后疫情時(shí)代,隨著國民健康消費(fèi)意識(shí)的覺醒,人們對健康生活有了更多期待。傳統(tǒng)養(yǎng)生文化得到新一代消費(fèi)者的重視,越來越多的人關(guān)注到傳統(tǒng)滋補(bǔ)品帶來的多重營養(yǎng)價(jià)值。阿依舍,作為在消費(fèi)升級、中式滋補(bǔ)復(fù)興趨勢下,誕生的全品類高端滋補(bǔ)品牌,近幾年行業(yè)銷售成績頗為亮眼。2022年,是阿依舍的品牌戰(zhàn)略升級之年,凝聚對傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)的洞察與預(yù)判,從品牌形象升級到積極拓展新業(yè)態(tài),一場緊跟時(shí)代步伐的自我迭新正成為激活行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新引擎。
東方滋補(bǔ)文化,成為厚植品牌的基石
傳承是創(chuàng)新的根基,阿依舍品牌的傳承之路,歷經(jīng)百年傳世,三代圖治。
二十世紀(jì)初,阿依舍創(chuàng)始人生于藏地醫(yī)藥世家,自小耳濡目染,深諳藏醫(yī)醫(yī)理,精通藏藥。后遠(yuǎn)嫁青藏,取名“阿依舍”,寓意健康、活力、生命。1931年,阿依舍以己之名,在青藏高原以流動(dòng)貨攤的形式經(jīng)營藏藥和特產(chǎn)。不同于市場其他貨品的魚龍混雜,阿依舍因其品性溫良,貨品上乘,深受往來客商與當(dāng)?shù)夭孛竦南矏邸６嗄陥?jiān)守,使阿依舍的口碑在藏地高原地區(qū)深受信賴并廣為稱道。自此阿依舍以弘揚(yáng)東方滋補(bǔ)養(yǎng)生文化為宏愿,正式邁出開創(chuàng)百年基業(yè)的第一步。幾十年來,阿依舍創(chuàng)始人和第二代傳承人踐行祖輩訓(xùn)示,以藏醫(yī)為根基,獨(dú)到精研,創(chuàng)新,自成一派。時(shí)至今日,阿依舍第三代繼承人方占祥先生,以現(xiàn)代企業(yè)管理思維為家族傳統(tǒng)滋補(bǔ)事業(yè)注入了全新的活力,激發(fā)品牌新生,以東方滋補(bǔ)文化的底蘊(yùn),為厚植品牌創(chuàng)新樹立基石。
品牌形象全線升級,煥新品牌新篇章
從歷史的積淀中汲取前行的力量,必然會(huì)收獲厚積薄發(fā)的結(jié)果。阿依舍品牌全新升級的背后是三代傳承對東方傳統(tǒng)滋補(bǔ)文化的探索和理解。尤其是全新logo的設(shè)計(jì),吸收傳統(tǒng)文化之精髓,以阿依舍品牌首字母A、Y、S為靈感,三點(diǎn)相聯(lián),意生萬物;又輔以蟲草之形,山巒之態(tài),象征阿依舍將天地贈(zèng)禮敬獻(xiàn)世人;借龍鳳之意,納吉祥之福,則是以美好祈愿祝福阿依舍尊貴之客;以人字為型,喻以人為本,以客戶為中心,盡顯山高人為峰之氣度與格局。
視覺層面,阿依舍突破以往品牌常用基礎(chǔ)色,另辟蹊徑,以故宮梁枋彩畫的高貴綠為靈感,大膽啟用專屬中國色-宮殿綠為主視覺顏色,使人耳目一新的同時(shí),為品牌設(shè)立了一個(gè)鮮明且容易被感知的品牌形象,加深阿依舍高端品牌印象,提高品牌認(rèn)知度。
創(chuàng)新傳統(tǒng)中式滋補(bǔ),開啟品牌新紀(jì)元
在線上全線煥新形象的同時(shí),阿依舍本輪品牌升級還涉及到供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌文化等多個(gè)方面。升級后的供應(yīng)鏈體系,從源頭把控蟲草的品質(zhì),18道蟲草處理工序,只為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的蟲草;產(chǎn)品升級層面,將以冬蟲夏草單品類線擴(kuò)充為參茸貴細(xì)等傳統(tǒng)滋補(bǔ)的多品類產(chǎn)品線,進(jìn)而完成向全品類高端大健康滋補(bǔ)品牌的身份轉(zhuǎn)換;提升服務(wù)體驗(yàn),通過線上線下的相互賦能,為消費(fèi)者帶來更貼心更新鮮的滋補(bǔ)體驗(yàn);深化品牌文化內(nèi)涵,在不斷探索與消費(fèi)者溝通方式的同時(shí),拓寬溝通渠道,從而在溝通的過程中傳遞東方滋補(bǔ)文化,彰顯品牌核心價(jià)值;另外,隨著阿依舍品牌戰(zhàn)略升級,強(qiáng)化全渠道布局,打造線下沉浸式東方滋補(bǔ)體驗(yàn)店,進(jìn)一步打開與消費(fèi)者的需求對話與服務(wù)場景。
步履不停,創(chuàng)新不止。阿依舍的品牌升級之路才剛啟程,面對不斷變化的市場環(huán)境,挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,阿依舍將始終以消費(fèi)者為中心,緊扣消費(fèi)者需求,提供更多優(yōu)質(zhì)的適合國人的滋補(bǔ)養(yǎng)生方案,傳遞好東方滋補(bǔ)養(yǎng)生文化。
