一直以來，品牌與綜藝的聯(lián)動(dòng)早已見怪不怪，但聯(lián)手把“家務(wù)活”這事搬上熒幕，為生活衣食住娛問題做“解答”的品綜聯(lián)動(dòng)，是不是不常見呢？
近日，《做家務(wù)的男人4》正式收官，與場(chǎng)景品牌三翼鳥再度攜手走過一季。整季下來，武大靖、唐九洲等家務(wù)男通過三翼鳥智慧場(chǎng)景下的“巧做家務(wù)”，帶廣大觀眾體驗(yàn)了智慧、有趣、創(chuàng)新、潮流的衣食住娛生活，讓干家務(wù)成為了愜意享受的體驗(yàn)。
最終，節(jié)目以3大亮點(diǎn)收獲了全網(wǎng)用戶口碑：多元化的智慧場(chǎng)景解決方案、近距離的同款線下店體驗(yàn)、全民互動(dòng)的創(chuàng)意參與方式。不僅實(shí)現(xiàn)了微博熱搜上榜18次，話題總閱讀量破24億；抖音也超5.8億曝光量，參與用戶破2.5萬(wàn)。
3大亮點(diǎn)有什么？新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新互動(dòng)
作為生活觀察類節(jié)目，三翼鳥《做家務(wù)的男人4》以“男人做家務(wù)”為切入點(diǎn)，把用戶生活衣食住娛、柴米油鹽的種種痛點(diǎn)，以最真實(shí)的方式表現(xiàn)出來，包括廚房小白做菜炸廚房、口紅漬沾染白襯衫該怎么洗等等。而這些家務(wù)難題，三翼鳥卻在“全男班集結(jié)的家務(wù)學(xué)院”中，憑借場(chǎng)景“智慧”通通為家務(wù)男輕松搞定。
千人千面的專屬定制場(chǎng)景，輕松搞定家務(wù)活。在三翼鳥智慧場(chǎng)景的幫助下，家務(wù)男們?nèi)珕T升級(jí)了“技能包”。在智慧廚房，櫥柜和家電完美嵌入，整個(gè)吃、買、存、做、洗的生活動(dòng)線清晰明朗，即使不會(huì)做飯的廚房小白，也能在阿爾法魚小程序下單預(yù)制品食材，冷鏈送貨到家后只需蒸烤箱“叮一下”，就能吃上天南海北的大師菜。在智慧陽(yáng)臺(tái)，不必頭疼衣物沾染污漬難洗掉，只需放入洗衣機(jī)就能智能識(shí)別面料，實(shí)現(xiàn)智能投放洗衣液、除菌去異味，且通過洗烘聯(lián)動(dòng)讓用戶告別傳統(tǒng)晾曬，大大節(jié)省了陽(yáng)臺(tái)空間。
讓用戶零距離同款體驗(yàn)，一站式定制智慧家。在節(jié)目期間，線下三翼鳥體驗(yàn)店也面向用戶打造了“三翼鳥家務(wù)學(xué)院”主題活動(dòng)，讓用戶通過到店真實(shí)體驗(yàn)，感受節(jié)目中家務(wù)男的同款智慧生活，并通過從設(shè)計(jì)、施工到安裝全流程為用戶定制智慧家。目前，三翼鳥已建成1563多家線下門店，遍及全國(guó)各大城市，計(jì)劃今年再建600余家，實(shí)現(xiàn)全國(guó)42城市覆蓋。
創(chuàng)意互動(dòng)引發(fā)全民參與，圍繞用戶需求發(fā)聲。通過節(jié)目找到用戶，憑智慧生活感動(dòng)用戶，那如何才能留住用戶呢？三翼鳥圍繞用戶生活需求的心聲，以多元化的創(chuàng)意形式跟用戶交互在一起。一方面，三翼鳥打造了#和家務(wù)男玩轉(zhuǎn)家務(wù)#抖音挑戰(zhàn)賽，成功引發(fā)大眾智慧家務(wù)熱情，吸引2.5w用戶參與，超5.8億曝光；另一方面，三翼鳥實(shí)現(xiàn)了自上而下的深度互動(dòng)，BOSS、客戶、員工齊上陣，“boss家務(wù)挑戰(zhàn)”讓各大BOSS爭(zhēng)當(dāng)智慧家務(wù)男模范。此外，還有“男人們的家務(wù)課堂”專場(chǎng)直播、各大渠道創(chuàng)意TVC等等，進(jìn)一步拉進(jìn)了用戶與三翼鳥的距離。
收獲全網(wǎng)口碑背后，源于6大能力持續(xù)迭代
從線上到線下，三翼鳥與《做家務(wù)的男人4》持續(xù)收獲用戶口碑的背后，皆源于三翼鳥有著成套、前置、智慧、定制、設(shè)計(jì)、數(shù)字化這6大差異化能力。
一是成套能力，帶來產(chǎn)品基于場(chǎng)景的一致性。在傳統(tǒng)市場(chǎng)，廚電和櫥柜是不同品牌方制造的，用戶也只能被動(dòng)去選擇相得益彰的產(chǎn)品，而三翼鳥通過成套能力帶來了產(chǎn)品的一致性，所有廚電、櫥柜都基于智慧廚房場(chǎng)景“成套”打造，無(wú)需東奔西跑去“配套”。
二是前置能力，帶來前置方案和系統(tǒng)集成。從毛坯房開始，三翼鳥前置能力的差異化優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)的淋漓盡致。全屋智能、全屋用水、全屋空氣這3大全屋專業(yè)系統(tǒng)解決方案，滿足用戶一體化裝修需求，且通過場(chǎng)景思路圍繞用戶生活動(dòng)線，打造完整的智慧廚房、客廳、臥室等系統(tǒng)生活方案。
三是智慧能力，實(shí)現(xiàn)不一樣的全屋智慧體驗(yàn)。三翼鳥擁有著行業(yè)獨(dú)有的“1+3+5+N”全屋智慧全場(chǎng)景解決方案。通過智家大腦這個(gè)核心“引擎”，用戶所體驗(yàn)的不再是傳統(tǒng)單一“聽命行事”的智能家居，而是老人即便用方言也能無(wú)障礙自然交互，空調(diào)能準(zhǔn)確根據(jù)用戶睡眠狀態(tài)調(diào)整溫濕度、熱水器會(huì)記住用戶的使用習(xí)慣等等。
四是定制能力，為用戶帶來專屬個(gè)性化定制。跟傳統(tǒng)單一產(chǎn)品投放市場(chǎng)“等用戶反饋”不同，三翼鳥是以用戶需求為基點(diǎn)定制“智慧場(chǎng)景解決方案”，不是單純的提供洗衣機(jī)、熱水器、電視，而是可以健身的智慧陽(yáng)臺(tái)、配套健康管理的智慧浴室、充滿娛樂方式的智慧客廳等等。
五是設(shè)計(jì)能力，讓用戶所想即所有、所見即所得。三翼鳥擁有一套完整的“家電設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則”，能讓所匯集的建材方、櫥柜商、設(shè)計(jì)師等等生態(tài)資源方，形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)為用戶共創(chuàng)智慧家。對(duì)用戶而言，只需對(duì)接1個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理，就能從設(shè)計(jì)、建材、施工到家居家電配套全流程一站式解決。
六是數(shù)字化工具能力，創(chuàng)全流程用戶最佳體驗(yàn)。以前的品牌方與用戶的關(guān)系都是買賣完即止，而三翼鳥卻通過數(shù)字化平臺(tái)，將品牌方、服務(wù)商、售后方、用戶聯(lián)系在一起，用戶不僅可以通過數(shù)字化工具便捷生活，也在平臺(tái)上分享生活、反饋問題，三翼鳥也會(huì)第一時(shí)間解決用戶問題、迭代場(chǎng)景方案，以此為用戶帶來永不過時(shí)的體驗(yàn)。
正所謂家家有本難念的經(jīng)，家務(wù)活的難點(diǎn)不在于“做什么”，而在于“怎么做”，三翼鳥在與《做家務(wù)的男人》攜手走過兩季之后，實(shí)現(xiàn)了品綜聯(lián)動(dòng)1+1＞2的效果，把生活搬上熒幕，卻不囿于內(nèi)容，讓用戶在得到參與感的同時(shí)，也能在三翼鳥找到適合自己的理想生活。
