日前，第二十三屆中國中部（湖南）農業博覽會（以下簡稱“農博會”）在長沙國際會展中心圓滿結束，此次農博會共吸引了4078家企業，16000余種產品參展，產品涵蓋整個農業行業。相較以往，此次農博會的參展產品明顯出現了以下趨勢：品牌化農特產品指數級增多，以及行業數字化服務深度廣度增加。非常契合這次“品牌引領現代農業，科技賦能鄉村振興”的主題。
（農博會上隨處可見的品牌發布會活動）
品牌化戰略，農業產業升級的必由之路
為期5天的農博會，舉辦了20余場活動，無論是官方下場，還是企業登臺，其中不少都與“品牌”息息相關。神戶牛肉、伊比利亞火腿、帕瑪森芝士、拉菲紅酒等品牌珠玉在前早已蜚聲國際，這些成功的經驗，也給我國農業產品提供了優秀模板。
早年間，農特產的品牌化遇到的舊問題之一就是標準化，同樣一塊地、一片果園、一個養殖場出來的產品，在品質、品相上參差不齊，在線下交易時，品控基本靠“臉熟”，一旦開始往線上轉移時，面對更大的市場，這個模式就很難維系，也很難形成規模。
因而，在湖南做農業B2B服務的惠農網在建立之初就開始致力于去解決這個舊難題，在做好撮合供銷信息之余，將服務上行至產地，從種苗選取、供應，農技專家的資源整合后對生產種植的指導解惑，到品控標準和溯源系統建立，再到產品品牌化打造，對品牌進行包裝和市場營銷，以及冷鏈物流體系的建設，形成了一套成熟的產業服務體系，真正意義上的產銷一條龍，給了產品不“翻車”的底氣。一個優秀品牌的打造，需要的是標準化的品質、體系化的運營，以及立足長遠的考量。
隨著服務經驗的增加和服務質量的不斷提升，惠農網獲得了全國80多個縣域政府的信任，深度協助各地政府打造區域公用品牌、企業品牌、產品品牌等近百個。靖州楊梅、麻陽冰糖橙、中方刺葡萄、南縣稻蝦米、崀山臍橙……，以及此次農博會獲得“最受歡迎農產品”的桂陽和米均在市場上有著優異的表現。
（ “最受歡迎農產品”獎——桂陽和米）
全面推進鄉村振興，品牌化戰略是一條必由之路，通過整體品牌生態體系的不斷完善，能將有限的農業資源進行更大化的利用，農民增收的同時，促進整個產業的高質量發展。
數字化服務，促進農業發展方向多元化
如今，已經步入數字中國時代，農業的現代化升級，必然離不開數字化服務。在農博會上，數字化服務領域備受矚目，尤其是惠農網自主研發的“數字農業農村云平臺”、“互聯網農產品電商市場運行監測系統”和“縣域農業電商大數據系統”。如果將數字化服務分為戰術型和戰略型兩種，那么惠農網提供服務的明顯屬于后者。
（第二十三屆中國中部（湖南）農業博覽會惠農網展臺）
據了解，數字農業農村云平臺是以農業生產管理體系為基礎，以農產品交易平臺為抓手，以金融服務系統為支撐，運用最新的信息化手段，完成農業農村所有生產資料的數字化，并且以非常直觀的“一張圖”形式呈現，數據的顆粒度精確到每塊土地、每個人，幫助政府及時了解生產經營情況，并進行實時性調整，因地制宜、因人而定。同時還能將惠農網農技學堂多年來積攢的幾千位農技專家資源整合起來，對生產過程中產生的問題進行及時指導。厚積而薄發，這是惠農網在近十年農業產品標準化和品牌化建設中的經驗和技術積淀。
（惠農網農業農村云平臺）
另外兩個系統“互聯網農產品電商市場運行監測系統”和“縣域農業電商大數據系統”則是惠農網作為行業頭部企業，多年來的大數據資產。它實時采集的各類涉農信息，為農業產業各環節的參與者和決策者提供了客觀的市場數據，通過對數據的反饋和分析，可以對過去的產業結構進行總結，也能夠對未來產業結構的合理性進行研判。目前惠農大數據已經輻射了31個省級行政區，現有標準化數據逾6億條，每日更新超20萬條，現已得到各級政府、行業協會、涉農企業等的廣泛應用。
數字化服務提供的大數據，小到每顆果樹，大到全國市場，近到當下的氣溫濕度，遠到未來的市場趨勢，這些數據能夠將資源的整合維度從鄉村到全國，在這些數字化服務下，在農業行業發展的未來，不會再出現百縣一品，豐產不豐收的局面，產業結構將更加健康，農民也將更加富裕。
此次農博會雖已圓滿落幕，但表現出來的行業發展趨勢會成為農業從業者的一個風向標，期待農業行業在品牌的引領下、科技的賦能里，快速走向現代化，完成建設農業強國的偉大使命。（義振中）
