眾所周知,嗶哩嗶哩是Z世代高度聚集的平臺,為何年輕人喜歡到B站來呢?從魔力賞到12月份播出的《三體》動畫,或許我們可以一窺嗶哩嗶哩是如何在兩種維度上獲得年輕人青睞的。
魔力賞:多元有趣的電商玩法
在不少人的認知中,B站是一個看視頻的平臺,但其實B站包羅萬象,很多你想象不到的東西在這兒都能找到,比如你可以在bilibili會員購中發現珍稀的手辦、絕版的漫畫書。不止于此,你還可以在這里感受沉浸式的魔力賞消費體驗。
魔力賞隸屬于B站電商平臺bilibili會員購,上線于2018年,是一種創意內容消費模式,用戶可以通過參與各類活動來獲取魔晶,并體驗魔王挑戰、許愿池、每日運勢測定等有趣玩法,并獲取手辦、玩偶、數碼產品等精彩好物。
魔力賞推出不久就收獲了一眾Z世代擁躉,好評度極高,那么,年輕人為什么喜歡魔力賞呢?這要從年輕人的消費心理說起,不同于更看重商品性價比的Y世代,Z世代在消費上崇尚悅己,簡而言之,就是希望通過消費來獲得“自我滿足”,尋求消費的幸福感、儀式感和新鮮的體驗。因此,Z世代的一些消費行為就能理解了,如他們可以為虛擬偶像一擲千金,有的還會半夜起床搶購數字藏品。
而幸福感、儀式感和新鮮的體驗,年輕人在魔力賞中均可以找到,這就無怪乎他們是如此青睞魔力賞了。以儀式感為例,用戶可以找到自己心儀的商品,然后放入許愿池中進行許愿,儀式感拉滿,這種與眾不同的消費體驗正契合Z世代年輕人的消費心理。
從一些用戶的評價中,我們也可以看出魔力賞的魔力究竟何在:
“為什么喜歡魔力賞?創意吧,總能整出花活,每次都有驚喜。”
“我喜歡里面的手辦。”
“就玩法吧,很新鮮,反正我在別的平臺是沒有見到。”
……
憑借魔力賞以及會員購中眾籌等多元有趣的電商玩法,在內容之外,B站電商對年輕人的吸引力也越來越強大。
《三體》動畫,優質內容的吸引力
10月29日晚,話題#劉慈欣說三體動畫要來了#沖上熱搜榜,《三體》動畫在廣大網友翹首以盼下終于傳來定檔的消息。就在當晚,在B站舉行的2022-2023國創動畫作品發布會上,《三體》動畫正式宣布定檔——將于12月3日在B站開播。
消息一出,幾乎是全網歡騰,《三體》動畫定檔的消息不出意外地在各大平臺引發熱烈討論。可以預料,12月3日,不只是B站的用戶,許多沒有B站賬號的網友也將會登錄B站觀看《三體》動畫。
而在B站,《三體》動畫定檔的消息更是引發一片歡騰,在彈幕中,用戶紛紛表達自己的震驚、欣喜之情:“垂死病中驚坐起”、“是羅輯”……
在視頻下方的評論中,用戶的喜悅之情更是溢于言表,“期待開播!!12.3沖沖沖”的評論收獲一萬多點贊,“你知道我等了多久嗎!三年!!整整三年!!我這三年怎么過的!你知道嗎!!!”的評論收獲四千多點贊。
其實,《三體》動畫只是B站優質內容產出的冰山一角,近期B站自制劇《三悅有了新工作》便在豆瓣獲得8.4的評分,質量之高可見一斑。
從《說唱新世代》到《三悅有了新工作》,再到即將開播的《三體》動畫,通過優質內容,B站吸引了越來越多的站外用戶,也讓B站的破圈之路越走越廣。
魔力賞與《三體》動畫,兩者看似沒有什么關系,但卻可以準確反映嗶哩嗶哩的吸引力——創意內核與優質內容。而正因精彩創意與優質內容存在于B站的每一個角落,B站才能獲得越來越多年輕人的認可。
