流量時代，面對小家電行業日趨同質化的營銷，是盲目跟風還是破圈創新？要如何布局營銷才能打動年輕消費者？今年雙十一，小熊電器以場景創新破局，借著秋色開啟了一場#大地食裝秀#自然大秀。
在年輕人萬物皆可“儀式感”的當下，小熊在一片秋色中，展開一場云游美景+美食的場景營銷，為用戶構建沉浸式的場景體驗，以場景傳遞創意，通過玫瑰花田里的一杯花茶、大草原上燉煮的牛肉、象征秋日豐收的鮮榨石榴汁這些充滿煙火氣的生活場景，精準觸達年輕消費者的內心，全方位、多維度強化品牌感知。
深入用戶洞察，借美食構建沉浸式場景體驗
隨著年輕人登上新時代消費主場，他們消費觀和生活態度的發生了巨大變化，他們向往自由，凸顯個性，對產品和功能有了更高的追求，“精致”成為年輕人需求的核心關鍵詞，同時他們還希望通過產品、體驗塑造一種生活方式，為生活創造更多的情緒價值，這催生出了消費升級下的“精致主義”，也沖擊著眾多品牌原有的營銷思維和路徑。
在精致主義的浪潮下，小家電企業要想“拿捏”充滿創造力和新奇想法的精致年輕人必須做足功課。一方面，從產品端來看，年輕消費者對小家電產品既要顏值在線、品質過硬，又要富有創造力，為他們的精致生活提供助力；另一方面，從品牌端來看，小家電品牌營銷思路要向深處走，深入消費場景洞察，重構人與場景、人與產品的關系，將三者有機融合到一起，，讓消費者透過場景認知產品和品牌，完成品牌與用戶的雙向溝通互動。
除此之外，生活理念、生活態度的塑造和傳遞對觸達年輕消費人群也必不可少，在消費升級的當下，年輕人對品牌的選擇考量已不再僅僅局限于產品功能體驗層面，而更注重品牌背后所傳遞出的生活理念和生活方式，賦予產品超越物理功能屬性之外的情感價值，讓消費者與品牌建立起一種深刻又鮮明的情感連接。
為此，小熊電器將產品與自然結合，融入日常生活場景，打造一場「大地食裝秀」，為用戶獻上12道秋天的味道，通過產品的顏值、細節、功能呼應年輕群體對于精致生活的追求，既貼合產品功能屬性，又巧妙融入場景，讓產品刷足“存在感”，解鎖了場景的“體驗感”，更傳遞著輕松有質感的生活方式與體驗，加碼小熊電器 “治愈”“有溫度”的品牌認知。
探索場景營銷，精準觸達年輕群體強化品牌認知
「大地食裝秀」之所以能夠在年輕群體里掀起熱潮，底層邏輯在于它牢牢抓住了這屆年輕人的心，通過大自然秀場賦予產品新敘事、新表達，進一步開拓場景營銷新路徑，強化用戶心中的品牌認知。
“是誰來自山川湖海，卻囿于廚房、晝夜與愛”。廚房和山川湖海似乎總是存在界限感，尤其是在傳統家電品牌的表達中，產品和美食、美景常常無法融合。這次小熊電器將產品搬到大自然，我們在視頻中看到了玫瑰花田里烹煮玫瑰花茶的養生壺，泛舟湖上烤制美味的空氣炸鍋，也有大理稻花田里烹煮香醇米飯的雙灶電煮鍋、溫潤好水一秒即有的小熊礦物質即熱飲水機等一系列產品，在山川湖海、草原稻田激發無窮的想象力，打破產品的空間使用場景，通過「場景再造」來爭奪心智。
“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。”相較于傳統的產品背書，小熊電器的「大地食裝秀」更為靈動有趣，在大自然中把系列產品變成一道道秋天的味道，讓產品成為第二主角，不僅讓產品多了一份浪漫的煙火氣，更是將人與場景、人與產品的關系有機融合，觸發沉浸式的參與和互動感，在目標消費人群中形成強有力的品牌認知，玩出了品牌傳播新的高度。
從大地食裝秀的一系列新玩法、新思維，我們看到“所見即所得”的場景消費時代，小家電企業品牌營銷創新的可能性與可塑性。面向年輕消費者的營銷路徑需要產品、營銷、創意等各個方面的通力合作，而小熊通過創意有趣的創新營銷打法，將精致的生活態度巧妙地傳遞給年輕群體，讓年輕人找到精致生活方法論的同時，也促進品牌聲量提升，塑造品牌的“高級”“精致”的價值認知。
