11月2日，微博開學(xué)季圓滿收官。數(shù)據(jù)顯示，全平臺(tái)過千萬用戶參與其中，其中有430萬為校園用戶，#開學(xué)季#相關(guān)話題累計(jì)新增閱讀量達(dá)316億，討論量超過兩千萬，聯(lián)動(dòng)上萬微博平臺(tái)大V參與。
作為一個(gè)成熟運(yùn)營多年的IP，微博開學(xué)季不僅通過“未來可期云開學(xué)典禮”、大V系列主題連麥、“我的寶藏社團(tuán)”等平臺(tái)線上活動(dòng)吸引高校師生用戶參與，而且上線了新款表情讓全站用戶對(duì)這一關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)更容易產(chǎn)生情感共鳴。聯(lián)動(dòng)明星藝人與清華大學(xué)、武漢大學(xué)等多所高校共同打造的一場線上“迎新晚會(huì)”，將平臺(tái)上開學(xué)氛圍拉滿。
“視頻+直播”迎接新學(xué)期 開學(xué)典禮話題閱讀量近10億
為了讓千萬新生能夠順利步入人生新階段，微博校園聯(lián)合央視新聞、微博熱點(diǎn)和微博媒體與千所高校共同發(fā)起“你好新同學(xué)”活動(dòng)，鼓勵(lì)新生用微博記錄下第一次見到新同學(xué)、和父母在新學(xué)校的第一張合影等值得紀(jì)念的瞬間。江蘇科技大學(xué)、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校官方微博和奧運(yùn)冠軍、媒體記者等平臺(tái)大V共同推廣“vlog開學(xué)季”活動(dòng)，最終收獲近萬條視頻，總播放量近億次。
開學(xué)季活動(dòng)期間，清華大學(xué)、廈門大學(xué)和同濟(jì)大學(xué)等高校在微博平臺(tái)發(fā)布了開學(xué)報(bào)到、新學(xué)期第一堂課等內(nèi)容。其中清華大學(xué)官微上線專題《清華十二時(shí)辰》展現(xiàn)了不同時(shí)間點(diǎn)清華學(xué)子的日常生活。華中科技大學(xué)、北京郵電大學(xué)等高校在微博平臺(tái)通過“慢直播”的方式以第一視角展現(xiàn)高校開學(xué)場景，累計(jì)直播觀看總?cè)藬?shù)達(dá)2885萬，“華中科技大學(xué)新生報(bào)到”話題更是登上了微博熱搜榜。
作為新生入學(xué)最重要的環(huán)節(jié)，各大高校的開學(xué)典禮也成為微博平臺(tái)用戶最受關(guān)注的內(nèi)容，多所大學(xué)校長在開學(xué)典禮上的講話成為微博平臺(tái)熱議的話題。今年，微博打造了大型直播品牌“2022開學(xué)迎新典禮”，眾多高校參與，相關(guān)話題累計(jì)閱讀量近10億。
微博平臺(tái)還發(fā)起了圍繞開學(xué)季的系列主題直播連麥活動(dòng)，累計(jì)開播16場，吸引了超過兩百萬人觀看，產(chǎn)生話題累計(jì)閱讀量超過五千萬，話題覆蓋大學(xué)四年生活規(guī)劃、新生防詐騙、開學(xué)應(yīng)該準(zhǔn)備哪些裝備、盤點(diǎn)全國最好吃的大學(xué)食堂等大學(xué)新生普遍關(guān)心的內(nèi)容，也有關(guān)于大學(xué)戀愛、容貌焦慮、受益一生的書和電影等暖心話題緩解焦慮情緒。
線上音樂節(jié)成為當(dāng)下年輕人所熱衷的活動(dòng)，以音樂為載體能夠引發(fā)群體的情緒共鳴。歷經(jīng)造浪音樂節(jié)和“唱響未來畢業(yè)派對(duì)”兩場活動(dòng)后，此次開學(xué)季期間微博發(fā)起了“未來可期迎新晚會(huì)”活動(dòng)。活動(dòng)圍繞揚(yáng)帆起航、乘風(fēng)破浪和未來可期三個(gè)章節(jié)展開，吸引了超過70萬人在線觀看，清華大學(xué)、武漢大學(xué)等7所高校學(xué)生成為這場演出的主角，而董巖磊、蔣依依等明星博主的聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大了活動(dòng)影響力。
13個(gè)城市大巴接新生 22萬學(xué)子為母校贏水果
不僅如此，針對(duì)2022開學(xué)季，微博多個(gè)經(jīng)典活動(dòng)再次升級(jí)。今年重啟的校迎新大巴活動(dòng)覆蓋范圍更廣，13個(gè)城市的16所高校的近萬名新生乘坐了微博大巴從高鐵站到大學(xué)校門，是他們進(jìn)入新生活的第一次“出發(fā)”；教師節(jié)期間，微博上線了“老師好”的新表情。在多所高校官微的推廣之下，廣大用戶紛紛用該表情對(duì)教師的感謝，“教師節(jié)快樂”話題登上熱搜榜第二位。
借助超話社區(qū)，微博校園還發(fā)起“我的寶藏社團(tuán)”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)微博明星、音樂、動(dòng)漫和體育等多個(gè)垂直領(lǐng)域，鼓勵(lì)大學(xué)生展示所在社團(tuán)風(fēng)采和個(gè)人才藝，或?yàn)樽约耗感Ｉ鐖F(tuán)打Call助力。與此同時(shí)，隨著NBA新賽季到來，微博校園與微博體育共同發(fā)起“打球吧新同學(xué)”線上活動(dòng)，德維恩·韋德等6位NBA球星親自下場支持。
8月底，“我為母校贏水果”活動(dòng)開啟，作為本次開學(xué)季重要的公益項(xiàng)目，通過“贏西瓜”H5小程序帶動(dòng)了1275所高等院校參與，累計(jì)產(chǎn)生5473萬個(gè)肥料積分，參與人數(shù)超過40萬。
為貼近年輕群體社交生態(tài)，增強(qiáng)年輕用戶的身份認(rèn)同感，打造獨(dú)一無二的微博年輕態(tài)社區(qū)氛圍，微博校園還在上述活動(dòng)中引入了數(shù)字藏品產(chǎn)品，打造了“人間小太陽”“反卷第一人”等9種“開學(xué)人設(shè)”，鼓勵(lì)用戶免費(fèi)領(lǐng)取收藏。北京大學(xué)、浙江大學(xué)等8所院校以及多位校園微博紅人博主帶動(dòng)了這波收藏?zé)帷?/p>
作為中國領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)，微博從2010年開始深耕校園市場，覆蓋3500萬學(xué)生群體、2500多所院校。2022開學(xué)季，微博在繼承成熟IP運(yùn)營策略基礎(chǔ)上進(jìn)行了多種形式的創(chuàng)新，將這一品牌的優(yōu)勢放大，持續(xù)與大學(xué)生群體產(chǎn)生情感鏈接，通過相關(guān)元素和場景帶動(dòng)全站用戶參與，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的不斷擴(kuò)大。
