從某種意義上講，疫情在帶來社交物理距離的同時，也進一步催化了全球社交泛娛樂應用的發展，再加上實時互動技術的助力，近年來泛娛樂&出海領域呈現一片繁榮景象。
在RTE 2022社交泛娛樂&出海論壇上，聲網泛娛樂產品負責人李斯特、赤子城科技Yumy負責人Denny Wang、Castbox亞洲地區負責人楊霄、啫喱產品數字生產管線研發負責人張京逸等行業大咖齊聚一堂，共同演繹了一場關于“泛娛樂下一站”的話題探討。
音視頻互動成為社交泛娛樂的核心呈現形式
數據顯示，今年全球范圍內泛娛樂用戶的總時長已快速增長至超過10萬億分鐘，實時互動的玩法持續無邊界滲透，音視頻互動能力也在逐漸滲透更多場景，覆蓋更多用戶，音視頻互動也逐漸成為了社交泛娛樂的核心呈現形式，基于特定標簽的社交產品如雨后春筍般呈現。
聲網泛娛樂產品負責人李斯特指出，在社交玩法的進化過程中，對于音視頻的需求至少有三條，其一是易用性，要求具備更高環境寬容度，對于弱網、高噪音以及低端設備能帶來更好的體驗。其二是沉浸感，通過空間音頻、高清視頻等功能更準確更真實的還原場景，提高用戶的沉浸感；其三是有趣，有趣的變聲音效、高級美顏、AR頭套等，可以讓場景玩法更豐富。基于這三點，李斯特在分享過程中也分別介紹了聲網的AI降噪、視頻算法、空間音頻等產品技術的優勢。
除了在技術方面有得天獨厚的優勢外，李斯特還介紹了音視頻社交收入增長的“三板斧”：音樂玩法、游戲玩法、直播帶貨。
為了更好的幫助開發者與合作伙伴實現更多的玩法創新與收入增長，聲網過去一段時間也做了很多的嘗試。比如聲網今年就攜手音集協、AllBy Music 等版權合作伙伴，整合了國內數十萬音樂人和數萬家音樂版權公司的版權內容，對“音樂場景解決方案”中的內容版權合規性負責。
在游戲方面，聲網也提供了不少互動游戲組件，能夠實現音視頻直播間與小游戲的相融相匯。基于聲網SDK，合作伙伴可以快速上線多種玩法和服務。再說到直播帶貨，國外知名的電商直播拍賣平臺Whatnot，游戲化社交功能做的比較好的ooooo以及Popshop Live都在通過直播+互動連麥的玩法引爆海外。
除此之外，李斯特還帶來了聲網在元宇宙賽道的思考與技術沉淀，其一是虛擬空間對現實生活的數字拓展，其二是社交極致的玩法構建。聲網在這其中，主要的角色是為合作伙伴提供元宇宙的底層能力，讓他們能夠更靈活、更快速、更便捷地去構建元宇宙產品，比如開源、開放面捕驅動、捏臉換裝，以及元宇宙中的狀態同步、空間音頻等技術能力，當然也會幫助開發者去構建更多的創新場景。
最后，李斯特表示，希望和更多的行業開發者一起去創造獨一無二的元宇宙的場景，把元宇宙的能力應用在更多的領域。
音視頻社交出海 從赤子城科技身上“復制”成功經驗？
從2012年到2020年，音視頻社交的千億藍海市場逐漸顯露。在出海這一板塊，伴隨著實時音視頻互動技術發展、4G、5G移動互聯網基礎設施覆蓋、年輕人的新社交需求以及全球疫情的影響，音視頻社交出海逐漸成為開放式社交出海的大勢所趨。
赤子城科技Yumy負責人Denny Wang在分享中提到，從全球市場來看，音視頻社交賽道蘊藏了非常大的潛力。通過調研數據，預計到2022年，全球音視頻社交娛樂市場的規模將達19009億元，到2026年，可達到29000多億元。從全球市場來看，目前成熟的互聯網社交市場以歐洲、北美、日韓為主，中東、印度、巴基斯坦、東南亞這些國家是發展中國家聚集的新興市場，且每個市場的用戶訴求和行業的特點和屬性都是不太一樣的。
以赤子城科技為例，在布局出海業務的時候，優先選擇了東南亞、中東等地區作為切入市場，在這些新興市場穩固以后，再持續深耕歐美、日韓這些發達國家，這套打法讓其在這些市場都取得了重大的突破。對于音視頻社交企業而言，如何不斷挖掘垂直需求，打造多元產品也是非常重要的，赤子城旗下的YoHo，就是針對沙特等中東用戶的付費習慣，讓用戶自己去創作禮物，并且和平臺分享禮物收益，極大地激發社交用戶生產內容的熱情。
在增長路徑方面，赤子城科技利用中臺系統以及精細化的本地運營能力獨創了“產品復制、國家復制”的雙螺旋復制模型。
在產品復制板塊，赤子城科技10余年專注出海領域的經驗沉淀出了一套可以復用且非常高效的中臺系統，應用到研發和產品的各個環節中，可以極大地縮短研發周期，減少試錯成本。與此同時，在產品運營的過程中，還能不斷沉淀新數據，實現技術賦能業務，同時又利用業務反哺技術的螺旋循環。“國家復制”也是基于赤子城科技海外10多年、幾十個國家的精細化本地化運營的經驗，并建立了前方驅動、前方決策的去中心化的管理結構，可以做到深入當地，扎根當地，塑造在當地的品牌力、產品力、運營力，并且與中臺相結合，不斷拓展新的國家。
綜上所述，在音視頻社交領域，只要能夠抓住垂直需求，做出好產品，適應本地化經驗，就能在社交出海領域一展宏圖。
音頻社交應用在進化
在此次論壇上，Castbox亞洲地區負責人楊霄帶來了主題為《音頻社交應用正在進化》的分享。
Castbox是一個全球的內容收聽平臺，隨著疫情的爆發，在線音頻平臺脫穎而出，從小眾走向大眾，迸發出新的玩法和生命力。Castbox 匯集了72種語言，數千萬個節目，歐美用戶占比達到了55%，雙端兩個版本擁有超過7000萬的用戶。
Castbox的興起一方面取決于市場需求的激增，另一方面取決于實時互動技術的發展。楊霄指出，從產品來看，雖然元宇宙現在還是一個比較虛的概念，但諸如聲網這樣的方案提供商其實已經把整體的框架都搭得很完善了。未來，還存在很多的機會，需要敢打敢拼的創業者持續挖掘和創造有意思的產品形態，去滿足用戶的特定需求。
虛擬內容時代，元宇宙如何從UGC到AIGC
在整個互聯網內容的發展過程中，我們經歷了從文本到圖片、視頻、3D和可交互內容的發展。在元宇宙時代，3D資產也逐漸形成了用戶可以去自定義包括表達的內容形態。以啫喱的產品為例，在細節上，啫喱利用全身追蹤技術注重每個角色的動作、表情、服裝等呈現，且能夠實現高度定制化。
啫喱產品數字生產管線研發負責人張京逸認為，在元宇宙時代，元宇宙產品實際上是和不同文化與IP的一種融合。這一點與啫喱一個熟人間的、通過虛擬角色表達自我的社交平臺的定位不謀而合。
在此次論壇上，啫喱產品數字生產管線研發負責人張京逸還著重分享了啫喱的數字資產部分。初期團隊是嶄新多元的，且資產發布版本?式和游戲產品不同，發布?式需要重新定義，?具鏈也缺失嚴重。在經過不斷的磨合之后，引進了低保開發流程，形成了一套技術和美術標準先?和?物??定義的標準，利用工程拆分的方式分為代碼工程、資產工程和用戶資產系統，充分解耦，讓工作并行。
未來，啫喱的數字資產團隊將不斷進行迭代，通過一些新技術，為后續建立UGC內容去做一個更好的技術儲備，豐富產品的社交表達能力。
圓桌：要“花樣”又要“增長”，社交出海的下半場怎么玩
社交泛娛樂&出海論壇還圍繞“要‘花樣’，又要‘增長’，社交出海下半場怎么玩？”進行了圓桌討論。
Q1：關于元宇宙社交的趨勢是偶然還是長期發展的必然？
Healer薛達：用戶需求的改變和底層技術的普及，讓元宇宙社交成為長期發展的必然。對于年輕人而言，社交元宇宙恰恰填補了社交瓶頸的空缺。啫喱張京逸：社交從人性的層面上來講，是內心情緒的表達。另外，社交也需要依托更多的內容。在很多社交場景中，大家都需要圍繞某種話題、內容去展開相應的一些社交活動，在這個內容互通的大時代，技術層面需要更多統一化的結果。所以，社交元宇宙未來將呈現一個從偶然事件到大行業趨勢的發展態勢。
Q2：社交出海應用扎堆、內容同質化嚴重，海外市場該如何樹立競爭差異化？
Castbox楊霄：其一，要精準定位自己的競爭對手；其二，產品設計更注重垂直性，面向人群更精準，注重面向人群的個體屬性與差異化；其三，更多的關注符合消費人群及潮流趨勢的設計，在產品設計上吸引更多的用戶。
聲網李斯特：聲網在服務很多出海應用和客戶的過程中發現，有的廠商更聚焦于在小語種國家做新市場開拓，有的客戶會更注重在發達國家市場做用戶和收入規模的增長。在這個過程中，我們也發現，不僅是在產品設計上需要盡可能的去滿足不同國家的需求，在網絡方面也需要足夠的重視，覆蓋區域的4G應用、WiFi網絡等都應該考慮進去，為他們提供適配的音質、畫質等。
Q3：許多社交產品開始從用戶規模增長進入到收入規模增長，大家有什么新的玩法和思路？
啫喱張京逸：在出海時，需要更加注重本地化運營，通過與本土化文化的融合帶動用戶增長，以及品牌和內容之間的聯動，孵化出一大批聯動的資產與用戶。
Healer薛達：關于新的玩法和思路，我們可以從年輕人興奮的點，把現實生活中的商業元素放入元宇宙里，并與用戶形成好的互動。一些商業元素進來之后，不僅給用戶帶來了更多的可玩性，對于品牌來說也是一個新的曝光模式。
Q4：社交產品新玩法層出不窮，很多音視頻體驗也進入更深的領域，大家在音視頻技術上有沒有遇到新的挑戰或需求?Castbox楊霄：更多需要用到音頻的演講、論壇直播等場景都逐漸更關注聲音的質量，雖然現在像聲網這樣的廠商都在不斷發力，但在東南亞、南美這些稍微欠發達一些的地區還是會存在一些差異。此外，更多年輕人群可能更關注新潮的技術，品牌對他們的理解可能沒有那么深入。
啫喱張京逸：空間音頻目前已經成為產品中的必備選項，在虛擬的時間空間里，大家對音視頻的感知是一致的。對于空間音頻的要求，第一是方位感，第二是怎么解決大體量用戶的問題。
回過頭來看，對于布局社交泛娛樂&出海領域創業者或者說企業來說，市場發展是必然的，機會是存在的。對于出海企業來說，如何找到差異化的立足點與垂直性的著力點，才是在這一藍海中獲得增長的關鍵因子。
