一股傳統(tǒng)文化熱潮正在中國(guó)涌動(dòng)！
近期，昆曲《世說(shuō)新語(yǔ)》B站首發(fā)引發(fā)粉絲追捧，Discovery紀(jì)錄片《與古為友》一經(jīng)上映便引發(fā)了廣泛熱議……在此之前，故宮、敦煌、國(guó)家博物館這些中國(guó)傳統(tǒng)文化的象征，也紛紛以新姿態(tài)成功引領(lǐng)了一波波的新國(guó)潮。
毋庸置疑，文化自信已成為當(dāng)今時(shí)代的大課題。繼多次在重大場(chǎng)合提及文化自信之后，9月22日的教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上，政府再次強(qiáng)調(diào)“要堅(jiān)定文化自信”。
在此宏觀背景之下，各行各業(yè)都力圖通過(guò)新時(shí)代的技術(shù)、表現(xiàn)形式和創(chuàng)作使傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)生命力。文化圖書(shū)行業(yè)自然首當(dāng)其沖。身為國(guó)內(nèi)圖書(shū)第一電商的當(dāng)當(dāng)，便在書(shū)寫(xiě)著新時(shí)代踐行文化自信的“中國(guó)故事”，讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)當(dāng)代生活。正在進(jìn)行中的當(dāng)當(dāng)傳統(tǒng)文化節(jié)，用創(chuàng)新方式讓年輕人主動(dòng)接受、學(xué)習(xí)并喜歡上傳統(tǒng)文化，以豐富多元的“文化味”呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)活力，再度掀起國(guó)學(xué)熱潮。
從國(guó)學(xué)到國(guó)潮，當(dāng)當(dāng)“活化”傳統(tǒng)文化
年輕人喜歡傳統(tǒng)文化嗎？當(dāng)然。諸多事實(shí)證明，“青年人要接受傳統(tǒng)文化，需要有各種喜聞樂(lè)見(jiàn)的新形式傳播傳統(tǒng)文化。”當(dāng)當(dāng)傳統(tǒng)文化節(jié)便在用新媒介新方式，拉近年輕人與傳統(tǒng)文化之間的距離。
9月24日-10月10日，當(dāng)當(dāng)“傳統(tǒng)文化節(jié)”于全網(wǎng)登場(chǎng)，文化界大咖領(lǐng)讀、社交媒體打卡、短視頻平臺(tái)直播，多樣互動(dòng)帶領(lǐng)中國(guó)傳統(tǒng)文化愛(ài)好者尤其是廣大的年輕群體開(kāi)啟了一場(chǎng)豐富多彩、別具一格的“傳統(tǒng)文化之旅”。
對(duì)接當(dāng)下“國(guó)學(xué)潮”、“傳統(tǒng)文化潮”，當(dāng)當(dāng)力邀戴建業(yè)、樊錦詩(shī)、閻崇年、易中天等業(yè)界泰斗、大咖、作家、明星、有影響力的公眾人士化身國(guó)學(xué)“金牌領(lǐng)讀人”，力掀國(guó)學(xué)閱讀潮。與此同時(shí)，當(dāng)當(dāng)還在微博發(fā)起“文化正當(dāng)潮”、“跟我一起讀”話(huà)題和線(xiàn)上賽道，由多位大咖領(lǐng)銜不同賽道，邀請(qǐng)國(guó)學(xué)愛(ài)好者以及大咖粉絲們以“最美古裝”、“文化地標(biāo)打卡”、“傳統(tǒng)才藝展示”為主題，以視頻、音頻、圖文形式參賽。線(xiàn)下，當(dāng)當(dāng)x盒馬精神糧倉(cāng)開(kāi)業(yè)，當(dāng)當(dāng)將中華“吃文化”搬進(jìn)北京盒馬mini和平里店，現(xiàn)場(chǎng)隨處可見(jiàn)的美食名句、文化標(biāo)簽，《雅舍談吃》《小味道》《孤獨(dú)美食家》等陳列名著，讓到場(chǎng)的人感受到傳統(tǒng)文化的價(jià)值和“營(yíng)養(yǎng)”。
為推動(dòng)國(guó)人對(duì)國(guó)學(xué)的愛(ài)好，讓國(guó)學(xué)變身國(guó)潮范兒，當(dāng)當(dāng)正在將“傳統(tǒng)文化節(jié)”打造成IP，通過(guò)獨(dú)特方式，發(fā)掘傳統(tǒng)文化以及古典書(shū)籍的更多內(nèi)涵，激活傳統(tǒng)文化生命力，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化“鮮活”起來(lái)，開(kāi)啟了讓國(guó)人尤其是青少年走進(jìn)傳統(tǒng)文化的多元窗口。
向青少年講好傳統(tǒng)文化的故事
青少年是堅(jiān)定文化自信的重要力量。教育專(zhuān)家表示，讓傳統(tǒng)文化為青少年注入文化自信，激發(fā)青少年探索的興趣，可以使他們真正認(rèn)識(shí)和體會(huì)博大的傳統(tǒng)文化與他們息息相關(guān)，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化才會(huì)真正在他們身上產(chǎn)生作用力。而如何用更生動(dòng)、更有趣的形式，讓青少年群體掌握知識(shí)，增強(qiáng)其文化自信，則是社會(huì)各界一直在思考的問(wèn)題。
當(dāng)當(dāng)在這方面做出了諸多創(chuàng)新性探索，并領(lǐng)航圖書(shū)行業(yè)給出了樹(shù)立家國(guó)情懷、堅(jiān)定文化自信的創(chuàng)新性答案。
《跟著詩(shī)詞游中國(guó)》《寫(xiě)給孩子的山海經(jīng)》《奇思妙想一萬(wàn)年》《穿越時(shí)空看文明》《中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日故事》《青少年讀史記》《笑背古詩(shī)》……2018年起，當(dāng)當(dāng)與中華書(shū)局、上海古籍出版社、中信出版社等優(yōu)質(zhì)出版社深度合作，推出傳統(tǒng)文化精品書(shū)單，涵蓋中國(guó)兒童文學(xué)、科普/百科、中小學(xué)教輔等多個(gè)類(lèi)目，以繪本、圖文等多種趣味形式演繹傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，并利用平臺(tái)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)挖掘并對(duì)接消費(fèi)需求，以書(shū)單形式推薦優(yōu)質(zhì)國(guó)學(xué)書(shū)籍，匹配最大限度的資源傾斜，將國(guó)學(xué)賣(mài)成了暢銷(xiāo)書(shū)。
事實(shí)上，當(dāng)當(dāng)對(duì)青少年群體的關(guān)注，并不局限于傳統(tǒng)文化，而是整個(gè)閱讀文化的推廣。尤其值得一提的是，針對(duì)貧苦地區(qū)孩子書(shū)籍少的社會(huì)現(xiàn)狀，當(dāng)當(dāng)踐行公益14年，以閱讀陪伴童年。 2007年以來(lái)，當(dāng)當(dāng)公益已輻射151所學(xué)校/閱覽室，送出47萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)、150萬(wàn)張閱讀卡和價(jià)值1億的電子書(shū)。
“文以化人、文以載道”。在社會(huì)各界力量協(xié)同下，傳統(tǒng)文化被一次次重新“看見(jiàn)”，在與現(xiàn)代生活的火花碰撞中，不斷得到涅槃重生。傳統(tǒng)文化乃至閱讀文化正在影響著人們的生活,存在于年輕人、青少年學(xué)習(xí)生活中的每個(gè)角落。
在時(shí)代發(fā)展中，深入踐行推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓中華文明的影響力、凝聚力、感召力更加充分地展現(xiàn)出來(lái)，“當(dāng)當(dāng)”們?cè)诓贿z余力，筑牢文化自信基石。
