房?jī)r(jià)為什么還不跌?你買(mǎi)的基金為什么總虧?裸辭的后果有多嚴(yán)重?
精準(zhǔn)解讀這些普羅大眾都關(guān)心的問(wèn)題，是財(cái)經(jīng)類(lèi)作者溫義飛的創(chuàng)作源泉。不過(guò)以前是圖文，如今變成了視頻，他在西瓜視頻以“溫義飛的腦洞財(cái)經(jīng)”發(fā)布視頻解說(shuō)，短短三個(gè)月內(nèi)粉絲數(shù)就由幾萬(wàn)上漲至284萬(wàn)。其中關(guān)于比特幣經(jīng)濟(jì)學(xué)的科普視頻，以及拆解川普從政史的“一步之遙，美國(guó)曾經(jīng)差點(diǎn)變成社會(huì)主義”，單期播放量就接近千萬(wàn)，成為細(xì)分領(lǐng)域快速崛起的頭部作者。
能夠迅速實(shí)現(xiàn)視頻化轉(zhuǎn)型，得益于平臺(tái)方的助推。今年6月起，西瓜視頻正式啟動(dòng)“活字計(jì)劃”，宣布以1億元現(xiàn)金+1億元資源、推出活字計(jì)劃訓(xùn)練營(yíng)等方式，助力圖文作者迅速實(shí)現(xiàn)視頻化轉(zhuǎn)型。
截至目前，有近萬(wàn)名圖文作者通過(guò)活字計(jì)劃入駐西瓜視頻，其中不乏順利進(jìn)階為視頻作者的頭部號(hào)，但視頻創(chuàng)作需要腳本、剪輯手法以及個(gè)性化配音等條件，也令一些圖文作者望而卻步。
于是西瓜視頻迅速調(diào)整策略，在一期活動(dòng)的基礎(chǔ)上，撮合更多圖文作者與視頻作者進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)作，“組CP”還送10萬(wàn)獎(jiǎng)金以及推廣資源。
上千年前活字印刷術(shù)的發(fā)明，為傳播知識(shí)、促進(jìn)世界文明發(fā)展奠定基礎(chǔ);如今文字借助視頻體裁鮮活起來(lái)，是5G時(shí)代內(nèi)容消費(fèi)的大勢(shì)所趨。
3個(gè)月漲粉近300萬(wàn)，“活字計(jì)劃”是什么神仙計(jì)劃?
“以前一眾明星，比票房，比戲碼，比番位;現(xiàn)在，‘什么?你才賣(mài)一個(gè)億的貨?你算什么咖啊!’”
前段時(shí)間，自媒體大V“三表龍門(mén)陣”揭秘直播帶貨亂相的視頻，在西瓜視頻播放量超過(guò)60萬(wàn)。這只是他以真人出鏡形式做的第5支視頻，而同樣的內(nèi)容搭配文案發(fā)在微信公號(hào)上，閱讀量只有2.1萬(wàn)。
懸殊的差距并非孤例。從傳統(tǒng)紙媒到門(mén)戶網(wǎng)站，由新媒體到自媒體，媒介渠道和傳播形式的變化令人猝不及防。倚仗傳統(tǒng)圖文渠道崛起的自媒體們，從去年就明顯感受到微信流量紅利的下滑，這也與西瓜視頻發(fā)布的《圖文作者跨體裁趨勢(shì)報(bào)告》結(jié)論相符：2019年文字閱讀類(lèi)應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)下滑，越來(lái)越多用戶更習(xí)慣于消費(fèi)視頻體裁的內(nèi)容。
但這并不意味著觀眾不再能接受深度內(nèi)容。相反，時(shí)長(zhǎng)在5-15分鐘，夠提供知識(shí)干貨或獨(dú)到見(jiàn)解的較長(zhǎng)視頻頗受歡迎。具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)背景的圖文作者，無(wú)疑是創(chuàng)作深度內(nèi)容、輸出多元價(jià)值觀的核心群體，但涉足視頻領(lǐng)域，需要適應(yīng)新的創(chuàng)作方式以及剪輯節(jié)奏，也很難度過(guò)沒(méi)有流量、無(wú)人問(wèn)津的冷啟動(dòng)期。
西瓜視頻聯(lián)合中青報(bào)、新京報(bào)、新世相等多家媒體發(fā)起的“活字計(jì)劃”，正是為了解決上述瓶頸應(yīng)運(yùn)而生：通過(guò)助力圖文作者進(jìn)行視頻化創(chuàng)作，助力好內(nèi)容乘流量起飛，也為平臺(tái)用戶提供更多漲知識(shí)、表達(dá)更生動(dòng)的精神食糧。
除了資金、資源與流量扶持，西瓜視頻為圖文作者設(shè)立專(zhuān)屬訓(xùn)練營(yíng)，從選題策劃、腳本創(chuàng)作、拍攝剪輯、封面與標(biāo)題設(shè)計(jì)、上傳分發(fā)等各環(huán)節(jié)，提供有針對(duì)性的教學(xué)與建議。剪輯工具、創(chuàng)作人后臺(tái)、4K高清視頻等技術(shù)支持，則為降低視頻創(chuàng)作門(mén)檻、提升內(nèi)容質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。
經(jīng)過(guò)階段性培訓(xùn)，一批頭部作者已經(jīng)初見(jiàn)成果：心理科普領(lǐng)域的KOL簡(jiǎn)里里，通過(guò)分析日常生活事件背后的情緒成因，很快積累了近50萬(wàn)播放量與7.4萬(wàn)粉絲;投資圈大V“飯統(tǒng)戴老板”，則在西瓜視頻推出了解碼國(guó)際地緣政治與經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的欄目《奧特快談》，其中講述中美沖突與越南關(guān)系的一期播放量高達(dá)163萬(wàn);三表龍門(mén)陣談?wù)撃贻p人在招聘寒冬裸辭的視頻，更是一度讓#年輕人辭職需不需要冷靜期#登上熱搜，話題累積閱讀量6.9億。
數(shù)據(jù)顯示，有5183位作者加入“活字計(jì)劃”訓(xùn)練營(yíng)首期活動(dòng)，累計(jì)發(fā)布視頻數(shù)23492條，站內(nèi)播放量達(dá)到1.2億，總互動(dòng)量超過(guò)116萬(wàn)。累計(jì)扶持的68位潛力頭部創(chuàng)作者，有不少人入駐不到一個(gè)月，就實(shí)現(xiàn)了播放量破100 萬(wàn)的成績(jī)。
好內(nèi)容值得被更多人看見(jiàn)，不僅在創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)上提供一對(duì)一支持，西瓜視頻還聯(lián)合抖音、今日頭條等資源，為優(yōu)質(zhì)作者提供站內(nèi)外的宣推。平臺(tái)提供的全流程一條龍服務(wù)，讓轉(zhuǎn)型視頻的創(chuàng)作者快速積累了大批粉絲。
視頻制作零基礎(chǔ)、找不到好文案?這些創(chuàng)作者痛點(diǎn)正被有效解決
“去做視頻”，成為很多媒體大V、自媒體人在2020年立下的flag。根據(jù)西瓜視頻《圖文作者跨題材趨勢(shì)報(bào)告》，今日頭條站內(nèi)粉絲過(guò)萬(wàn)的圖文作者中，超40%有考慮過(guò)從圖文到視頻創(chuàng)作的轉(zhuǎn)型。
圖文可視化讓內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更廣范圍的傳播，來(lái)自西瓜視頻的數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2020年一季度，橫屏視頻的日均播放量增長(zhǎng)45.4%，凈增長(zhǎng)值是圖文日均閱讀量的2.65倍。同時(shí)，播放量分成、平臺(tái)補(bǔ)貼以及廣告收入等視頻收益，也隨著視頻作者的影響力提升變得愈發(fā)可觀。
但隨著“活字計(jì)劃”的進(jìn)展，一些痛點(diǎn)顯山露水：盡管轉(zhuǎn)型需求旺盛，但視頻創(chuàng)作是全新的內(nèi)容生態(tài)，短期實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型，對(duì)于仍在摸索創(chuàng)作規(guī)律的圖文作者而言較為困難。就拿影評(píng)來(lái)說(shuō)，圖文內(nèi)容多數(shù)情況下以線性敘事為主，讀者通過(guò)豐富細(xì)致的描述自行掌控閱讀節(jié)奏;而影視類(lèi)視頻解說(shuō)則可以玩轉(zhuǎn)蒙太奇剪輯，高潮前置、以后期效果烘托氣氛等特點(diǎn)，非常考驗(yàn)創(chuàng)作者自身對(duì)于節(jié)奏的把控。
另一方面，平臺(tái)的視頻作者對(duì)視頻制作游刃有余，但也時(shí)常苦于選題策劃，需要與不同專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的作者碰撞出靈感、創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
為進(jìn)一步補(bǔ)齊雙方的短板，促進(jìn)不同領(lǐng)域創(chuàng)作者的交流互通，西瓜視頻將聯(lián)合創(chuàng)作引入“活字計(jì)劃”的二期活動(dòng)，即利用平臺(tái)自有資源為頭條圖文作者匹配西瓜的視頻作者，由圖文作者負(fù)責(zé)撰寫(xiě)核心文案，由視頻作者進(jìn)行可視化落地。
在前期的小規(guī)模測(cè)試中，西瓜視頻邀請(qǐng)了來(lái)自科學(xué)科技、歷史人文、財(cái)經(jīng)、健康等多個(gè)品類(lèi)的圖文作者授權(quán)內(nèi)容形成文章庫(kù)，上百位視頻作者選擇合適的文章制作成視頻、以聯(lián)合創(chuàng)作的名義在自己的賬號(hào)發(fā)布。結(jié)果顯示，有69%的聯(lián)合創(chuàng)作視頻播放數(shù)據(jù)，要好于視頻作者平時(shí)的自制視頻。
因此，西瓜視頻聯(lián)合今日頭條，將在10月中旬正式推出面向視頻作者公開(kāi)征集的「活字計(jì)劃：圖文x視頻撮合活動(dòng)」，通過(guò)定向邀約多品類(lèi)圖文作者，為視頻作者提供經(jīng)讀者檢驗(yàn)過(guò)的優(yōu)質(zhì)文案。聯(lián)合創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)獲得西瓜視頻的流量扶持和平臺(tái)簽約，最終選出的十組優(yōu)秀合作團(tuán)隊(duì)，將瓜分十萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
聯(lián)合創(chuàng)作的一舉兩得在于，頭部視頻作者與頭部圖文作者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，可以孵化出更多內(nèi)容爆款;而借助高水準(zhǔn)的文案，更多中腰部視頻作者也可以脫穎而出獲得更多視頻收益。擁有聯(lián)合署名權(quán)的圖文作者不僅實(shí)現(xiàn)名氣增值與漲粉、獲得萬(wàn)次播放以上聯(lián)創(chuàng)視頻收益的30%，還能在與視頻作者的溝通交流中，碰撞出更多新的創(chuàng)作靈感。
對(duì)西瓜視頻而言，通過(guò)“活字計(jì)劃”的探索創(chuàng)新，不僅要解決創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型的困境，還希望形成長(zhǎng)期可持續(xù)的聯(lián)合創(chuàng)作機(jī)制，提高圖文作者與視頻作者生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的積極性。
不難想見(jiàn)，在視頻消費(fèi)全面占領(lǐng)用戶碎片化時(shí)間的當(dāng)下，跨領(lǐng)域、跨體裁作者有機(jī)結(jié)合、內(nèi)容眾創(chuàng)的愿景實(shí)現(xiàn)，只是時(shí)間問(wèn)題。
盤(pán)活創(chuàng)作者生態(tài)，西瓜視頻正在發(fā)掘更多新世代的新鮮內(nèi)容
“活字計(jì)劃”并非西瓜視頻完善站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)的第一個(gè)信號(hào)。
作為聚合多元文化、致力于為用戶提供信息增量?jī)r(jià)值的平臺(tái)，西瓜視頻在過(guò)去一年里，相繼推出了面向影綜娛樂(lè)作者的“TOP計(jì)劃”，鼓勵(lì)學(xué)生視頻創(chuàng)作的“西瓜校園帶薪線上實(shí)踐”活動(dòng)，助力影視人創(chuàng)作的“知影計(jì)劃”，針對(duì)教育創(chuàng)作者的“學(xué)浪計(jì)劃”，孵化百位法律界頭部作者的“律艦計(jì)劃”等多個(gè)領(lǐng)域的扶持計(jì)劃。
上述計(jì)劃是在多條垂直領(lǐng)域做內(nèi)容深耕，“活字計(jì)劃”則是徹底突破體裁限制，鼓勵(lì)作者同時(shí)創(chuàng)作圖文與視頻，激發(fā)其駕馭不同媒介創(chuàng)作潛力，同時(shí)為用戶提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
創(chuàng)投機(jī)構(gòu)36Kr、財(cái)經(jīng)金融領(lǐng)域的大V銀行螺絲釘、咩咩說(shuō)，心理學(xué)達(dá)人Dr昕理學(xué)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域資深作者老道消息......越來(lái)越多創(chuàng)作者積極參與其中，不僅是看重西瓜視頻提供的流量扶持、運(yùn)營(yíng)助力以及產(chǎn)品工具優(yōu)化，更重要的是認(rèn)同平臺(tái)充分尊重創(chuàng)作者、鼓勵(lì)新鮮內(nèi)容“點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心”的價(jià)值理念。
目前，“活字計(jì)劃”仍在不斷的自我優(yōu)化中。無(wú)論是聯(lián)動(dòng)今日頭條、抖音以資金+資源為輔助，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供更多站內(nèi)外平臺(tái)曝光機(jī)會(huì)，還是如今撮合圖文作者與視頻作者有機(jī)合作，提供策劃、運(yùn)營(yíng)、分發(fā)一條龍服務(wù)，西瓜視頻提升創(chuàng)作效率和內(nèi)容影響力的同時(shí)，也日益成為創(chuàng)作者入駐平臺(tái)的第一選擇。
可以說(shuō)，通過(guò)“活字計(jì)劃”，西瓜視頻希望陪伴圖文作者與視頻作者一起成長(zhǎng)，補(bǔ)齊創(chuàng)作短板，縮短新人創(chuàng)作者成為優(yōu)質(zhì)作者的路徑。不管傳播媒介與受眾群體如何變遷，內(nèi)容為王始終是不二法則。接下來(lái)，我們也期待更多作者能夠加入這場(chǎng)轉(zhuǎn)型變革，成為新世代引領(lǐng)創(chuàng)新、展現(xiàn)文化多樣性的表達(dá)者。
