9月28日消息，小紅書創(chuàng)始人瞿芳出席中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇表示，小紅書的內(nèi)容品類正在擴大，同時已經(jīng)建立起從種草到拔草完整的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。“基于真實口碑分享，小紅書月活數(shù)據(jù)超過1億，每天筆記曝光量達到80億次。”
她提到，與其他平臺純線上種草不同的是，小紅書的差異化在于，線上種草不止于網(wǎng)絡(luò)，還能夠賦能線下實體經(jīng)濟。一位小紅書用戶通過“線上分享”消費體驗，引發(fā)“社區(qū)互動”，推動其他用戶去到“線下消費”，這些用戶反過來又會進行更多的“線上分享”，最終形成一個正循環(huán)。
在今年5月，小紅書參加了上海五五購物節(jié)，圍繞上海核心商圈開展線上直播探店活動，進而帶動線下客流大幅增長。“探店”筆記也是小紅書的一大特色，今年4月份時小紅書平臺探店筆記近110萬篇，而到9月下旬，探店筆記數(shù)量已經(jīng)近220萬篇，筆記數(shù)量不到半年實現(xiàn)翻倍。
瞿芳強調(diào)，小紅書也在發(fā)力拔草能力建設(shè)。今年1月，小紅書正式上線直播帶貨，小紅書相關(guān)負責(zé)人表示，經(jīng)過8個多月的運營，小紅書直播帶貨顯示出“三高一低”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，分別是高轉(zhuǎn)化率、高客單價、高復(fù)購率和低退貨率。
今年4月，小紅書宣布平臺推出100億流量向上計劃，對視頻創(chuàng)作者、直播創(chuàng)作者以及泛知識、泛娛樂品類創(chuàng)作者做定向扶持。今年8月15日，小紅書又正式上線視頻號，對符合資格的站內(nèi)創(chuàng)作者和站外引入創(chuàng)作者，予以包括百億流量扶持在內(nèi)的多項扶持權(quán)益。
在培養(yǎng)新品牌上，小紅書平臺上3000萬KOC生產(chǎn)了超過3億條圖文和短視頻筆記。小紅書也形成了B2K2C模式，用戶、KOC和品牌在平臺上形成了良性互動，加速了品牌的誕生發(fā)展。
“越來越多品牌希望和用戶實現(xiàn)共創(chuàng)，聽到用戶真實的聲音，品牌通過KOC可以與用戶進行真實的互動，所以未來品牌都將會是品牌與用戶共創(chuàng)產(chǎn)生。”瞿芳表示。
【來源：網(wǎng)易科技】
