9月28日,微博發(fā)布2020年第二季度財報。第二季度,微博營收達27.5億元,較一季度環(huán)比增長21%。用戶在微博上更加活躍,6月用戶日均發(fā)博量同比增長超過50%。
向視頻作者分成5億
今年以來,微博持續(xù)加大視頻業(yè)務投入,以提升市場競爭力。7月,微博面向全行業(yè)優(yōu)質視頻創(chuàng)作者正式推出“微博視頻號計劃”,立足于社交媒體平臺傳播和粉絲運營的優(yōu)勢,全面提升對視頻創(chuàng)作者的服務能力,在賬號成長和商業(yè)變現(xiàn)上提供綜合扶持。一年之內,微博將投入10億精準廣告投放資源以及300億頂級曝光資源,幫助視頻號積累社交資產,實現(xiàn)品牌影響力的提升和出圈。同時,向視頻號分成5億現(xiàn)金,構建視頻廣告分成模式。
計劃上線以來,數(shù)十萬博主已開通微博視頻號,其中粉絲量超過百萬的視頻號超過5000個。多位視頻創(chuàng)作者的優(yōu)質內容登上熱搜榜,形成廣泛傳播和討論。7月中旬,視頻博主“曹導”用VLOG記錄了她當外賣騎手的體驗過程。VLOG上線后播放量一路上漲超過了4000萬,形成了社會公共議題而受到各界關注,相關話題的總閱讀量超過12億,多家媒體機構跟進相關報道,相關商場也通過微博進行了正式回應。
此后,“原來部隊生活這么有意思”強勢登上微博熱搜,作者“左拆家”雖在其他平臺發(fā)布了多條視頻,但一直未能“大爆”。“左拆家”火速開通微博并認獲得原創(chuàng)視頻博主認證,形成“全民圍觀”,其粉絲數(shù)量快速突破100萬,視頻總播放量已接近1.3億。近期,沉寂7個多月的“papi醬”也在微博發(fā)布最新視頻,正式宣布復出,該視頻2小時觀看量超過1000萬。
品牌廣告營收環(huán)比增長30%
隨著國內新冠疫情基本得到控制,以及新廣告產品的上線,微博各項收入指標實現(xiàn)回升。第二季度,微博營收較一季度環(huán)比增長21%。
針對品牌客戶日趨多元化的營銷訴求,微博持續(xù)完善營銷場景,升級服務能力,越來越多品牌客戶通過微博差異化社交營銷方案觸達更廣泛的受眾,第二季度微博品牌廣告收入已恢復到去年同期規(guī)模,相比一季度環(huán)比增長達30%。
在效果廣告業(yè)務方面,微博通過升級廣告系統(tǒng)和優(yōu)化廣告產品,提升廣告效果和投放效率,以獲取更高的市場份額。第二季度,微博推出全新信息流廣告產品“超級粉絲通3.0”,其中的“邊看邊系列”實現(xiàn)了視頻、圖文廣告樣式的創(chuàng)新,用戶在觀看視頻、瀏覽圖片時可以同步進行瀏覽H5、下載App、關注賬號等操作。該產品上線后,有效提升了微博信息流原生廣告的轉化效果,微博視頻廣告的導流率較之前提升了近50%,新樣式圖片廣告的導流率也較之前提升超過1倍。
