如 Apple 在 6 月全球開發者大會 (WWDC) 上承諾的那樣，萬眾矚目的SKAdNetwork 4.0(簡稱 SKAN 4)終于在 iOS 16.1 和 iPadOS 16.1 中推出，為廣告渠道和開發者帶來了諸多新功能和新選擇。每一次 SKAN 版本更新都是絕佳的機遇，但也會帶來新的問題和挑戰。這次的 SKAN 4 也不例外。
能否在 iOS 端取得成功，要看您對 SKAN 和用戶獲取策略的掌握程度。因此，我們打造了多種解決方案，應對 SKAN 4 帶來的多次回傳，自定義細粒度和粗粒度轉化值邏輯，幫助您監測分層來源標識符。有了 Adjust Conversion Hub 和 Datascape，您可以輕松玩轉 SKAN 4。
讓我們直接切入正題，分析最新變化以及這些變化對您來說意味著什么。
SKAN 4.0 對我的 iOS 策略來說意味著什么？
首先要知道的是，SKAN 4.0 需要一定時間才能在整個行業鋪開。因此，我們推薦您將關注重點放在策略上，研究如何充分利用 SKAN 4.0 的新功能。下面，我們就來詳細說明。
1. 粗粒度轉化值帶來更多洞見：
除了將事件和收入映射到轉化值外，現在，您還能選擇將轉化值映射到低、中、高三種粗粒度值上。
現在，您可以進行下列操作：
- 除了傳統的細粒度值 (Adjust 提供的 6 比特位或 63 個轉化值模式) 外，將轉化值映射到新的粗粒度值。
- 將粗粒度轉化值設為低、中、高不同水平。
- 根據隱私闕值的滿足情況，在所有三個回傳中接收粗粒度值。
這對您來說意味著什么？
- 您需要著手考慮如何用粗粒度值開展產品數據分析。我們認為粗粒度值能提供了解用戶質量的額外機會。本質上講，您可以在空轉化值之外獲得三個額外信號。雖然對于特定用戶隱私級別可能依舊無法收到細粒度或粗粒度值，但您現在起碼有機會更深入地地了解更多用戶及其質量。我們推薦采用粗粒度值跟蹤與能推動應用 LTV 的指標有緊密聯系的特定事件、收入或留存情況。
- 細粒度值現在可增可減，因此您要充分利用細粒度轉化值，將每個值關聯到不同的活動。
2. 時間范圍和新的回傳窗口
作為 Apple "多次轉化" 的一部分，新的回傳窗口 (即回傳 2 和回傳 3) 旨在幫助廣告主和開發者更好地了解通過推廣活動安裝應用的用戶在一段時間內與應用交互的頻率。簡言之，我們告別了單一的 24 小時回傳窗口，迎來了總時間跨度為 35 天的三個回傳窗口。
- 是的，您沒看錯！現在，您最多可以獲得 3 次回傳，其覆蓋的轉化窗口分別為 0-2 天、3-7 天和 8-35 天。每次回傳均可借助 lockWindow 縮短并自定義。
- 回傳發送延遲時間為 24 - 144 小時 (回傳 1 為 24 - 48 小時)。
- 您可以在第 1 次回傳中收到細粒度或粗粒度轉化值。
- 第 2 和第 3 次回傳的發送窗口在 24 - 144 小時之間，且只發送粗粒度值。
這對您來說意味著什么？
惱人的空轉化值減少：有了粗細粒度轉化值，即便推廣活動流量較低，也更有可能在回傳中收到更多的信息。不過，回傳 2 和 3 之間并無關聯性，因此我們推薦使用粗粒度值重點跟蹤特定事件和留存。
3.通過 lockWindow 鎖定轉化值和觸發回傳
現在，您可以在回傳窗口內隨時 "鎖定并停止更新" 轉化值，這樣，轉化值就不會在整個時間窗口內不斷發生更新。例如，您可以在初始 48 小時內的任何節點對回傳 1 應用 lockWindow。
請查看下方 Apple 提供的示意圖。此圖中，第一個 48 小時窗口結束前已記錄一次轉化并發送一次回傳；在約第 5 天，開發者應用了鎖定，3 - 7 天窗口的剩余時間關閉。這樣，開發者就會通過回傳收到應用鎖定之前的最新轉化值。
這對您來說意味著什么？
- 轉化值鎖定并停止更新時，所處回傳窗口內即出現隨機計時器并開始計時，收到回傳之前的等待時間縮短。
- 您可以更快地從轉化值中提取洞見。
- 選擇與用戶旅程關鍵事件相關的節點，并應用回傳窗口鎖定，實現 LTV 監測標準化。
4. 隱私闕值、網頁到應用歸因和廣告渠道數據細化
隱私闕值要點：在 SKAN 4.0 推出之前，如果用戶未能達到隱私闕值，您就會收到空回傳。SKAN 4.0 落地后，Apple 將隱私閾值擴展為四個群組匿名度 (crowd anonymity) 等級 (0，1，2，3) 并據此劃分每一次安裝。根據安裝的闕值等級，系統會選擇移除完整回傳中的一個或多個字段：細粒度轉化值，粗粒度轉化值，來源 ID 和來源應用 ID。
請查看 Apple 提供的圖示，直觀了解新的隱私闕值等級，其中等級 3 代表完整負載：
這對您來說意味著什么？在最理想的情況下，SKAN 4.0 會在首次回傳中發送完整負載，提供細粒度轉化值和豐富數據。空回傳的數量也會減少，可用數據會增加，您可以更好地從數據中汲取信息并優化推廣活動。
來源標識和廣告渠道數據細化要點：來源標識 (source identifier)以前被稱為 "廣告系列 ID (campaign ID)"，上限是 2 位數。現在，該值最多可包含 4 位數，廣告渠道能為廣告分配的數字也從 0- 99 變成了 0 - 10,000。
與所有回傳數據一樣，廣告主收到的數據精細度要看 Apple 隱私闕值要求的滿足程度。如果能滿足闕值要求，廣告渠道就能收到所有 4 位數；如果未能滿足，便只能收到 3 位或最低 2 位數。
這對您來說意味著什么？來源標識始終包含至少兩位數字，因此，請像往常一樣將重點放在這 2 位數上，將新增的后兩位用于維度細分。如下方 Apple 圖例所示，您可以借此添加廣告投放位置和廣告位信息。
網頁到應用歸因要點：與之前預測一樣，SKAN 4.0 的網頁到應用歸因僅適用于 Safari。不過，超過 90% 的 iOS 用戶使用 Safari 作為移動瀏覽器，所以覆蓋面很高。
這對您來說意味著什么？現在，您可以歸因那些轉到 App Store 產品頁面的網頁廣告了。也就是說，如果您的廣告位覆蓋應用和網頁，那么現在就可以高效開展跨渠道歸因了。對于特定類別的應用以及主要依賴網頁的市場和應用類別來說，這一點非常實用。
Adjust 繼續為您的 iOS 端推廣保駕護航
無論對于應用開發者、廣告渠道還是用戶，SKAN 4.0 的發布都意味著 iOS 端監測再次出現重大變化，為整個行業帶來了豐富機遇。Adjust 將繼續積極應對變化并研發Conversion Hub等新一代解決方案，為 iOS 端增長賦能。當下，我們應該抓住這一完美時機，提前做好規劃和準備，搶占競爭先機。我們將持續密切關注 iOS 和 SKAN 的新動向和采用情況，確保為客戶提供高效解決方案。
在未來幾周內，我們還會繼續針對 SKAN 調整和更新開展深入解讀。
關于Adjust
Adjust是一家移動營銷數據分析平臺，為營銷人員提供推廣活動監測、活動優化以及用戶數據安全等多種解決方案，并在全球范圍內深受增長驅動型營銷人員的青睞。Adjust憑借高度的智能化與自動化功能以及遍布全球的專業支持團隊，為數以萬計應用實現增長賦能。
Adjust 是 AppLovin的子公司。AppLovin是一家領先的開發者增長平臺。
