9月14-15日,在《暗區突圍》先鋒杯賽總決賽前夕,虎牙直播與騰訊《暗區突圍》官方合力打造了虎牙暗區“先鋒之夜”與“策劃專訪”獨家活動,通過明星娛樂賽、戰隊表演賽、策劃面對面等活動,給虎牙用戶帶來了精彩絕倫的視覺盛宴。
虎牙直播相關負責人表示,在未來,在《暗區突圍》各大官方節點、虎牙直播星盛典等眾多節點上,虎牙與騰訊雙方將圍繞游戲策劃更多獨家聯合活動,不斷豐富聯合生態內的內容IP價值。
據了解,今年以來虎牙直播持續加強與騰訊各游戲工作室的業務合作,以及深化與各頂尖賽事的聯動,憑借其在游戲行業積累的優勢以及平臺影響力,不斷整合資源,探索“電競+”更多可能,提升游戲資源整合與新游聯運能力,打造出了業態合作的新樣本。
游戲聯運、孵化主播
虎牙打出游戲聯運“組合拳”
作為高品質射擊手游,《暗區突圍》開創性地涉及了空間管理、風險評估、裝備選擇、戰術選擇、路線制定等要素,讓玩家對于該游戲寄予厚望。對于游戲而言,如何在立于精良的游戲制作水平的基礎上,進一步做好游戲生態環節的建設也顯得尤為重要。
對此,虎牙直播通過眾多方式助力《暗區突圍》提升游戲資源整合與新游聯運能力。其中,虎牙暗區“先鋒之夜”通過涵蓋流量藝人、FPS大主播以及專區流量新主播的線上娛樂表演賽,向玩家展示暗區突圍最頂尖的競技玩法與對抗水平。虎牙暗區“策劃專訪”邀請了魔方工作室《暗區突圍》主策劃做客虎牙,為虎牙用戶拆解游戲的設計思路、玩法套路。
在這個過程中,虎牙的功夫不僅在“表面”,更在“內里”。虎牙直播對于虎牙暗區“先鋒之夜”活動IP的定義并非只停留于玩家盛典或者交流會,而是從平臺端的角度捋順了游戲聯運發行、KOL招募孵化培養、游戲互動社區搭建等生態環節。
在《暗區突圍》正式上線前,圍繞騰訊游戲發布會活動節點,虎牙直播便已發起主題新游聯運活動,在平臺各游戲品類開展專區活動,用戶完成系列訂閱、預約和下載任務便有機會解鎖多種虛擬游戲道具和周邊。
在《暗區突圍》上線后最重大的節點“先鋒杯賽”的總決賽前,“先鋒之夜”是總決賽前的唯一官方預熱活動。其中,明星娛樂賽、解說策劃賽、策劃專訪都是虎牙獨家擁有的內容,明星娛樂賽更是《暗區突圍》全網上線后的首個明星藝人合作活動。
此外,在游戲專區搭建與主播孵化上,虎牙直播通過創意活動+專區賽事雙線并行,持續引入新用戶、促進主播生產內容。上線首日,虎牙《暗區突圍》專區市場份額達到77.5%,流量前五的主播中有三位來自虎牙。虎牙主播伯爵作為專區重點主播,首日的互動數據占到全平臺互動人數近20%。上線首月,全平臺Top10主播中則有7位來自虎牙。上線兩個月已孵化出伯爵、Dboy、胖峰等專區頭部主播。
不設邊界
虎牙直播與騰訊游戲打造業態合作模式
虎牙暗區“先鋒之夜”僅是虎牙直播與騰訊游戲及電競業務深度合作的其中一個范本。在今年的騰訊電競峰會上,騰訊各電競核心業務板塊都有著虎牙直播的身影。比如各大頂尖官方賽事IP在虎牙平臺合作、虎牙×TGA騰訊電競運動會金牌玩家活動合作、虎牙×《王者榮耀》全民電競合作等。
此前,虎牙公司CEO董榮杰曾表示,針對騰訊游戲競技類新品,虎牙設計了一套新品電競直播孵化助推機制。從產品官宣預熱開始,平臺即可與產品側合力,實現平臺準職業賽、主播賽、水友賽等多層級鋪設,并在此基礎上給予流量支持與KOL培育孵化,站好產品電競從0到1的第一班崗。
深厚的電競行業經驗積累和用戶運營能力,使得虎牙直播在游戲資源整合上實現了創新性的突破。
2021年3月起,虎牙與《穿越火線-槍戰王者》發起的“好貨節”獨家IP系列活動,成為首個實現游戲與直播平臺聯手“直播帶貨”的經典案例。今年6月,騰訊視頻、英雄體育VSPN和《王者榮耀》聯合出品的電競實訓節目《戰至巔峰》前兩期內容同步在虎牙直播上線,以綜藝為載體打出了電競+綜藝“組合拳”。8月,虎牙直播攜手北京國際電影節以及光子工作室群《和平精英》聯合電競營銷,邀請7位人氣流量明星、虎牙《和平精英》大主播組隊參賽,打造了北影節期間唯一的電競向C端活動。
越來越多的合作案例表明,游戲直播的效用邊界并非只停留于直播,而是圍繞直播形式的互動性和平臺綜合影響力,深入“電競+”的形式賦能游戲產業各大環節,或者突破圈層挖掘“電競+直播”“電競+體育”“電競+娛樂”等潛力。
在與騰訊游戲的深度合作中,虎牙直播不僅僅是流量渠道,也承載著沉淀優質內容、培養核心用戶、與游戲官方直接互動的角色,游戲公司與游戲直播平臺的合作可以發揮出“1+1>2”的效用。在這個過程中,騰訊游戲在游戲發行和運營領域的優勢,加之虎牙直播在直播行業的行業影響力與用戶運營能力,雙方的業態合作將探索出更多“電競+”的創新、融合發展路徑。
