10月31日，國家七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》，自公布之日起實(shí)施。
規(guī)范明星廣告代言行為，要堅(jiān)持正確導(dǎo)向、做好事前把關(guān)，依法誠信代言。規(guī)范企業(yè)選用明星開展廣告活動(dòng)，要確保廣告內(nèi)容真實(shí)、妥善選用明星代言、嚴(yán)格遵守禁止性規(guī)定。
精準(zhǔn)執(zhí)法、嚴(yán)格監(jiān)管，要準(zhǔn)確認(rèn)定明星廣告代言行為、準(zhǔn)確認(rèn)定選用違法失德明星廣告代言情形、準(zhǔn)確把握廣告代言人對(duì)被代言商品的使用義務(wù)、依法追究廣告代言違法行為各方主體責(zé)任等。
《指導(dǎo)意見》明確為汽車等迭代速度較快的商品提出要求：明星僅使用某品牌的某一代次商品，不得為該品牌其他代次商品代言。
明星本人應(yīng)當(dāng)充分使用代言商品，保證在使用時(shí)間或者數(shù)量上足以產(chǎn)生日常消費(fèi)體驗(yàn)；象征性購買或者使用代言商品不應(yīng)認(rèn)定為廣告代言人已經(jīng)依法履行使用商品的義務(wù)。
明星以品牌“體驗(yàn)官”“推薦官”“形象大使”等名義為企業(yè)或者品牌整體形象進(jìn)行廣告代言的，廣告中應(yīng)當(dāng)標(biāo)明或者說明明星使用的該企業(yè)或者品牌的商品名稱。
來源：快科技
