第五屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）如約而至，馬紹爾群島金槍魚、秘魯羊駝玩偶、蘇格蘭威士忌、日本清酒、馬恩系列堅果油、黑醋等一系列全球好物集中亮相，為中國消費者帶來了一場好物盛宴。
11月6日晚，新華網聯合蜜蜂驚喜社推出的“進博好物之夜”專場開播，該活動旨在通過線上線下聯動，進一步加碼服務，滿足消費者購買國內外好物的需求。“進博好物之夜”銷售火爆，數據顯示，直播期間總觀看量超1000萬人次，成交件數近10萬件。
去不了進博會現場，但想第一時間購買進博會的好物怎么辦？答案很簡單——通過直播間云逛展。
11月6日晚，“進博好物之夜”直播專場準時開播，不多時，就有大量網友“涌入”蜜蜂驚喜社直播間。
本場直播由新華網攜手蜜蜂驚喜社打造，眾多國內外知名好物陸續亮相，涵蓋美食、美妝、家居生活、數碼家電、母嬰、洗護等多個品類。蜜蜂驚喜社負責人透露，本次專場37款相關商品實現銷量近10萬件，成績喜人。
進入11月，全球展商云集上海共赴“東方之約”。據了解，今年參展進博會的世界500強和行業龍頭企業超過280家，回頭率近90%，其中包含了40個“一帶一路”沿線國家和13個RCEP成員國企業。作為全球首個以進口為主題的國家級博覽會，進博會搭建了國內國際共享的合作平臺，創造了更多合作的可能性，“進博好物之夜”作為進博會大平臺上的一個小窗口，通過帶領大量網友云逛展的形式，突出體現了直播電商的獨特作用。
蜜蜂家族成立于2022年2月，隸屬杭州柏峰文化有限公司，是由一批年輕人自行發起的直播創業項目。目前有發財、多多、凱子、昊昊、小涵、小迎姐等多名主播。旗下涵蓋蜜蜂驚喜社、蜜蜂歡樂社、蜜蜂心愿社三個直播間，直播間聚焦全品類商品，為各年齡層消費者以及不同目標人群挑選最合適的產品，成為品牌走向市場的流量陣地。
以本次活動的主角蜜蜂驚喜社為例，為了突出直播間的陪伴屬性，蜜蜂驚喜社陸續開拓了服飾節、生活節、零食節、手速節、母嬰節以及珠寶節等多個專場。
基于對電商直播“提高效率”屬性的深刻理解，蜜蜂驚喜社將商品吸引邏輯及消費者決策邏輯簡化再簡化，重點與全球購官方店展開合作，給消費者帶來更多消費選擇的同時，迅速占領用戶心智，直播間銷售成績屢創新高。
不僅如此，作為朝氣蓬勃的直播間代表，今年雙11期間，蜜蜂驚喜社繼續發揮全品類優勢外。11月6日爆品節，蜜蜂驚喜社積極響應由阿里巴巴發起的“農貨多一件”倡議，將貴州普安新農人代表李榮富請到了直播間，并帶來了當地特產普安棒棒茶，助力優質農產品走向更廣闊的市場，持續為鄉村振興貢獻力量。（沈梅）
