每年夏秋交際之時，各種綜藝火爆上線，導演們爭奪著消費者的休閑時間，品牌方則鎖定著大家的關注度。
疫情背景下，這個秋天對于職場人顯得更加特殊，畢竟正當“金九銀十”的跳槽季。BOSS直聘正是在這個時候發布了新的視頻“作品”。還是那個魔性的畫面，還是“跟老板談”，但不一樣的是，這次加入了年輕人喜愛的街舞文化。
這次拍攝的視頻中，BOSS直聘邀請了《這就是街舞3》的人氣選手蘇戀雅，拍攝了一段魔性的舞蹈。從熱門的“跳舞”節目，切入到自己的相關領域“跳槽”，首先這個創意就讓人印象深刻，更重要的是，這一句“找工作別瞎跳”說的簡單直接又引人深思。
不得不說，BOSS直聘之前的世界杯廣告和劉濤拍手歌廣告都同樣簡單直接，又魔性。但這一次的區別是，BOSS直聘已經不是在單純的重復自己的口號 “跟老板談”，而是在輸出一種普世且積極的價值觀，把這一品牌理念進行了延展和深化。
我當然喜歡帥氣的蘇戀雅小姐姐，但說實話，在40多秒的視頻里，讓我印象更深刻的是下面這三個人：
“因為工位挨著領導，又不給換，她就跳了。”
——楊露思， 23歲，設計師
“因為工作越拼，老板娘買的包越貴，她就跳了。”
——王靖雯，28歲，公司HR
“因為暗戀的同事，變成了老板娘，他就跳了。”
——鄭豪，30歲，游戲公司運營
其實就在這個短視頻上線前不久，在微博上，我剛好看到#年輕人辭職需不需要冷靜期#話題登上了當日熱搜榜第一位。當時，還有朋友在跟我說，今年就業壓力有點大，一份工作做了好幾年，本來打算今年辭職的，但考慮一下大環境準備作罷了。
再回頭看看視頻里的這三位，實在有點哭笑不得。作為一個年輕時代也沖動跳槽過的人，我其實很想跟他們聊聊。其實不只是我，在這則視頻發布后不久，幾位年輕人的“瞎跳”變成了一個熱門的話題。
一方面，多家互聯網公司的創始人出面說了自己對跳槽和人才的看法，并且給了這屆職場新人誠懇的忠告。另一方面，中國新聞周刊和觀察者網也轉發了大佬們的倡議——找工作別瞎跳，合理進行職業規劃。
一個好的營銷創意可以讓全社會主動傳播，這一次BOSS直聘的TVC能有這樣的成功，我認為至少有以下三個點值得廣告人借鑒：
一是切準當前的時勢。疫情之下，經濟形勢緊張，讓職場人多了些顧慮，少了些任性。很多年輕人其實徘徊在“跳或不跳”的門檻之間，對未來感到迷茫，對當下感到煩躁。而好的Social傳播，要學會借勢。
二是在借勢熱點時找到與品牌契合的傳播點，本次TVC中“跳舞”和“跳槽”的雙關語義就很有記憶點。現在大家都在強調花式營銷，玩轉跨界，但廣告公關行業的跨界，無界卻有限制。無界是只要你創意夠好，什么形式都可以搭，有限制是說，你需要用一個好的創意，將跨界的兩個內容串聯起來。
三是貼合自身發展需求。BOSS直聘之前的廣告都有很強烈的“洗腦”標簽，有助于其品牌快速導入市場。而當前，BOSS直聘已經成為招聘市場的領軍企業，因此選擇用更加平等的方式與用戶溝通，讓自身的品牌傳播能獲得更長久的效果。
本次“找工作別瞎跳”系列活動無疑是成功的，但一些不想參與其中的人也發出了不同的聲音——“BOSS直聘的每一個廣告都毀眼睛”。而BOSS直聘對此做出了更絕的回應：做一款洗眼水給你洗洗眼。
請記住，好的創意不見得每個人都能欣賞，但不管你“欣賞與否”，能夠形成足夠深的記憶點就注定會成為贏家。
