伴隨直播行業的強勢崛起,直播逐漸進入公眾視野,成為大眾主流文化。當娛樂化與直播緊密聯系在一起時,便催生了明星跨界直播,出現了大量明星跨界電競直播的成功案例,但同時也暴露出一些問題,引發行業的關注與思考。諸如,如何搭建適合明星的直播形式,如何將電競直播和明星娛樂有機結合產生更大的跨界效應以及未來在平臺和行業如何實現更好發展等。
近期,由虎牙直播主辦的“虎林Pick娛樂營銷線下沙龍”邀請了游戲、娛樂、營銷等多位業內人士和媒體朋友,圍繞這些熱門話題展開了討論。同時在本次沙龍上,虎牙直播也發布了《娛樂明星跨界電競直播報告》,闡述了明星跨界電競直播成為潮流的內在邏輯。
明星跨界電競直播 已成為娛樂化新風向
泛娛樂化與電競的融合由來已久。早在2015年,就出現了明星與電競的跨界合作,但相比傳統的明星游戲代言,電競直播是明星跨界的全新選擇。明星通過在線直播,可以充分展現生活中的自己、豐滿明星人設,增近與粉絲間溝通互動,同時,明星跨界電競,也給電競游戲帶來了海量的關注與話題,彰顯明星藝人的跨界效應,不僅可以獲得商業價值,也樂于被粉絲接受,達到更好地圈粉效果。
在明星跨界電競直播上,由“虎林Pick”出品的明星直播就深受用戶喜愛,也是虎牙在這方面的有益探索和嘗試。“虎林Pick”策劃當紅明星、經紀公司和游戲廠商共同參與,通過定制化活動形式,將明星、電競和用戶緊密聯系結合在一起。
據悉,虎牙今年共策劃了46場“虎林PICK運動季”明星跨界電競直播,涵蓋65位明星、13家經紀公司和9款熱門游戲。虎牙直播通過整合當紅明星流量、站內外優勢資源以及與騰訊游戲的良好合作,達到明星破圈圈粉,平臺流量跨界和電競游戲受眾擴散輻射的互利共贏效果。
對此,絲芭傳媒總監韓青松在沙龍上也表示,“電競和明星合作是共贏的,明星通過和電競合作,等于多了一個曝光自己的機會和渠道,同時,藝人原有的粉絲群體和電競的用戶可以做一個交融,雙方都可以達到一個破圈圈粉的目的,互相導流,電競也可以借助藝人的影響力快速從小眾圈層到大眾圈層的蛻變。”
定制化內容輸出 保證明星跨界效應的最大化
在明星跨界電競直播中,最核心的要素是電競游戲本身,圍繞電競策劃定制化內容,才能使明星的直播效果“融洽”。游戲觀察創始人丁鵬也認同這一觀點,他表示:“明星和電競之間的關聯越來越深,不管是在影史上還是在直播上,他們之間的跨界越來越多,越來越頻繁,這個背后最核心的是現在電競的發展已經處于大時代當中,它的用戶規模是特別龐大的,尤其是年輕用戶占比的比例特別高,現在的一些明星他們也特別希望抓住年輕的用戶群體,因為年輕人就是未來”。
在“虎林PICK運動季”的明星跨界直播欄目中,虎牙直播綜合把脈明星粉絲屬性、直播間用戶年齡階層和游戲屬性等多方面因素,將游戲內容與明星進行深度綁定,策劃具有話題性的原生內容,來保證最佳的直播效果。
在歐陽娜娜《和平精英》直播首秀時,虎牙充分卡位暑期流量,打通第三方資源,將游戲發布新皮膚、開放新地圖、周年慶等游戲節慶作為支點,通過明星活動首發解密、福利刺激等手段,最大程度地吸引站內外用戶關注,實現單場活動新增破百萬、直播間人氣破千萬,全網總曝光接近886萬人次。
在秦昊《英雄聯盟》首秀時,虎牙直播圍繞明星特征和標簽,通過《掌上英雄聯盟》、虎撲論壇以及熱播劇《隱秘的角落》,策劃“秦昊LOL峽谷爬山”、“秦昊蹲草叢”和“誰是臥底”等互動性話題,引發游戲用戶、藝人粉絲和劇粉的共鳴,全網總曝光超過1788萬人次。
作為深耕電競直播的先行者——虎牙直播,在泛娛樂化營銷、商業跨界、流量破圈、直播創新等方面一直走在行業前列。虎牙以平臺直播資源為基礎,多維融合明星藝人、電競生態、游戲廠商和粉絲用戶等各方資源,充分發揮資源整合能力強,直播內容原生優質,用戶互動高頻等優勢,為各方組織和利益群體拓展交流渠道,打破行業壁壘、突破圈層束縛,為行業未來發展籌謀新篇,以實現企業價值和商業價值的和諧統一。
