2008年，中國首款常溫酸奶——光明乳業(yè)莫斯利安上市，為傳統(tǒng)酸奶市場帶來巨大影響。一轉(zhuǎn)眼，11年的時(shí)間已經(jīng)過去，莫斯利安一直持續(xù)創(chuàng)新，今年將迎來品牌升級年。7月24日，劉昊然攜手光明乳業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長濮韶華，光明乳業(yè)股份有限公司黨委委員、副總裁羅海等嘉賓共同揭開源味新篇章，揭幕莫斯利安產(chǎn)品家族新包裝及三大系列新品。
2019 年 7 月 24 日，莫斯利安與“源味學(xué)長”劉昊然聯(lián)合開講，通過一場別開生面的“源味公開課”，與現(xiàn)場千余名粉絲嘉賓尋找來自世界的美味，共創(chuàng)中國常溫酸奶品牌新的篇章。在“源味公開課”上，原味低脂肪減蔗糖系列、甄選果粒系列白桃雙麥風(fēng)味以及沙拉酸奶系列，三款創(chuàng)新產(chǎn)品面世，現(xiàn)場獲得好評如潮。
活動上，代言人劉昊然攜手光明乳業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長濮韶華，光明乳業(yè)股份有限公司黨委委員、副總裁羅海等嘉賓共同揭開源味新篇章，揭幕莫斯利安產(chǎn)品家族新包裝及三大系列新品，為消費(fèi)者帶去更多美味與健康。
光明乳業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長濮韶華現(xiàn)場為劉昊然頒發(fā)“三好學(xué)生”證書并表示“莫斯利安將不斷研究消費(fèi)者的口味變化，通過深化國際合作，匯聚全球美味力量，不斷打造市場新爆品，豐富品類、堅(jiān)守品質(zhì)，滿足消費(fèi)者對更美好生活的追求。”
作為常溫酸奶先行者，莫斯利安為中國乳制品行業(yè)開創(chuàng)了全新的品類，不僅引領(lǐng)了常溫酸奶品類的消費(fèi)升級，更為廣大消費(fèi)者提供了更方便的飲用酸奶方式。11 年來，常溫酸奶品類取得了爆發(fā)性的市場增長，新的品牌不斷涌現(xiàn)，面對白熱化的市場競爭，莫斯利安要將創(chuàng)新進(jìn)行到底，為品牌源源不斷注入新活力。
因此，今年 5 月，光明乳業(yè)官宣當(dāng)紅小生劉昊然成為莫斯利安全新代言人，兩者共同開啟尋源之旅。國民少年劉昊然氣質(zhì)純凈自然，與品牌醇正源味的形象一拍即合，而作為顏值與演技齊備的新生實(shí)力派，啟用劉昊然作為代言人更是迎合了品牌實(shí)行年輕化戰(zhàn)略的象征。頂級流量背后強(qiáng)大的粉絲號召力，也將為莫斯利安搶灘更多年輕消費(fèi)者，助力光明乳業(yè)迅速傳播品牌形象、提升市場競爭力。從官宣上熱搜刷屏，到一盒難求的劉昊然限量禮盒，莫斯利安的代言人營銷已經(jīng)為品牌帶來了新的市場活力，為年輕消費(fèi)群體帶去新的酸奶潮流。
面對明星流量不斷分流和粉絲審美疲勞的營銷環(huán)境，光明乳業(yè)旗下明星品牌莫斯利安召開煥新發(fā)布會。莫斯利安與劉昊然的攜手，是光明乳業(yè)邁出吸粉年輕化的第一步。如何與代言人屬性、品牌形象有效結(jié)合，呈現(xiàn)創(chuàng)新形態(tài)更是未來堅(jiān)定要走的品牌創(chuàng)新路。此次，莫斯利安巧妙利用了劉昊然自帶校園“學(xué)長”的氣質(zhì)，結(jié)合 2019 年莫斯利安品牌宣言——“源味醇正，只在莫斯利安”，運(yùn)用了“源味公開課”這一嶄新形式。這既是莫斯利安品牌煥新發(fā)布會的全新演繹，更是一場面向粉絲和廣大消費(fèi)者的狂歡派對。
活動現(xiàn)場，粉絲們紛紛拿出“莫斯利安學(xué)生證”，在各處活動打卡點(diǎn)看帥氣的劉昊然學(xué)長、喝棒棒的莫斯利安。在一片歡呼聲中，國民學(xué)長劉昊然驚喜亮相，“源味公開課”正式開講。在歷史課上，“這就是莫斯利安酸奶的故事，而我和你的故事才剛開始”腦洞大開的劉昊然揭開酸奶起源，成功揭秘源味關(guān)鍵詞，解鎖 2019 品牌廣告大片，引發(fā)粉絲尖叫連連;在表演課上，劉昊然機(jī)智爆表，通過模仿游戲?yàn)榉劢z科普健康黃金知識，帶來低脂肪減蔗糖 66Kcal 系列新品;在地理課上，劉昊然發(fā)揮演員快速記憶力，完美還原美味百宮格，為粉絲尋遍世界美味，送上莫斯利安甄選果粒白桃雙麥酸奶。除此之外，在課堂上，學(xué)長劉昊然更是緊跟垃圾分類大潮，在現(xiàn)場進(jìn)行酸奶分類教學(xué)，呼吁粉絲和莫斯利安一起保護(hù)環(huán)境，共創(chuàng)光明未來。
深耕創(chuàng)新，是莫斯利安不斷前行的動力。11 年前，莫斯利安常溫酸奶誕生，改變了傳統(tǒng)酸奶儲存模式，填補(bǔ)了市場空白。11 年之期創(chuàng)新元年，莫斯利安以消費(fèi)者視角為市場觸角，以消費(fèi)者需求為產(chǎn)品創(chuàng)新的根本，致力于新形態(tài)和新口味的研發(fā)。2019 年，莫斯利安戰(zhàn)略性推出三大新品：原味低脂肪減蔗糖系列——采用莫斯利安原產(chǎn)益生菌種發(fā)酵, 減掉 50% 脂肪 25% 蔗糖，每 100g 僅含 66Kcal，輕體之旅美味零負(fù)擔(dān);甄選果粒系列白桃雙麥風(fēng)味——環(huán)球甄選好料，在原味酸奶基礎(chǔ)上加入北緯 37° 清甜白桃顆粒，澳洲燕麥與南美藜麥的“雙麥”組合顆粒，盡享多重美味;莫斯利安沙拉酸奶系列，將多種進(jìn)口水果和優(yōu)質(zhì)蔬菜搭配到醇正酸奶中，一杯可以喝的酸奶沙拉讓滋味更輕盈，口感更豐富。
光明乳業(yè)從未停止創(chuàng)新的腳步，始終將創(chuàng)新發(fā)展作為不斷前行的源動力。未來，光明乳業(yè)將繼續(xù)在品牌新升級、品類開創(chuàng)方面發(fā)力，不斷開啟品牌新篇章。
