9月26日,2020北京國際汽車展覽會開幕。作為本次入駐參展的參與方之一,快手“快說車”邀請眾多車咖們進行線上專業講解與優質內容創作,以“直播+短視頻”的形式,為車迷們帶來了直觀、立體、更具深度的“云車展”。
在9月26日至9月28日車展媒體開放日期間,僅前兩天媒體日,快手上的車企和車咖直播總場次達73場,累計直播時長4326分鐘,總觀看人數超464萬。不少車迷們表示:“線上看車展,體驗感遠比想象中的豐富。” 事實上,早在北京車展開幕前,快手“快說車”就已經匯聚了超4300個,總播放量達6.1億。
截至目前,已有超過百位車咖到場報道,共舉辦車企報道28場。小鵬汽車董事長、蔚來汽車創始人李斌等也紛紛亮相快手直播間,以專業的角度與大家分享汽車新技術及智能化發展。
小鵬汽車董事長何小鵬表示:“首先,我相信未來是智能型汽車的世界,是基于電動汽車之上的;第二,汽車的定價大約在15至30萬之間,縱觀中國大部分自主品牌汽車均價在15萬元以下,日后希望這類汽車能在中國獲得更大的市場;第三,科技產品主要看長線變局,許多車友都不會考慮短期的配置和價格,快手老鐵就是這樣一群人,他們更看重科技感,而小鵬汽車剛好能滿足這類要求。”最后,何小鵬還誠邀老鐵們多多試駕小鵬汽車,感受科技的魅力。
三大造車新勢力之一的蔚來汽車,是國內最早布局換電站的車企之一。蔚來的下一步發展目標是建成1000個換電站,以全面提升車主的用車體驗。據創始人李斌介紹,目前蔚來的用戶遍布全國300多個城市,從一二線城市覆蓋至三四線偏遠地區,用戶分布很廣。如今,蔚來來到快手,也是相信老鐵的消費能力,能為蔚來帶來更大的汽車銷量。
作為汽車垂直領域覆蓋廣泛的內容平臺,本次快說車參展,也帶來了豐富的線下活動。9月28日,由快手發起來自不同領域的“老鐵”用戶組成的看車團齊聚快說車展臺。包括由“江湖大爺”領銜的夕陽紅觀展團、由JK舞團領銜的萌妹觀展團,以及由快手汽車垂類大V“二哥”代領的鐵粉觀展團,和由快手顏值垂類選拔出的“顏值巔峰”觀展團,一起在線下與粉絲積極互動,打造不一樣的觀展新體驗。
這些來自五湖四海,因快手而相聚一起的觀展團,給今年的北京車展帶來別樣的精彩。快說車當天還在展臺舉行了頒獎活動,經由全國20個城市的車友會會長投票,最終選出了5位“快說車顏選官”。
本次入駐北京車展,快手快說車主打“快Show車展 智在北京”主題,通過線上線下豐富的活動,助力北京車展的觀賞性和參與性。連日來,包括北京、成都、廣東、山東、南京等地交通廣播以及CCTV 2財經頻道,均對快手參展北京車展的活動進行了報道。同時,包括一汽大眾、上汽大眾、長城汽車等多家企業也對快說車參展發來祝福。接下來,快手觀展團還將繼續在北京車展期間組織線下活動,與車友粉絲一同逛展,實時分享最新汽車資訊。
作為深受喜愛的國民短視頻平臺,快手“快說車”業務覆蓋的日活躍粉絲達1.5億,快手用戶中存在高比例的汽車消費需求。凱度的《2019汽車行業營銷價值報告》指出,快手在汽車用戶中滲透率達到54%,而行業均值為30.9%,48.5%的快手被訪用戶在未來三年內有更新或置換車輛的計劃,44.7%的用戶則計劃加購車輛,71.2%的用戶計劃購買20萬元以上的車型。
除了用戶具備極強的購車需求和購買力之外,快手正搭建豐富的汽車內容生態。截至今年8月,快手上共有14萬汽車作者,覆蓋粉絲超過5.5億,日活躍粉絲1.5億,日均作品6.5萬,日直播場次為3.5萬場,日均直播觀眾3800萬。憑借“短視頻+直播”的形式,快手為車友們帶來了更全面和專業的汽車內容輸出,也進一步激發了用戶的購買欲望,為汽車營銷提供了新渠道。
據了解,本屆車展以“智領未來”為主題,將集中展示全球汽車行業前沿技術與產品,聚焦智能網聯、輕量化等新技術與傳統汽車工業結合帶來的創新展品,多角度向觀眾呈現全球汽車行業在產品、品牌、產業升級和出行模式等方面的創新理念和成果,引導人們對未來汽車生活的美好向往和追求。
接下來的北京車展將進入公眾開放日環節,快手“快說車”也將持續帶來更多車展最新前沿信息,并全方位呈現車展展臺,帶領大家體驗不一樣的“云”看展。