自從瑜伽和健身火遍全世界后,運動品牌Lululemon也支棱起來了。在一線城市,不穿一身Lululemon的健身套裝,都不好意思跟人打招呼。因為穿著這個牌子的瑜伽服,等于是在昭告天下:“我有錢,還有時間運動,且看看我的身材。”
但其實,這只是部分人虛榮的暗自較量,真正喜歡瑜伽運動的人,更在乎衣服的體感而非價格,Lululemon的千元瑜伽褲也只是在當下沒有選擇的選擇。最后才逐漸演變成現在這個盲目追捧Lululemon的局面。
然而,理智逐漸回歸的消費者發現,Lululemon是來自加拿大的品牌,他的政治取向眾人皆知,并且多次被央視點名,產品以次充好,不斷挑戰國人的下限,消費者越來越排斥該品牌。
同時今年8月9日,阿迪達斯首席執行官羅思德接受外媒專訪時認為,阿迪一季度大中華區收入大跌35%,拉長時間線來看,阿迪達斯在大中華區已連續5個季度營收負增長。 羅思德談到:“我們不夠了解消費者,如今的中國消費者,喜歡(產品)有一種‘中國的感覺’。”很多數據直觀地說明,消費者對“國貨”的認可度正迅速攀升。
中國人的愛國情懷毋庸置疑,我們不會永遠依附于外國的品牌,當Lululemon還在孤芳自賞的時候,專為中國年輕女性設計的瑜伽運動服飾品牌——「身邊by your side」誕生了。事實證明,中國品牌是有實力的,身邊這個品牌從一線的面料研發,到直面用戶的銷售模式,無一不證明了這一點。
「身邊by your side」一直堅持“身體至上”的理念,用真誠的產品打動著用戶,產品一經上市,好評如潮。區別于其他國貨瑜伽品牌,「身邊by your side」沒有資本的介入,更純粹,更專注的研究瑜伽相關產品,因為他們的初心就是“做好一條瑜伽褲”,并且他們會一直堅持下去,現在終于有品牌可以正面抗衡Lululemon了。
同時,他們把體驗店搬進了瑜伽館,回歸線下這個動作,是需要足夠的勇氣的,必須要有絕對的產品力,才敢把產品放進使用場景中售賣。「身邊」品牌不僅僅只是把商品放在貨架上等待挑選,而是主動鼓勵用戶穿上它,用身體感知舒適,這就是對自己產品最大的信心。因為當Lululemon的忠實用戶穿上「身邊」的那一刻,都會心一笑,因為她們等待的國貨,終于來了。
總有一個品牌要贏的,這一次一定是國貨。
