在消費升級趨勢下,國民對豐裕物質的占有激情,逐漸被理性務實的消費理念所取代。基于消費觀念的轉變,今年的京東生活服務11.11以“實在好實在”為主題,攜京東汽車、京東拍賣、京東圖書、京東鮮花農用品、京東旅行、京東房產在內的6大業務,帶來實在商品、實在服務、實在價格,不負消費者對美好生活的熱愛。
11月11日晚24點,京東11.11圓滿結束,京東生活服務6大業務板塊銷售再創新高。其中,汽車品類成交額同比增長16倍,汽車改色膜品類成交額同比增長4倍,養生保健、科學與自然、育兒、政治軍事等類別圖書成交額同比增長均超過100%,潮流爆品鮮花盲盒訂單量同比超30倍,北京環球度假村門票銷量同比增長5.3倍,房產整體成交額同比增長超4倍,6.02億元北京市海淀區“光耀東方”項目成為11.11當日標王。在滿足消費者品質生活需要的同時,也帶動了品牌商家持續增長,共赴行業高質量發展。
感受出行精彩,汽車品類成交額同比增長16倍
入冬以來,多地氣溫驟降,汽車養護被提上日程。京東汽車11.11全期,機油服務訂單量同比增長105%,美容清洗類服務訂單同比增長6倍,京東養車“汽車醫生”咨詢量環比提升4倍,越來越多用戶選擇汽車醫生咨詢解決汽車專業問題,京東養車官方自營旗艦店洗車服務套餐訂單量同比增長8倍,京東養車官方自營旗艦店剎車油套餐訂單量同比增長122%。
四輪生活不負每一份熱愛,京東汽車11.11全期,汽車品類成交額同比增長16倍。“雙碳”目標引領綠色出行,新能源汽車成交額同比增長35倍。小鵬、零跑、幾何、阿維塔、哪吒成為最受用戶關注的新勢力品牌TOP5。國內規模最大的汽車超體引領購車模式升級,沈陽京東汽車超級體驗中心累計線下交付14臺。
出行不止要安全便捷,更要炫酷拉風。京東11.11全期,摩托車品類成交額同比增長130%,電動摩托車品類成交額同比增長4.3倍。二輪出行蔚然成風,京速充電動兩輪車充電服務訂單量同比增長16.9倍,電動車以舊換新服務訂單量同比增長7倍。
與此同時,汽車用品及品質保障服務備受青睞,潮流改色成新趨勢。京東11.11全期,汽車改色膜品類成交額同比增長4倍。新能源汽車周邊好物增長迅速,充電裝備品類成交額同比增長150%。隱形車衣品類成交額同比增長200%。汽車貼膜品類成交額同比增長150%,其中龍膜、強生、3M、易車、膜小二等成最受歡迎品牌。
商用車相關“商品+服務”增量顯著,商用車整車成交額同比增長11倍,商用胎成交額環比上月增長4.45倍,商用車維保服務成交額環比上月增長234%。
心靈與身體總有一個在路上,今年11.11,樂園打卡和精品線路旅游成消費者熱門選擇。10日20點到11日24點,北京環球度假村雙次票28小時單品成交額突破300萬。京東11.11期間,北京環球度假村門票銷量同比增長5.3倍,海昌旅游旗艦店、方特旅游旗艦店銷量同比增長均超3倍。度假線路產品中云南、貴州、海南陵水等旅游線路產品銷量同比增長3.1倍,北京、成都、南京、上海等地酒店套餐產品銷量同比增長190%。
體驗生活靜好,潮流爆品鮮花盲盒訂單量同比超30倍
書香為伴“閱”享好時光,京東11.11期間,京東圖書養生保健、科學與自然、育兒、政治軍事等類別圖書成交額同比增長均超100%。六線地區成交額同比增幅明顯,達到46%。東北地區成交額同比增幅明顯,其中吉林達到3.7倍,遼寧達到118%。
綠植鮮花是品質生活的優雅點綴,越來越多都市人通過養花種草滌蕩心靈、陶冶情操。京東11.11期間,城市園藝品類銷量同比增長100%,營養土、園藝肥料等銷量同比超3倍,TOP品牌德沃多、史丹利、美樂棵等銷量同比增長超200%。潮流爆品鮮花盲盒訂單量同比超30倍。老酒茅臺、生肖茅臺等成交額同比增長超200%。
在珍品文玩中“撿漏”,也是生活的一大樂趣。11月11日當天10點,北京四中院處置的北京市海淀區西三環北路“光耀東方”項目以6.02億元拍出,成為標王;工業物資、知識產權、住宅用房成為京東拍賣11.11成交額增長最為迅猛的三大品類;政府海關、破產拍賣、資產處置則是成交額增長迅猛的三大業務。
房產是承載美好生活的最重要物質載體之一。京東11.11期間,京東房產整體成交額同比增長超4倍,在線咨詢量同比增長260%。北京、上海、成都成為購房需求最旺盛城市TOP3。京東房產線上提前支付意向金鎖定優惠房源訂單突破1000單。
以數字技術創新發展擴大消費內需,京東11.11已成為服務實體經濟高質量發展的重要增量場。依托深度融合的貨網、倉網、云網體系,京東生活服務攜最實在的價格、商品及服務,為消費者奉上品質無憂的商品及服務體