從傳統小家電到高端小家電,再到智能小家電產品,中國的小家電產業已然走過了至少四十個年頭,2017年行業升溫,目前基本形成美九蘇三大巨頭主導的格局,但還走出了小熊電器這樣的新晉力量,以“萌家電”為差異化成功開辟了中國創意小家電的新賽道。
圖:小熊萌家電
一款又一款的萌家電產品,奠定了小熊電器在年輕人市場中的好口碑,也讓小熊電器被眾多傳統或初創小家電品牌對標。2018年,小熊電器首次提出“萌家電”的品牌定位,采取多品類戰略,滿足用戶對生活品質的個性化需求。小熊電器推出的“萌家電”,用溫暖、有親和力的外觀設計,和朋友般的陪伴體驗感,致力于為用戶提供輕松、愉悅、可分享的品質生活,實現人、家電、生活的有機融合。
圖:小熊萌家電
隨著電商發展進入成熟期,與中國電商一同成長起來的小熊電器已在14年間構建了完善而成熟的線上銷售網絡,在天貓商城、京東商城、唯品會、蘇寧易購等主流電商平臺已具有明顯的先發優勢。此外,小熊電器在新電商、新媒體渠道亦有拓展,與拼多多、平安好醫生、云集、貝店、盒馬等新興電商平臺達成戰略合作,入駐小紅書等社交電商平臺,并根據平臺市場份額、平臺用戶畫像等方面的差異,有所側重性的投入。
在科學布局線上銷售的同時,小熊電器也著力于建設線下渠道,且已日趨完善。目前,小熊電器與蘇寧、京東、國美、沃爾瑪、大潤發、家樂福、卜蜂蓮花、永旺、永輝、華潤萬家、盒馬鮮生等各大連鎖終端系統皆建立了穩定的合作關系,并且逐步開拓線下及海外銷售渠道,發展線下經銷商和海外經銷商,線上線下形成有機融合。
渠道力是一家企業發展的重要推力,但小熊電器穩健前行的真正驅動力依然是產品。更符合年輕人審美的外觀設計,更對口需求的創新功能,更人性化的用戶體驗,小熊電器對產品力的持續深耕,奠定了它良好的發展勢頭,而落實產品力的關鍵是制造能力。
如今小熊電器總投資10億元的三大智能化工廠已在建設中,目前,項目一期(大良五沙)正式投產啟用,二期階段工程也已經奠基,這標志著其在創意小家電研發及智能制造領域的再次升級,有利于進一步提升企業的造血能力,為企業創造更高的經濟效益。同時,小熊電器今年正式成立深圳研發中心,這對其獲取前沿技術信息,掌握市場需求和行業發展趨勢變化,實現產品結構調整和技術升級有著重要的積極影響。
圖:小熊萌家電
據前瞻產業研究院,2019年我國小家電市場規模達4015億元,2012-2019短短7年時間,年復合增長率高達13.3%,且未來仍有巨大成長潛力。從消費者眼中的萌家電,到業界認可的國民創意小家電品牌,小熊電器的“上升期”,不是恰逢其會,而是厚積薄發。千億市場的背后,崛起中的萌家電還能續航多久?讓我們拭目以待。
