數字化轉型的蒙牛范本。
數字經濟已經成為驅動國民經濟發展的關鍵力量，推動乳業數字化轉型和創新也是每家企業不可忽略的命題。11月11日，第二屆“牛客松”創新技術大賽即將升級再出發，本屆大賽由蒙牛集團主辦，36氪聯合承辦，傳承首屆“牛客松”的創新方向，繼續圍繞“數智蒙牛，向新而行”主題，并在賽題、賽制、招募、共創、傳播等方面跨越升級。
駛入深水區， 數字化轉型挑戰重重
根據信通院《中國數字經濟發展報告(2022年)》顯示，從2012年至2021年，我國數字經濟規模從11萬億元增長至超45萬億元，年均復合增長率達13.6%，占國內生產總值比重由21.6%提升至39.8%。與此同時，作為數字經濟的主引擎，產業數字化也在持續縱深發展。2021年，產業數字化規模已達到37.18萬億，占數字經濟比重為81.7%，占GDP比重為32.5%。
在產業數字化的轉型路上，既有行業場景和新興數字化技術交叉融合的嬗變，也有產業全鏈條的延續性升級和結構性重構。在數字經濟已成為國民經濟“加速器”的當下，不同行業、不同發展階段的企業，推進數字化轉型和創新大有可為。
隨著數字化浪潮的逐步滲透，產業數字轉型已經逐漸步入深水區。對于成熟產業的從業企業，研發創新、資源把控能力也愈發關鍵。這一時期，貫穿全產業鏈的數字化轉型成為了企業尋求突破的主要方向。數字化先行者們，既要把握產業內生的復雜性以及行業發展的階段性，又需要理解新興技術的突破性和不確定性，并試圖在兩者之間探索出一種新的融合方式。
以消費行業而言，數字化創新正在持續改造行業。數字工廠、智慧物流從生產端賦能，加速行業上游的效率革新。而數據分析和人工智能等領域的發展，則從消費端反哺產品、品牌與服務的更迭。數字化重構了企業和消費者的鏈接路徑和消費場景，如何圍繞“人貨場”進行全維度洞察，利用數據驅動，賦能全產業鏈成為數字化轉型的關鍵。
而不同于一般的消費行業，乳品行業產業鏈鏈條更為復雜，涉及牧草飼料、奶牛養殖、工廠加工、倉儲物流、終端零售和品牌營銷等諸多個環節。由于原料奶鮮活易腐，需要及時冷卻、收集、儲運和加工，因此，各環節之間必須緊密銜接，對一體化程度和時效性的要求更高，需要實現第一產業(農牧業)向第二產業(食品加工業)和第三產業(物流倉儲、商貿流通業)縱向延伸，因而數字化賦能的空間也更具潛力。乳品行業數字化建設不僅需要貫穿營銷、生產、牧場管理、物流等的每一個環節，還需要打造全程可追溯、數據互通共享的體系，從而賦能整體行業的升級轉型。
以數字化重構商業生態，乳業巨頭蒙牛的破局之道
數字化轉型的關鍵在于組織商業模式創新和商業生態系統重構。
面對這一命題，乳企巨頭蒙牛毫無疑問地走在行業前沿。在國內消費龍頭紛紛發力數字化，重塑產業上下游生態時，乳業巨頭蒙牛的數字化實踐也正在成為乳業乃至消費行業內的先進樣本：從2015年開始探索生產和營銷端的數字化改造，再到將數字化提升到戰略高度，提出2025年新蒙牛FIRST戰略。
蒙牛總裁盧敏放此前表示：“數字化、智能化是推動蒙牛實現戰略目標的重要引擎。我們希望構建以智能算法為核心的‘數智化應用體系’，以滿足消費者多層次、個性化的需求，并賦能生態合作伙伴。最終，實現蒙牛從產品到服務再到平臺的全面進化。”
蒙牛的數字化轉型遵循“一切業務數字化，一切數據業務化”兩大原則。“一切業務數字化”指將業務的所有行為全面數字化和在線化;“一切數據業務化”，則指決策端依靠數據驅動，以數字化方式重構原有商業模式和生態。隨著2020年“四個在線”戰略的加速落地，蒙牛也搭建出自有消費者大數據平臺、智慧牧場、智慧供應鏈以及覆蓋全產業鏈全鏈路數據平臺。
可以說，通過不斷增強數字化能力，蒙牛重構了業務的底層邏輯，提升了整體運營效率、消費者洞察、產品研發能力以及品牌建設，實現了從“傳統快消”向“科技快消”的蛻變。當前數字化已成為“再造蒙牛”戰略的重要牽引力，致力于在整體降本增效的基礎上，進一步持續挖掘業務的增長點、突破點和創新點，在蒙牛引領行業轉型升級及國際化的路上發揮更大效能。
鏈接產業各方共造創新生態，“牛客松”升級再出發
先行者蒙牛已經積累沉淀出一套數字化轉型范式，基于自身強大的數字創新力賦能到全產業鏈，持續推動行業全鏈條、全方位的系統性數智升級。“牛客松”創新大賽，正是蒙牛落地數字化創新的重要體現。“牛客松”不僅是一場開放式創新大賽，更是消費行業創新生態的一場盛會。
首屆“牛客松”創新技術大賽網羅了各領域的數字化牛人，僅一個月便吸引了320支隊伍、上千名選手參與，最終角逐出了21家獲獎團隊。通過征集新零售、智慧牧場、大健康等相關方向的創新技術解決方案，“牛客松”創新大賽不僅挖掘與培養了具有高成長潛力與戰略思維的機構與個人，還為蒙牛以及整個乳品行業的科技硬實力提升注入了強大的新動能。以此為開端，“牛客松”成為蒙牛數字化創新IP的常態化賽事，承載著蒙牛在數字創新領域持續沉淀的期待。
第二屆“牛客松”創新技術大賽即將升級再出發。據了解，第二屆“牛客松”創新技術大賽賽題更加貼近業務，聚焦挖掘高價值場景，以專業系統賽制挖掘創新力量;多渠道多方式招募項目，廣邀創業明星與投資人，豐富創新生態物種多樣性;與36Kr強強聯合，加強傳播聲量，打造“牛客松”更深遠影響力;構建創新生態，助力更多科創企業加速融入產業。
“牛客松”向全球優秀創業者發出真摯的邀請：基于人工智能、大數據、物聯網、區塊鏈、云計算等新興數字化技術，以及元宇宙、Web3.0等熱門趨勢，共同塑造消費行業的新應用、新場景、新模式。
與此同時，本屆大賽將打造蒙牛開放式創新加速器與數字化創新聯盟，在承載蒙牛的創新需求之余，同步連接更多與數字化相關的創新資源，持續打造蒙牛數字創新生態圈，為長期視野中的產業創新伙伴打造生態矩陣，持續助力整個消費行業的創新發展。
