一股傳統文化熱潮正在中國涌動！
近期，昆曲《世說新語》B站首發引發粉絲追捧，Discovery紀錄片《與古為友》一經上映便引發了廣泛熱議……在此之前，故宮、敦煌、國家博物館這些中國傳統文化的象征，也紛紛以新姿態成功引領了一波波的新國潮。
毋庸置疑，文化自信已成為當今時代的大課題。繼多次在重大場合提及文化自信之后，9月22日的教育文化衛生體育領域專家代表座談會上，政府再次強調“要堅定文化自信”。
在此宏觀背景之下，各行各業都力圖通過新時代的技術、表現形式和創作使傳統文化重新煥發生命力。文化圖書行業自然首當其沖。身為國內圖書第一電商的當當，便在書寫著新時代踐行文化自信的“中國故事”，讓傳統文化走進當代生活。正在進行中的當當傳統文化節，用創新方式讓年輕人主動接受、學習并喜歡上傳統文化，以豐富多元的“文化味”呈現出勃勃生機活力，再度掀起國學熱潮。
從國學到國潮，當當“活化”傳統文化
年輕人喜歡傳統文化嗎？當然。諸多事實證明，“青年人要接受傳統文化，需要有各種喜聞樂見的新形式傳播傳統文化。”當當傳統文化節便在用新媒介新方式，拉近年輕人與傳統文化之間的距離。
9月24日-10月10日，當當“傳統文化節”于全網登場，文化界大咖領讀、社交媒體打卡、短視頻平臺直播，多樣互動帶領中國傳統文化愛好者尤其是廣大的年輕群體開啟了一場豐富多彩、別具一格的“傳統文化之旅”。
對接當下“國學潮”、“傳統文化潮”，當當力邀戴建業、樊錦詩、閻崇年、易中天等業界泰斗、大咖、作家、明星、有影響力的公眾人士化身國學“金牌領讀人”，力掀國學閱讀潮。與此同時，當當還在微博發起“文化正當潮”、“跟我一起讀”話題和線上賽道，由多位大咖領銜不同賽道，邀請國學愛好者以及大咖粉絲們以“最美古裝”、“文化地標打卡”、“傳統才藝展示”為主題，以視頻、音頻、圖文形式參賽。線下，當當x盒馬精神糧倉開業，當當將中華“吃文化”搬進北京盒馬mini和平里店，現場隨處可見的美食名句、文化標簽，《雅舍談吃》《小味道》《孤獨美食家》等陳列名著，讓到場的人感受到傳統文化的價值和“營養”。
為推動國人對國學的愛好，讓國學變身國潮范兒，當當正在將“傳統文化節”打造成IP，通過獨特方式，發掘傳統文化以及古典書籍的更多內涵，激活傳統文化生命力，讓優秀的傳統文化“鮮活”起來，開啟了讓國人尤其是青少年走進傳統文化的多元窗口。
向青少年講好傳統文化的故事
青少年是堅定文化自信的重要力量。教育專家表示，讓傳統文化為青少年注入文化自信，激發青少年探索的興趣，可以使他們真正認識和體會博大的傳統文化與他們息息相關，優秀傳統文化才會真正在他們身上產生作用力。而如何用更生動、更有趣的形式，讓青少年群體掌握知識，增強其文化自信，則是社會各界一直在思考的問題。
當當在這方面做出了諸多創新性探索，并領航圖書行業給出了樹立家國情懷、堅定文化自信的創新性答案。
《跟著詩詞游中國》《寫給孩子的山海經》《奇思妙想一萬年》《穿越時空看文明》《中國傳統節日故事》《青少年讀史記》《笑背古詩》……2018年起，當當與中華書局、上海古籍出版社、中信出版社等優質出版社深度合作，推出傳統文化精品書單，涵蓋中國兒童文學、科普/百科、中小學教輔等多個類目，以繪本、圖文等多種趣味形式演繹傳統文化的獨特魅力，并利用平臺大數據精準挖掘并對接消費需求，以書單形式推薦優質國學書籍，匹配最大限度的資源傾斜，將國學賣成了暢銷書。
事實上，當當對青少年群體的關注，并不局限于傳統文化，而是整個閱讀文化的推廣。尤其值得一提的是，針對貧苦地區孩子書籍少的社會現狀，當當踐行公益14年，以閱讀陪伴童年。 2007年以來，當當公益已輻射151所學校/閱覽室，送出47萬冊圖書、150萬張閱讀卡和價值1億的電子書。
“文以化人、文以載道”。在社會各界力量協同下，傳統文化被一次次重新“看見”，在與現代生活的火花碰撞中，不斷得到涅槃重生。傳統文化乃至閱讀文化正在影響著人們的生活,存在于年輕人、青少年學習生活中的每個角落。
在時代發展中，深入踐行推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，讓中華文明的影響力、凝聚力、感召力更加充分地展現出來，“當當”們在不遺余力，筑牢文化自信基石。
