8月2日， 在某社交平臺(tái)上有匿名人士稱，“騰訊和快手這邊談判已經(jīng)差不多了，兩家要成立新的合資公司，騰訊持股比例在30%至40。”且這一消息的可信度非常之高。
這意味著，在短視頻領(lǐng)域多次嘗試打造爆款正面PK抖音的騰訊，終于選擇了曲線救國——投資快手來跟抖音抗衡。如果這一消息屬實(shí)，不得不為字節(jié)跳動(dòng)捏一把汗，其未來的增長處境著實(shí)不容樂觀：一方面，頭條在過去一年半增長緩慢、甚至近乎停滯的情況下，頭條曾盲目的嘗試多個(gè)新業(yè)務(wù)，但幾乎以失敗告終；一方面，頭條還在嘗試一些燒錢但有明顯沒有前途的業(yè)務(wù)；同時(shí)，其當(dāng)下的王牌業(yè)務(wù)抖音所在的市場(chǎng)占比，將面臨來自騰訊和快手聯(lián)手的挑戰(zhàn)。
過去那些盲目的嘗試已經(jīng)消耗了字節(jié)跳動(dòng)過往存儲(chǔ)的大量元?dú)猓壳罢趪L試的項(xiàng)目又可能面臨顯而易見的失敗，其王牌項(xiàng)目即將進(jìn)入新一輪攻防戰(zhàn)——多重挑戰(zhàn)，很容易就傷筋動(dòng)骨。
輪番試錯(cuò)次次錯(cuò) 頭條或已元?dú)獯髠?/strong>
為什么說之前的那些項(xiàng)目讓頭條元?dú)獯髠靠梢韵葋泶舐钥匆幌骂^條在過去一年多的時(shí)間都嘗試過的部分業(yè)務(wù)：
上圖中，目前也僅僅只有“懂車帝”這一品牌有一點(diǎn)活躍度，其余諸如Lark、值點(diǎn)等幾乎無人問津，西瓜視頻、悟空問答曾投入巨大但也早已沒落，而類似在教育、社交、金融等領(lǐng)域的涉足，則更多是雷聲大雨點(diǎn)小。
比如教育行業(yè)。去年四五月份，頭條大張旗鼓推出了其首個(gè)教育品牌Gogokid，直接對(duì)標(biāo)在線少兒英語市場(chǎng)的VIPKID，但很快業(yè)務(wù)就沉寂了下去。今年年初，這一業(yè)務(wù)被爆出大裁員。而同樣推出的教育品牌Aikid，到目前也收效甚微。
當(dāng)然，頭條似乎并未放棄在教育方面的嘗試，在某社交平臺(tái)上有網(wǎng)友留言稱，自己去面試了一個(gè)成人英語教育崗位，據(jù)HR介紹說是一個(gè)新項(xiàng)目。而此條評(píng)論下有人回復(fù)“頭條的教育做不起來，結(jié)果就會(huì)像gogokid一樣裁員”。最近幾年在線教育一直是投融資行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，在其他行業(yè)融資收緊的情況下，只有這一行業(yè)依舊吸金。這也是頭條多次嘗試教育的根本原因，但教育是一個(gè)慢行業(yè)，適應(yīng)了依靠算法來圈用戶掙快錢的頭條，估計(jì)很難在此行業(yè)深耕堅(jiān)持。
除了教育，頭條在社交領(lǐng)域也曾拋灑重金，比如今年分別推出的兩款社交軟件多閃和飛聊，發(fā)布會(huì)，媒體推廣等等輪番上陣，但到如今，多閃和飛聊基本處于無人問津的狀態(tài)，多閃甚至剛推出不久就遭多位用戶投訴，原因是泄露用戶隱私。
而對(duì)標(biāo)知乎的悟空問答，曾花了重金挖走了知乎大V，去年也解散了產(chǎn)品的運(yùn)營人員；對(duì)標(biāo)電商品牌的“值點(diǎn)”幾乎沒有激起水花；如此等等。這些業(yè)務(wù)在上市之初，頭條都投入了大量人力物力成本的項(xiàng)目，到最后卻都成了失敗的案例。
頭條試水高風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域 難免傷筋動(dòng)骨
更讓人擔(dān)憂的是，根據(jù)媒體的種種報(bào)道發(fā)現(xiàn)，頭條正在邁入幾個(gè)風(fēng)險(xiǎn)度極其高的領(lǐng)域：保險(xiǎn)和手機(jī)業(yè)務(wù)。
就拿保險(xiǎn)業(yè)務(wù)來說。有媒體發(fā)現(xiàn)，近日，停滯了大半年的頭條保險(xiǎn)業(yè)務(wù)又開張了，但經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新開的保險(xiǎn)服務(wù)與去年上線的同款服務(wù)相比，保額降低了但保費(fèi)卻上漲了。不論是從服務(wù)品質(zhì)，還是從去年頭條保險(xiǎn)業(yè)務(wù)因不合規(guī)被處罰下架帶來的不穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)，都注定了頭條保險(xiǎn)不是用戶的第一選擇。
除此之外，更為現(xiàn)實(shí)的情況是，頭條保險(xiǎn)的發(fā)展空間著實(shí)有限，經(jīng)過過去幾年的發(fā)展，保險(xiǎn)行業(yè)市場(chǎng)格局早已形成。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2018年壽險(xiǎn)公司的馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著，市場(chǎng)中的“老六家”中國人壽、平安人壽、太保壽險(xiǎn)、泰康人壽、太平人壽、新華保險(xiǎn)占據(jù)了行業(yè)的半壁江山，份額高達(dá)51.5%，絕大多數(shù)中小險(xiǎn)企份額均低于1%。麥肯錫研究發(fā)現(xiàn)，未來中小保險(xiǎn)公司未來壓力會(huì)進(jìn)一步增大。在這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳統(tǒng)行業(yè)，頭條作為一個(gè)“新人”進(jìn)駐，想要有一席之地太難。
再來說頭條最近官宣的手機(jī)業(yè)務(wù)。眾所周知，今日頭條做手機(jī)的機(jī)緣主要來自于它收購了錘子手機(jī)，但這一點(diǎn)絲毫不能增加頭條手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟錘子手機(jī)過去的戰(zhàn)績(jī)太差了。查閱過往資料發(fā)現(xiàn)，錘子手機(jī)面世4年多，總銷量不到500萬臺(tái)，這一數(shù)據(jù)還不及華為小米VIVO等品牌一款手機(jī)的銷量。
更為凄慘的是，錘子經(jīng)營四年多，都還沒有進(jìn)入國內(nèi)智能手機(jī)的主流市場(chǎng)，翻閱多個(gè)手機(jī)市場(chǎng)份額的報(bào)告，都找不到錘子的身影。據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的報(bào)告，三星第二季度在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨總量?jī)H占0.7%的市場(chǎng)份額。而錘子在過去幾乎未曾上榜，由此推測(cè)，其在國內(nèi)市場(chǎng)占比還不到0.7%。要知道，已經(jīng)宣布破產(chǎn)早已不再生產(chǎn)的樂視手機(jī)，還有在2017年被曝光資金鏈斷裂目前也已停產(chǎn)的金立手機(jī)，都曾擠進(jìn)過前十名。今日頭條用一個(gè)非主流的品牌切入手機(jī)市場(chǎng)，去跟華為OPPO這些大廠商近身搏戰(zhàn)，敗局一目了然。
明知這些行業(yè)格局早已穩(wěn)定不破，還要孤軍深入，只能看出因業(yè)務(wù)增長緩慢帶來的危機(jī)感，讓頭條著急了，以至于方寸大亂。畢竟，這兩個(gè)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)不同，它們的準(zhǔn)入門檻相對(duì)更高，壁壘更高，沒有足夠的錢和時(shí)間，很難贏來最后的立足。
同行直擊主陣地 抖音貼身肉搏有風(fēng)險(xiǎn)
再來看騰訊快手切入的字節(jié)跳動(dòng)后院——抖音。騰訊做短視頻的決心業(yè)內(nèi)周知，曾經(jīng)打造的微視品牌，如今的微信也多次開放視頻時(shí)長直接與抖音正面剛。而現(xiàn)在騰訊與快手的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，則對(duì)抖音來說是更大的挑戰(zhàn)。
《新京報(bào)》發(fā)布報(bào)道稱，多位消息人士向其表示，騰訊投資快手的談判已接近尾聲，騰訊持股比例在30%至40%，將向新公司置入資產(chǎn)（或資源）。有業(yè)內(nèi)人士分析，這種資產(chǎn)或資源的置入，就類似當(dāng)年騰訊之于搜狗，騰訊之于京東，力度之大可以想見，同時(shí)這種聯(lián)手的殺傷力也不難推測(cè)。
騰訊與搜狗cp的聯(lián)手，讓搜狗在與百度、360等高手PK中，占得一席之地，如今在搜索市場(chǎng)，top3中就有搜狗；而騰訊給京東的支持帶來的效果更是顯而易見，在當(dāng)下的電商市場(chǎng)，京東品牌可以直接對(duì)標(biāo)天貓?zhí)詫殹?/p>
再來設(shè)想一下騰訊與快手的聯(lián)合：據(jù)Quset mobile最近發(fā)布的2019年6月數(shù)據(jù)顯示，快手用戶總數(shù)達(dá)到3.4億，暫時(shí)落后于榜首的抖音。但要知道，微信月活用戶規(guī)模已經(jīng)接近9. 5 億、滲透率已經(jīng)高達(dá)83.6%。雙方兩手趕超抖音是很輕松的事情。
而從用戶來看，快手本身也比抖音更具發(fā)展空間。同樣據(jù)Quset mobile數(shù)據(jù)，快手用戶相比抖音來講更為下沉，且其18歲以下的用戶明顯高于行業(yè)，這意味著快手的用戶生命周期更長；騰訊微視也經(jīng)過大半年的低調(diào)發(fā)展，躋身進(jìn)入了億元俱樂部。
在新業(yè)務(wù)的嘗試方面，頭條屢屢受挫；在自身優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)層面，又開始面臨更多現(xiàn)有公司的挑戰(zhàn)；更不用說，頭條系產(chǎn)品一直以來都面臨內(nèi)容審核缺位、社會(huì)責(zé)任缺位等問題，種種因素疊加，頭條未來的發(fā)展形勢(shì)或異常嚴(yán)峻。
