聲明：本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳(ID：TopKlout)，作者：吳銳，授權轉載發布。
過完了618，雙十一，作為中國電商產業另外一個重要的時間節點，也要到來了。今年的雙十一，與往年相比，又有一些新變化。
作為雙十一主角之一的淘寶，更是備受關注。在雙十一這個時間節點，淘寶發起了一場大的“革命”：All in短視頻。短視頻，被淘寶重新提至戰略地位。
淘寶All in短視頻
做了什么
準備All in短視頻的淘寶，在雙十一這個重要的時間節點，針對短視頻，做出了一些新改變。
1、短視頻內容玩法升級
在雙十一期間，淘寶的短視頻內容玩法進一步升級，無論是在和話題的融合、榜單激勵還是和直播的聯動上，都進行了新的布局。
熱點&話題活動內容聚合
淘寶平臺以現代人生活場景需求為雙十一話題切入點，開辟了 11 個話題，比如盛世美顏、潮流智能、瘋狂囤貨、買遍全球等等，每一個話題下對應10+內容模板。雙十一活動前期，平臺通過雙十一話題完成垂類細分，通過話題和熱點下的短視頻內容聚合滿足消費者的內容需求，完成種草。
短視頻分類榜單激勵創作者創作
淘寶還通過短視頻分類榜單激勵短視頻內容創作者生產出更多優質的短視頻內容。通過話題來對榜單進行分類，如#漂亮小姐姐舍不得分享的穿搭 、#網紅輕食主義 、#超高顏值的家用車 等短視頻榜單，只有短視頻內容足夠優質，才能夠登上榜單，獲得推薦，才能增加短視頻流量和曝光機會，也就激勵了短視頻創作者生產出更多好內容。
據媒體報道，淘寶不僅以榜單激勵短視頻內容的創作和發布，還對淘內商家做出了要求，頭部商家至少要完成每日 100 條短視頻更新，中腰部商家則在30- 50 條不等。只有更新數量達標、更新內容優質，商家獲取流量分配的權重才會更大。
2、短視頻創作者內容生產更加便捷
淘寶不僅更新了雙十一短視頻的內容玩法，對于短視頻創作者在內容上的創作也進行了賦能，讓創作者能夠更加快速、便捷地實完成短視頻內容生產。
品類模板讓創作更簡單
在淘寶主播APP中，已經生成了一系列模板為主播們服務，比如潮流配件模板、好物模板、零食模板、美妝產品模板等等，通過模板跟拍，一鍵生成商品相關短視頻，讓短視頻創作更加簡單，降低了創作者的創作難度。
無線快速發布，讓創作更快速
在淘寶主播APP中，原創短視頻發布不僅簡單，而且快速，幾分鐘即可快速發布視頻。短視頻創作者在視頻拍攝完成后，還能夠在視頻中添加商品跳轉鏈接，引導用戶跳轉至淘寶站內進行購買，從而實現消費轉化。
3、用戶體驗升級
短視頻在平臺分布廣泛，消費者全方位感受短視頻魅力
雙十一期間，短視頻更是布滿消費者購物全鏈路，比如淘寶首頁“猜你喜歡”板塊、購物車“猜你喜歡”板塊、淘寶搜索板塊、微淘板塊等等。通過短視頻在平臺上的廣泛分布，讓消費者能夠獲取更多優質短視頻內容，更加形象和全面地了解相關商品信息，對其后續的購買行為產生指導。
視頻直播聯動，最大化內容效益
這次雙十一中，淘寶還將短視頻和直播進行聯動，以短視頻長效分發引流轉粉，直播轉化，實現內容流量閉環。以短視頻內容召回粉絲，沉淀粉絲關系。用戶在觀看短視頻的同時就能夠獲取直播相關信息，從而進入直播間，在直播間根據自己的喜好實現消費轉化，形成了一個完整的種草-拔草鏈路，不僅能夠滿足用戶的內容需求，還能夠滿足用戶的消費需求，提升用戶的消費體驗和在淘寶平臺停留的時長。
淘寶在短視頻上的野心
沉淀已久
事實上，在這次All in短視頻之前，淘寶就已經多次在短視頻領域進行了探索。曾經在 2016 年，淘寶就在推出的淘寶二樓上線了第一個淘寶短視頻節目《一千零一夜》，以視頻講述商品故事，以內容帶銷量，但是隨著時間的增長，淘寶二樓最終還是被人們遺忘了。
2017 年，手機淘寶的“猜你喜歡”頻道增加了“發現”板塊，頁面主要是視頻內容。 2018 年，淘寶“愛逛街”頻道改版升級更名為“哇哦視頻”。在這些措施中，我們不難看出，淘寶在短視頻行業，一直在不斷加碼，但卻沒有掀起大的“浪花”。
在短視頻高速發展的流量時代，抖音、快手平臺以優質短視頻內容為平臺上的抖音小店和快手小店引流，實現消費轉化，平臺的流量和優質的內容生態為其消費轉化提供了強勢助力。京東和快手此前也簽署了年框合同，快手直播間鏈接能夠直接跳轉京東站內，以快手的內容生態為京東的電商轉化進一步助力，快手就此成為了京東的流量入口。
而淘寶在內容生態上一直處于劣勢，此前選擇和抖音進行合作，就是為借助抖音優質短視頻內容生態為平臺進行引流，實現轉化。這次在雙十一前夕重拾短視頻戰略，也與抖音有著千絲萬縷的聯系。
今年 8 月，抖音旗下商業化平臺“巨量星圖”發布通知稱，自 10 月 9 日起，第三方來源的商品不再支持進入直播間購物車。這也就意味著，淘寶失去了一個重要的流量入口。
在這樣的情況下，淘寶急需發展平臺的內容生態，提升內容的流量和質量，延長用戶停留時長，實現用戶留存，助力商家在平臺內完成更高效的變現。已然在短視頻行業探索多年，卻不溫不火的淘寶，以今年的雙十一為契機，開始了新一輪對于短視頻的探索，以All in的決心重啟短視頻戰略。
電商平臺發力短視頻
能行嗎?
淘寶，在我們的印象中一直是一個電商平臺，隨著淘寶直播如火如荼的發展，淘寶也開始被我們稱為直播電商平臺。但在短視頻領域，卻不夠突出，這次All in短視頻，淘寶到底能不能成功?
“阿里缺乏內容基因”，這是業內的一種普遍看法，也是業內認為淘寶一直在內容電商領域探索，卻不溫不火的原因。
事實上，從淘寶平臺的性質來講，作為一個電商平臺，用戶打開淘寶，往往是為了消費，所有在平臺內的行為也都是為了完成消費，因此在平臺內的停留時長有限。同時，由于淘寶站內的內容質量和抖音、快手等內容平臺相比，差距較大，種草效果遠差于內容平臺的短視頻，因此很難完成用戶留存。
但淘寶也擁有著其獨特的優勢，由于淘寶是一個電商平臺，其在電商轉化方面發展較為成熟，擁有著大量潛在消費人群，因此消費人群基數更大。
淘寶的大數據個性化分發機制讓用戶能夠更好地獲取自己所需商品信息，在此基礎上進行內容分發，更有優勢。如果淘寶能夠生產出更多優質短視頻內容，就能夠縮短用戶的消費鏈路，讓用戶能夠在站內完成種草和拔草，這樣的鏈路會更加流暢，用戶體驗也會更好。
淘寶這次All in短視頻，是一次大膽的嘗試，也是其對于短視頻領域的持續探索。但效果如何，我們很難預判，創作者生產的短視頻內容能否符合淘寶預期，平臺內容生態還能夠通過哪些方式進行優化，都是淘寶在未來需要思考的問題。
我們可以肯定的是，淘寶的最終目的一定不只是短視頻，而是內容生態的優化。未來，淘寶在內容生態方面的探索不會停止。
