盡管這款國產(chǎn)老牌燕麥頻頻被吐槽包裝像“飼料”，卻依舊成為無論是中老年人還是年輕群體都瘋搶的“寵兒”。世壯牌燕麥片，到底做對了什么？
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由中國農(nóng)科院研制的世壯燕麥片，其定位原本是面向中老年人群調(diào)節(jié)血脂的燕麥保健片，沒想到在電商業(yè)態(tài)瘋狂加碼的時(shí)代，憑借著其抗打的燕麥品質(zhì)以及樸素得像“飼料”的外包裝，俘獲了越來越多年輕群體的喜愛，日漸成為消費(fèi)者口中“好評如潮”、營養(yǎng)健康的“網(wǎng)紅燕麥”。
而世壯燕麥片“火爆出圈”的背后，承載的是農(nóng)科院科學(xué)家們長達(dá)數(shù)年的科研努力。
1981年，中國農(nóng)科院作物科學(xué)研究所的研究員陸大彪先生開始對燕麥展開研究培育。經(jīng)過五年的時(shí)間，陸先生從1492個(gè)品種中選出1份種子作為試驗(yàn)的品種，經(jīng)歷了3輪臨床試驗(yàn)和4輪動物觀察試驗(yàn)之后，切實(shí)證明了燕麥中的β-葡聚糖成分能夠有效地降低血脂。
在證實(shí)了燕麥具有降脂功效之后，陸大彪先生緊接著又主導(dǎo)了燕麥保健功能性食品產(chǎn)業(yè)開發(fā)。1987年，我國第一條燕麥加工生產(chǎn)線建成，寓意強(qiáng)壯（英語“strong”）的“世壯”品牌也隨之誕生，并成為農(nóng)科院作科所的明星品牌。1993年，世壯燕麥被國家科委評為年度國家級新產(chǎn)品。
盡管包裝樸素、沒有營銷，這款來自農(nóng)科院科學(xué)家精心培育的純國產(chǎn)燕麥保健片，面世后卻一度在中老年人群中引發(fā)過搶購熱潮，“當(dāng)時(shí)一個(gè)人限購五袋，很多大爺大媽買完再回到隊(duì)尾排隊(duì)，因?yàn)榕孪麓钨I不著。”
現(xiàn)如今，“世壯”已發(fā)展為我國唯一一家冠以保健品標(biāo)志的燕麥片生產(chǎn)廠家，而其產(chǎn)品也隨著線上業(yè)務(wù)的布局，開始“收割”大批年輕群體的心。
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數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，伴隨著電商平臺的迅速發(fā)展，世壯麥片敏銳地洞察到業(yè)務(wù)線上化必是大勢所趨，逐漸完成了在淘寶、天貓、抖音等主流電商平臺的店鋪布局，實(shí)現(xiàn)線上線下多渠道、一體化發(fā)展。
科學(xué)靠譜的產(chǎn)品配方和品質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)化銷售渠道的開辟與拓展，遇到追求健身減脂的年輕養(yǎng)生一族，可謂是“一拍即合”。
世壯燕麥上線淘寶天貓等電商平臺后，當(dāng)即成為了頻頻賣爆的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品；甚至還曾發(fā)生過由于銷售火爆，導(dǎo)致供不應(yīng)求，不得不暫時(shí)關(guān)閉網(wǎng)店的情形，消費(fèi)者對世壯這種純燕麥片健康食品的認(rèn)可程度由此可見一斑。
40年的老牌國貨在新零售時(shí)代重新煥發(fā)生機(jī)，為世壯的品牌發(fā)展之路注入一劑強(qiáng)心劑。世壯電商負(fù)責(zé)人王久開表示：“今年1月至今，在燕麥大盤整體下滑20%的情況下，我們世壯燕麥保健片卻保持著銷售額10%的逆勢增長。”
在疫情大環(huán)境下仍能保持逆勢增長，離不開世壯逐漸成熟的電商運(yùn)營體系。而在專業(yè)數(shù)字化電商工具旺店通ERP的加持下，世壯在訂單、庫存、財(cái)務(wù)、物流等電商鏈路的業(yè)務(wù)處理上更是取得了事半功倍的效果。比如：
利用旺店通ERP系統(tǒng)，世壯可實(shí)現(xiàn)訂單自動化處理與審核，節(jié)省了大量人力成本，極大地提高了人員效率和發(fā)貨時(shí)效；此外，還能夠?qū)崿F(xiàn)多平臺、多店鋪庫存實(shí)時(shí)同步，避免超賣現(xiàn)象發(fā)生。
借助旺店通ERP的“支付寶對賬”功能，世壯一改以往員工手動對照核對金額和單據(jù)的方式，實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)自動對賬。通過導(dǎo)入平臺賬單和支付寶賬單等方式與系統(tǒng)內(nèi)發(fā)貨數(shù)據(jù)做比較，可以非常清晰地知道對賬時(shí)的異常數(shù)據(jù)、收款未收款訂單，明確現(xiàn)金流情況，大大提升了財(cái)務(wù)人員的工作效率，同時(shí)也提升了平臺對賬的準(zhǔn)確性。
物流快遞成本作為電商成本管理中的重要一環(huán)，同樣也是世壯的管控重點(diǎn)。利用旺店通ERP的物流資費(fèi)設(shè)置可以輕松實(shí)現(xiàn)自動物流對賬，系統(tǒng)能夠直接記錄訂單物流單信息，并將物流公司給出的賬單直接導(dǎo)入系統(tǒng)進(jìn)行結(jié)算對比，進(jìn)而核算賬單是否真實(shí)有效。
“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)只有積極擁抱數(shù)字化，才能走得更遠(yuǎn)。”這也是世壯選擇與一體化智能零售服務(wù)商慧策旺店通合作的原因，在旺店通提供的電商履約全鏈路解決方案的助力下，相信世壯未來的規(guī)模化發(fā)展之路定將更加順暢。
