主播的孵化規模大概在 50 余人。沙子介紹道，他們主要通過站內運營推薦、星探、公會機構推薦三種模式來挖掘潛力主播，并觀察主播表現。
在沙子看來，挑選主播除了要符合“始于顏值、陷于才華，忠于人品”，還必須具備一顆“想紅的心”?！坝袃闰屃?，才能夠在成長的過程中耐住寂寞。”沙子說道。
挖掘主播后，他們還會對應主播粉絲量級等因素，參照“金字塔主播矩陣”將主播進行梯隊型孵化。
其中，對S級主播扶持力度最大，包括常規化短視頻打造、直播運營與流量運營重點關注、核心開拓主播商演通告、定制個人原創作品等等。
沙子表示，提出這個“金字塔矩陣”孵化模式，是為了“在時間有限的前提下，把最優質的、核心的資源投放到最有價值的主播身上”。同時，通過這種梯隊化方案，目的也在于能讓主播產生目標感，“讓他們不斷地、有向上的動力去獲取更好的資源?！?/p>
分級后，網紅的孵化節奏便清晰明了。目前，YY對一個S級主播的孵化周期在 9 個月左右——
前兩個月，平臺的孵化團隊會為主播嘗試內容和人設打造，為主播找到最適合他們的視頻表現形式。
從第三個月開始，團隊會對主播人設和內容的元素進行更進一步的探索，并且設定每月漲粉100萬的“小目標”，加速主播的全網運營。
“這個設定主要是為了讓團隊和主播有更清晰的目標感，更好的衡量投入產出比，也可以更好的評估主播的成長性?！?/p>
實現了第一個“小目標”之后，主播就能進入接下來幾個月的長線打造階段，從而獲得更多、更優的發展機會。
3、統一人設，持續運營
在網紅孵化的諸多賽道里，起初階段，YY主打音樂類。
沙子告訴小紅，這樣選擇一方面是因為YY整個直播內容的結構形式是以泛娛樂為主，主攻音樂、舞蹈、脫口秀等內容，“音樂占據了絕大部分的規模?！?/p>
第二個原因，則是考慮到主播的人設問題，必須實現主播在短視頻和直播兩側的人設統一。
“這很重要?！鄙匙雍托〖t解釋說，“在將主播的影響力做大之后，要把流量引回到他的直播間，這個時候我就需要主播的人設是一致的。”
由于短視頻的可策劃、重復拍攝的特性，主播在短視頻中呈現出來的往往是其最優的一面。如果在直播間里，主播無法將優秀的特質實現復刻，就很容易導致用戶在進入直播間后出現期待落差。
“簡單來說就是‘見光死’?！鄙匙咏忉尩?，基于這 2 個點的考量，他們選擇了表現形式比較一致的音樂內容。
那怎么做好內容及人設運營?沙子提出，他們會基于主播自身性格特點以及個人故事，挖掘主播最“真”的人設進行延伸，從而打造差異化內容。
以小阿七為例，由于小阿七在 2018 年就有街頭唱歌的經歷，而且本人的情感非常充沛，甚至在YY面試期間、因唱到歌曲動情部分落淚，“共情感比較強，所以我們最終打造的時候，也落點到她是一個有故事的街頭藝人?！?/p>
“我們會更追求主播人設的真實感，因為越貼近人物特質的人設，生命周期越長?！鄙匙诱f道。
而對于達人通過短視頻吸粉后引流至直播間，沙子也提出了自己對短視頻和直播的看法——
“短視頻做的是創造精彩瞬間，直播則會更強調互動陪伴的價值。我們希望粉絲在短視頻平臺關注主播之后，能夠來直播平臺同主播進一步交流溝通;這兩者(直播和短視頻)都是為了用戶提供價值而存在的?！?/p>
六、YY直播網紅孵化方法論
在短視頻爆紅的今天，相比于其他平臺擔心主播“往外走”，YY不僅不擔心，甚至不惜花費時間與精力，反向輸出，鼓勵主播利用短視頻紅起來。
這背后，是YY直播與自身公會及主播的強關系，也是YY直播的特色及底氣來源。
沙子表示，“我們希望能夠快速試驗主播打造的鏈路，在適應網紅快速更迭的同時，給到合作公會和主播們信心。”
多年來，YY直播和機構之間始終保持著共建共贏的關系。以網紅孵化為例，在大部分傳統公會并不具備短視頻創作功能的情況下，YY直播會主動幫主播打造短視頻、解決直播流量等問題，公會則負責解決主播的生活問題、調節主播心態。
此外，YY直播的“金牌主播”制度也一直被業內稱贊和模仿。YY直播孵化的網紅，都是自身的金牌主播。“基于這種模式，為公會賦能方法論，同時賦能平臺金牌主播孵化和成長?！鄙匙涌偨Y道，“能有效推進公會與平臺共建網紅主播”。
而這份關系除了互惠互利，也來自YY直播的實力及底氣。
除此之外，YY擁有自己的技術優勢，對于主播在直播過程中的畫面和形象問題，都能夠通過平臺算法系統進行優化，讓主播在視頻面前更好看。
最為重要的，是YY直播為機構們提供了全新的網紅孵化思路——用互聯網的思維去打造主播。一開始就為主播擬定多個人設方向，并在相應孵化周期內進行迭代檢測和校驗，篩選出不穩定因素，讓主播在后續時間內保持持續穩定的發展。
在多年的造星和粉絲運營經驗中，YY直播構建了一套“互聯網平臺思維+專業造星知識與團隊+粉絲陪伴成長的互動機制”的完整邏輯。
這樣結合平臺與公會、主播的強綁定關系，加上自身的優勢，YY的網紅孵化方法論既獨特又高效。
就近兩年看來，YY的特色方法論已經在小阿七、戴羽彤、吳岱林、飯思思、芮甜甜乃至更多主播身上得到了驗證。
“從2020年 5 月開始，我們以頭部主播芮甜甜為樣板，在舞蹈賽道做嘗試，三個月成功幫助芮甜甜實現 180 萬的粉絲增長。未來在音樂賽道基礎上，我們會延伸顏值、舞蹈、段子等其他垂類賽道，不斷滲透到平臺里面不同類型的主播，此外，目前我們打造的網紅主要在廣州，因為可以近距離開展短視頻拍攝制作等，未來我們希望把這個經驗復制到其他城市，賦能平臺不同地區的主播，讓我們整個孵化規模和影響力得到更大的提升?！鄙匙颖硎?。
作為一名在YY待了 8 年的老員工，在沙子眼里，YY直播似乎一直沒有變，堅持泛娛樂直播的方向不動搖;又似乎一直在變，不斷地探索新領域新機會，無論是短視頻化、還是全球化，都在隨著外部市場變化和用戶的需求更改而變。
在小紅看來，無論外界對娛樂秀場直播如何唱衰，只有業內人明了，數據和時間會告訴歷史答案。而老牌平臺迸發的新能量，也始終帶領著行業往前跑。
即將迎來 10 年生日的YY直播，還在奔跑著。
