【11月5日，東莞·松山湖】華為開發(fā)者大會2022（Together）商業(yè)增長分論壇召開，以“攜手共創(chuàng)鴻蒙生態(tài)，助力開發(fā)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長”為主題，華為終端云服務(wù)廣告BU、華為應(yīng)用市場及HMS Core聯(lián)合面向開發(fā)者及合作伙伴提出了全面升級的鴻蒙商業(yè)增長解決方案，攜手伙伴共創(chuàng)價(jià)值，聚勢增長。
伴隨著鴻蒙技術(shù)力和生態(tài)影響力的不斷發(fā)展，目前華為全球注冊開發(fā)者達(dá)600萬，搭載HarmonyOS的華為設(shè)備突破3.2億，華為應(yīng)用市場月活用戶則超過5.8億（華為業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：截至2022年9月30日）。華為終端云服務(wù)應(yīng)用生態(tài)BU總裁望岳先生在會上表示，華為應(yīng)用生態(tài)從應(yīng)用全生命周期為開發(fā)者賦能，為激勵(lì)鴻蒙原子化服務(wù)的創(chuàng)新，華為將從技術(shù)、商業(yè)、流量方面給予支持，一方面通過技術(shù)支持和培訓(xùn)等機(jī)制，幫助原子化服務(wù)開發(fā)者提高開發(fā)效率，另一方面用豐富的場景化入口、流量方案、特有的廣告形態(tài)支撐商業(yè)成功。
基于華為全球化優(yōu)質(zhì)渠道及逐步壯大的鴻蒙生態(tài)，華為終端生態(tài)商業(yè)化平臺持續(xù)發(fā)力助力商業(yè)高效增長與發(fā)展，本次分論壇帶來了互聯(lián)網(wǎng)增長解決方案、非互聯(lián)網(wǎng)增長解決方案及流量變現(xiàn)方案，為開發(fā)者全面深度挖掘增長價(jià)值，擴(kuò)大增量空間、提高商業(yè)效率。
華為應(yīng)用市場推廣方案全域升級，“四位一體”賦能伙伴商業(yè)提效
作為全球前三大應(yīng)用分發(fā)平臺，華為應(yīng)用市場在保持自身業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)健增長的同時(shí)，也在創(chuàng)新升級增長方案幫助更多合作伙伴破解獲量難、成本高、效率低等增長難題。會上，華為應(yīng)用市場公布了全新升級的推廣全域增長解決方案，圍繞“全域增長”“高效算法”“垂直工具”“買變一體”構(gòu)筑高效商業(yè)增長閉環(huán)，通過高價(jià)值流量的沉淀及轉(zhuǎn)化，助力開發(fā)者加速實(shí)現(xiàn)拓量增長及商業(yè)成功。
1、流量升級，支持卸載召回服務(wù)、原子化分發(fā)服務(wù)
2022年Q3華為應(yīng)用市場推廣曝光量同比增長30%，在流量場景方面進(jìn)行了全面升級，主要表現(xiàn)在：一支持應(yīng)用市場、華為媒體及聯(lián)盟媒體全域流量覆蓋，滿足廣告主更加靈活高效的投放場景訴求；二提供上架、拉新、促活、召回一站式用戶增長服務(wù)，觸達(dá)應(yīng)用全生命周期增長環(huán)節(jié)；三支持促活、快應(yīng)用、快游戲等多維度標(biāo)的物，拓展多維增長方式，通過全域推薦擴(kuò)大流量入口。
今年，華為應(yīng)用市場重點(diǎn)推出卸載召回服務(wù)，通過不同場景下的精準(zhǔn)觸達(dá)召回老用戶，以延長用戶生命周期、提升用戶價(jià)值。預(yù)計(jì)明年，華為應(yīng)用市場將支持原子化分發(fā)服務(wù)，通過豐富、獨(dú)立的智能化分發(fā)入口，識別使用意圖，打造新的服務(wù)入口，實(shí)現(xiàn)從人找服務(wù)到服務(wù)找人的跨越，幫助開發(fā)者打造新的商業(yè)增長。
2、算法升級，支持更多關(guān)鍵轉(zhuǎn)化指標(biāo)，精細(xì)化運(yùn)營降低增量成本
今年，華為應(yīng)用市場升級算法能力，賦能oCPD提效，除激活、注冊外，還新增次留、授權(quán)、付費(fèi)及ROI等關(guān)鍵指標(biāo)，指向后端轉(zhuǎn)化效果，助力開發(fā)者達(dá)成后端成本管理目標(biāo)；華為應(yīng)用市場新上線垂類標(biāo)簽超200個(gè)，通過融合終端數(shù)據(jù)能力，為增強(qiáng)數(shù)據(jù)分析、精細(xì)化運(yùn)營等提供更多支撐。同時(shí)，華為分析通過HA定制數(shù)據(jù)需求，通過聯(lián)合建模數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)，助力合作伙伴大幅提升投放ROI。未來，華為應(yīng)用市場將通過支持oCPX更多目標(biāo)、縮短冷啟動(dòng)期、全域流量優(yōu)中選優(yōu)等方向不斷學(xué)習(xí)、優(yōu)化，助力合作伙伴精耕存量經(jīng)營時(shí)代，降低增量成本。
3、產(chǎn)品升級，全鏈路工具助力精準(zhǔn)個(gè)性化推廣，投放效果加速提升
2022年，華為應(yīng)用市場針對用戶轉(zhuǎn)化路徑各節(jié)點(diǎn)提供了從曝光到轉(zhuǎn)化的全鏈路工具輔助，如延遲Deeplink功能，提升用戶首次打開的內(nèi)容的精準(zhǔn)度，助力應(yīng)用后端留存，提高投放效率及體驗(yàn)；Push用戶增長服務(wù)加強(qiáng)場景化用戶觸達(dá)，同時(shí)增加推送消息的豐富性及趣味性，強(qiáng)化用戶感知。華為應(yīng)用市場通過提供更細(xì)顆粒度的垂直工具能力，幫助合作伙伴將投放從標(biāo)準(zhǔn)模式轉(zhuǎn)變成精準(zhǔn)個(gè)性化模式，助力合作伙伴提高轉(zhuǎn)化效果，賦能個(gè)性化增長。
商業(yè)增長分論壇上，華為應(yīng)用市場宣布了2023年商業(yè)增長產(chǎn)品新規(guī)劃，一：升級應(yīng)用卸載召回、應(yīng)用深度轉(zhuǎn)化、卡片服務(wù)推薦等場景解決方案，二：賦能消息保活、卡片加桌等關(guān)鍵能力，三：升級多種工具及能力平臺的基礎(chǔ)推廣。華為應(yīng)用市場將持續(xù)豐富投放流量場景與產(chǎn)品能力，深化場景化解決方案，通過新流量、新服務(wù)、新模式助力開發(fā)者實(shí)現(xiàn)應(yīng)用分發(fā)和價(jià)值增量。
論壇現(xiàn)場傳遞了重要信息，華為廣告平臺由“HUAWEI Ads”煥新升級為“鯨鴻動(dòng)能”，依托于華為1+8+N全場景戰(zhàn)略，匯聚全球三方優(yōu)質(zhì)流量，以豐富多樣的廣告資源和強(qiáng)大的廣告技術(shù)，為廣告主和三方網(wǎng)盟提供更好的廣告營銷和流量變現(xiàn)服務(wù)，助力伙伴實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長。
鯨鴻動(dòng)能煥新升級，開發(fā)者收益預(yù)計(jì)環(huán)比增長超40%
鯨鴻動(dòng)能流量持續(xù)增長，新增應(yīng)用市場、智慧搜索、小藝建議、華為商城、智慧屏等資源，智能擴(kuò)量、統(tǒng)一投放、人群拓展，幫助廣告主獲取更多流量。同時(shí)新的算法模型，幫助廣告主降低次留成本提升次留率；滿足付費(fèi)成本考核要求，提升轉(zhuǎn)化效果。
對于非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，鯨鴻動(dòng)能作為終端媒介，也具備品牌傳播的優(yōu)勢和作用。針對消費(fèi)者注意力分散、品牌結(jié)構(gòu)升級、場景化交易三大廣告主痛點(diǎn)，鯨鴻動(dòng)能提出了全場景智慧營銷解決方案，以終端為載體，在場景化的加持下，最大化體現(xiàn)終端的營銷價(jià)值。
在開發(fā)者變現(xiàn)業(yè)務(wù)，鯨鴻動(dòng)能廣告聯(lián)盟2022年碩果累累：廣告聯(lián)盟日均請求量增長達(dá)52%+，廣告聯(lián)盟分給開發(fā)者收益預(yù)計(jì)環(huán)比增長達(dá)40%+（華為業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年10月）。鯨鴻動(dòng)能廣告聯(lián)盟全面擁抱HarmonyOS，支持多應(yīng)用類型廣告變現(xiàn)，把握產(chǎn)業(yè)趨勢，帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，攜手開發(fā)者成長共贏。
在商務(wù)合作方面，華為終端生態(tài)商業(yè)化平臺不斷拓展各具特色的增長、變現(xiàn)激勵(lì)方案，共同探索更全面的合作場景、更豐富多元的激勵(lì)，攜手伙伴打造共贏的合作生態(tài)。
未來，隨著鴻蒙生態(tài)的不斷成長及壯大，隨著華為全場景智慧生活戰(zhàn)略的持續(xù)深化，華為終端生態(tài)商業(yè)化平臺將努力攜手更多的應(yīng)用開發(fā)者一起，在精細(xì)化增長領(lǐng)域內(nèi)不斷探索行之有效的全域增長路徑，提供全面的變現(xiàn)增值服務(wù)，為合作伙伴的商業(yè)提效保駕護(hù)航。
