11月10日，2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)的新產(chǎn)品新技術(shù)發(fā)布板塊，行業(yè)頭部數(shù)字藝術(shù)電商平臺(tái)唯一藝術(shù)重磅發(fā)布“唯藝云”，唯藝云的發(fā)布讓品牌可借助數(shù)字藏品與用戶(hù)建立直接聯(lián)系，沉淀私域流量池，助推高用戶(hù)粘性的數(shù)字世界的建立。
當(dāng)品牌深陷流量焦慮，流量打法失靈，復(fù)購(gòu)率低、營(yíng)收猛增但利潤(rùn)巨虧之下，元宇宙的新玩法為品牌電商破局提供了全新解決思路。唯藝云正是品牌方進(jìn)入元宇宙的第一站，它以“輕量級(jí)服務(wù)”的方式，提供數(shù)字藝術(shù)品上鏈服務(wù)、定制化行業(yè)解決方案和數(shù)藏云服務(wù)，讓品牌方輕快便捷地邁入元宇宙營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。
在《唯藝云——品牌方進(jìn)入元宇宙的第一站》發(fā)布會(huì)演講中，唯一藝術(shù)合伙人&CMO徐大鈞表示：“元宇宙這個(gè)概念，大家可能覺(jué)得很大，它是真實(shí)世界的鏡像。而到了應(yīng)用環(huán)節(jié)，品牌方會(huì)覺(jué)得元宇宙離自己業(yè)務(wù)很遠(yuǎn)。唯藝云就是要解決他們的痛點(diǎn)，讓元宇宙變得更接地氣，幫品牌方省時(shí)、省錢(qián)、省力地接入元宇宙。”
輕量級(jí)服務(wù)，低成本高效接入元宇宙
提及元宇宙營(yíng)銷(xiāo)，不少品牌方內(nèi)心都存有疑慮：需要搭建自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)嗎？需要很長(zhǎng)的研發(fā)流程嗎？是否需要從零開(kāi)始搭建，投入大量金錢(qián)？出于對(duì)“費(fèi)時(shí)費(fèi)錢(qián)費(fèi)時(shí)間”的擔(dān)憂(yōu)，品牌方保持著“期待擁抱又保持距離”的狀態(tài)，遲遲未能投身元宇宙營(yíng)銷(xiāo)。
但實(shí)際上，唯一藝術(shù)打造了元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的一站式服務(wù)解決方案，讓品牌方能低成本、迅速打造自己的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)案例。
唯藝云可服務(wù)上鏈、設(shè)計(jì)、發(fā)行、推廣、銷(xiāo)售全流程，讓品牌方高效發(fā)行自己的數(shù)字藏品，甚至建立自己的數(shù)藏電商平臺(tái)。而唯一藝術(shù)數(shù)字藝術(shù)電商平臺(tái)在經(jīng)歷長(zhǎng)期實(shí)戰(zhàn)后，積累了一套行之有效的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，輸出為可復(fù)用的運(yùn)維方案，向品牌方開(kāi)放。
在通過(guò)唯藝云，邁上元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的第一個(gè)臺(tái)階后，還有更多玩法等待開(kāi)啟。未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方式有可能完全發(fā)生在元宇宙空間，目前唯一藝術(shù)已打造了虛實(shí)結(jié)合的元宇宙空間，提供包括用戶(hù)線(xiàn)上展廳、用戶(hù)公共空間、元宇宙經(jīng)營(yíng)商鋪、社交活動(dòng)等元宇宙產(chǎn)業(yè)服務(wù)，唯藝云讓品牌方拿到進(jìn)入元宇宙的“門(mén)票”，可在虛擬空間中實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
數(shù)藏撬動(dòng)年輕群體，助推指數(shù)級(jí)流量增長(zhǎng)
除了沉淀流量池，幫品牌方提高長(zhǎng)期用戶(hù)粘性之外，唯藝云同樣能推動(dòng)品牌年輕化。
一方面，數(shù)字藏品的客群本身就高度年輕化，潮流玩法層出不窮。近期，唯一藝術(shù)就攜手多家國(guó)民品牌，推出“宇宙福利派”，持有指定數(shù)字藏品的用戶(hù)，可參與為期一個(gè)月的福利發(fā)放活動(dòng)。后期還可轉(zhuǎn)化為品牌長(zhǎng)期會(huì)員，不定期提供會(huì)員權(quán)益。自10月28日活動(dòng)開(kāi)啟后，“宇宙福利派”收獲海量用戶(hù)響應(yīng)，品牌會(huì)員不斷增長(zhǎng)。
另一方面，數(shù)字藏品的流通，讓它作為“會(huì)員權(quán)益”從老用戶(hù)手中流轉(zhuǎn)到新用戶(hù)手中，品牌的用戶(hù)群體也隨之更迭。舉例來(lái)說(shuō)，部分品牌的用戶(hù)消費(fèi)窗口期較短，尤其是嬰兒奶粉這種品類(lèi)，當(dāng)老用戶(hù)的寶寶逐漸長(zhǎng)大，不再需要嬰兒奶粉，他們可將附有VIP會(huì)員權(quán)益的數(shù)字藏品交給身邊有新生兒的家庭，品牌也能因此收獲新會(huì)員。
在潮流玩家的大量涌入下，唯藝云已通過(guò)數(shù)字藏品服務(wù)雙匯、世紀(jì)聯(lián)華、OATLY等多家品牌商，為其實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式流量井噴。雙匯更在618期間沖上天貓美食榜單NO.1，世紀(jì)聯(lián)華全域曝光1000萬(wàn)+、覆蓋100萬(wàn)+新消費(fèi)場(chǎng)景。
之所以能實(shí)現(xiàn)流量爆發(fā)，是因?yàn)槲ㄋ囋票澈蟮奈ㄒ凰囆g(shù)在數(shù)字藏品領(lǐng)域有多年積淀。唯一藝術(shù)是一家數(shù)字藝術(shù)電商平臺(tái)，由藝術(shù)設(shè)計(jì)圈資深運(yùn)營(yíng)公司和區(qū)塊鏈技術(shù)團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂推出，在行業(yè)內(nèi)擁有較全相關(guān)營(yíng)業(yè)資質(zhì)，是業(yè)內(nèi)少有的獲得兩輪國(guó)有資本參與投資的平臺(tái)。
唯藝云依托于唯一藝術(shù)平臺(tái)本身的技術(shù)力量與運(yùn)維經(jīng)驗(yàn)，更懂得數(shù)字藏品需要怎樣的技術(shù)架構(gòu)與運(yùn)維服務(wù)。它將唯一藝術(shù)平臺(tái)的多年積淀的經(jīng)驗(yàn)梳理為解決方案，向所有品牌方開(kāi)放。
長(zhǎng)期來(lái)看，唯藝云推動(dòng)了去中心化的價(jià)值承載網(wǎng)絡(luò)的落地，帶動(dòng)品牌方低成本躍入Web3.0時(shí)代。數(shù)字藏品與品牌營(yíng)銷(xiāo)走向融合，數(shù)藏的實(shí)際應(yīng)用范圍愈發(fā)寬廣，唯藝云將持續(xù)挖掘數(shù)字藏品的真實(shí)價(jià)值，推動(dòng)數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)加速成為新經(jīng)濟(jì)引擎。
