呼倫貝爾大草原，位于內蒙古自治區東北部，因呼倫湖和貝爾湖而得名。作為世界四大草原之一，呼倫貝爾草原是天然的綠色牧場，也是呼倫貝爾草原羊的核心產區。
“集呼倫貝爾天地之精華，造就羊肉鮮嫩的特質”，9月22日，天貓正宗原產地攜手淘寶主播笑笑走進呼倫貝爾，開啟溯源直播。將廣袤的呼倫貝爾大草原美景，一一呈現給廣大消費者。
天貓正宗原產地讓呼倫貝爾草原羊肉香飄萬里
因營養豐富，肉質鮮美，呼倫貝爾草原羊——西旗羊肉在國內一直負有盛名。
優異的品質離不開當地得天獨厚的自然條件——清新的空氣、純凈的水源、天然的牧草。
作為世界著名的高原牧場，呼倫貝爾是典型的半干旱型草原，草質優異，品種多達100余種。同時當地人追求天人合一的傳統游牧方式，呼倫貝爾的小羊羔每天游弋在草原上，吃著天然牧草上的優質草。正是因為散養，以及游牧習俗。讓草原羊吃起來沒有膻味，此前許多不吃羊肉的人，吃了呼倫貝爾的草原羊就再也停不下來。
自2019年來，天貓正宗原產地項目曾遍尋全國各大優質產區，立足于產區特色，將最優質的生鮮產品帶給廣大消費者。
天貓正宗原產地也因此將呼倫貝爾大草原作為目的地之一。在今年秋收時節，與淘寶美食主播攜手開啟溯源直播之旅。
過去，呼倫貝爾羊肉品質雖好，卻有很強的地域性。同時也受礙于當地電商發展水平有限，難以走出內蒙。另一方面，近幾年人們肉食結構不斷變化，以高蛋白、低脂肪為特點的草原羊肉正在受到消費者的追捧。基于此原因，天貓正宗原產地也正在搭建呼倫貝爾草原與廣大消費者溝通的橋梁。
在直播活動當天，內蒙古自治區新巴爾虎右旗副旗長烏蘭托雅還特別走進直播間，現場烹飪羊肉，豐富展現草原羊的各式吃法，介紹羊肉原產地。最終，該場溯源直播活動最高在線人次突破了60萬。此外，9月22日至9月24日期間，天貓還特別上線了草原羊肉節專場活動，進一步助推呼倫貝爾草原羊銷售大爆發。
打造專場帶貨活動，售空呼倫貝爾羊肉
為了進一步提升呼倫貝爾羊肉熱度，天貓在微博等社交媒體端聯合多位垂直領域KOL，全面推介呼倫貝爾草原羊特色。
在站內直播間內，淘寶頭部主播烈兒還特別打造了專場帶貨直播。
在直播鏡頭前，烈兒身著內蒙古風情服飾，直播間內的場景也與蒙古包內十分相似，仿佛一秒鐘將消費者們帶入內蒙古大草原上。當天，內蒙古新巴爾虎右旗田風林副旗長也特別來到直播間內，跟烈兒共同推介內蒙古草原羊。
當晚，三款主打產品全部售空，合計銷售額突破250萬元。
內蒙古作為羊肉之都，出產羊肉產量已占全國的五分之一。對呼倫貝爾草原羊肉而言，打造區域公共品牌，同時進一步提升羊肉品質，是大力發展羊肉產業必不可少的一環。如今，隨著天貓正宗原產地與呼倫貝爾草原羊肉的合作達成，已經幫助呼倫貝爾草原羊肉邁出了互聯網上行的第一步。未來，呼倫貝爾草原羊肉將進一步開拓互聯網渠道，更好的走入更多家庭的餐桌上。
