“斗米一下，馬上入職”。提起這句文案，看過的人腦海中又將浮現那魔性的廣告畫面：
一群狂奔的年輕人，爭前搶后追著小岳岳。小岳岳氣喘吁吁回頭問：追我干嘛?后面一群人異口同聲回答：你有斗米啊。當小岳岳掏出手機，打開斗米APP，后面的一群人瞬間穿上了職業裝，集體狂歡。最后岳云鵬驚呼“我的天哪!這么快!斗米一下，馬上入職，嗖的一下就上班!”
這則廣告是斗米簽約岳云鵬為品牌代言人后的第一支官宣廣告片，也是斗米品牌全新升級后的首次亮相。在此之前，斗米可謂是已經“蓄謀已久”：從制造懸念全城“搜捕”首位代言人，到線上發布會官宣簽約代言人岳云鵬，再到小岳岳招聘家教，斗米隔空喊話成功制造話題，斗米品牌升級“前戲”十足，已經成功引發了一輪行業熱議。
談及代言人的選擇，斗米市場部總經理甄純告訴廣告主評論，在選擇岳云鵬為品牌代言人之前，斗米在用戶之中做了兩次代言人調研，最終小岳岳都獲得了高票，深得人心。而且岳云鵬的個人經歷和斗米的品牌調性、人群十分契合，可以給用戶帶來很強的共鳴感。
在品牌代言人官宣后，斗米更是用一系列廣告“組合拳”，打響了品牌升級的營銷戰役。
全網全渠道，地毯式廣告席卷全國
岳云鵬全新代言的廣告在地鐵、公交車、商圈等輪番轟炸只是斗米品牌升級營銷戰的冰山一角。據甄純介紹，斗米這波廣告覆蓋了30多個城市，既有線下商圈、公交、地鐵、樓宇電梯等出行和生活場景，也有應用市場、熱門APP、視頻網站等線上媒介。以大流量大曝光為主，涉及的類型有公交車車身廣告、電梯視頻、海報、戶外大牌、LED屏、地鐵、火車站、客運站、餐廳、社區快遞柜、APP開屏廣告、抖音短視頻廣告、視頻網站貼片廣告等，最大范圍覆蓋用戶的生活半徑。
值得一提的是，在城市的選擇上，斗米的30多個覆蓋城市既有北上廣深杭、成都、武漢、重慶、長沙等一二線城市，也有小鎮青年的故鄉——縣域城市。
“我們的廣告投放希望覆到兩類人，一類是一二線城市的用工人員（即企業HR等），比如北京的國貿、大望路等人群高度密集的地鐵站、公交車，這些場景可以與這些用戶高頻次接觸。與此同時，我們并沒有忽略從家鄉走出來，要進城市工作的人群，通過火車站、高鐵站等線下渠道的覆蓋和線上的全網營銷，我們希望小鎮青年從縣城進入城市后的第一站能想到用斗米去解決他們一站式的求職需求。”甄純說。
主打“快速入職”，品牌聯動擴大營銷場景
無論是平面廣告還是視頻廣告，在斗米的一系列廣告中，全新slogan“斗米一下，馬上入職”的信息點簡單明確，這種干凈利落的廣告風格既能直擊用戶痛點，也能讓用戶在有限的注意力下能當即明白斗米的特點和對用戶的利益點，相較于那些冗雜的廣告內容，信息點的到達率和準確率更高。
為了傳遞“斗米一下，馬上入職”這一全新的品牌Slogan，斗米還與閃送等品牌進行了深度的跨界合作和品牌聯動，將“快”這一關鍵詞從求職場景不斷擴展，輻射到更多的目標群體。
對斗米而言，“斗米一下，馬上入職”這句話不單是一句口號，也是斗米對品牌價值和產品服務優勢的高度詮釋和凝聚。
甄純介紹，斗米此次品牌升級的重點是強調入職速度，并通過五大特點為其做了有力的注腳。即：極速響應，快速上崗；貼心的一站式服務；安全無憂；精準匹配求職意向；便捷、規模化的企業服務。前四項是針對求職者，最后一項則是針對企業。
相較于其他招聘服務平臺，“快速入職”是斗米在招聘行業的區隔性特點，也是優勢。
毫無疑問，地毯式的品牌曝光讓斗米的品牌聲量得到了爆發式的提升，在甄純看來，通過一系列的品牌升級營銷戰，讓用戶認識斗米，了解斗米，再到相信斗米，是斗米品牌從知名度到美譽度的品牌目標。
“斗米在斗米兼職時期，一年內就成長為兼職領域的獨角獸，當我們拓寬賽道變成斗米，成為一站式招聘服務平臺，品牌強度就增加了。在這樣的情況下，我們一方面要打區隔化，另一方面就是要為B端企業、C端用戶做好服務，為他們帶來更好的體驗。營銷只是讓更多的用戶了解斗米，好的產品和服務才是核心，我們會更關注用戶的體驗，從他們的需求出發，打磨產品和服務。”甄純說。
