2021年2月4日0點(diǎn)-2021年2月11日24點(diǎn)期間，抖音上線“抖音邀你看電影，4億電影福利免費(fèi)送”活動(dòng)，用戶搜索【電影票】進(jìn)入活動(dòng)專區(qū)，邀請(qǐng)親朋好友組隊(duì)，就有機(jī)會(huì)獲得4億電影福利、電影票、代金券等。同時(shí)抖音還獨(dú)家合作春節(jié)檔7部影片——2月4日-8日，劉德華、王寶強(qiáng)、賈玲、雷佳音、陳偉霆等眾多電影主創(chuàng)走進(jìn)【抖音電影】直播間，與觀眾一起聊電影背后的故事，為觀眾送出電影票等周邊福利。
2月5日-7日，抖音與貓眼聯(lián)合發(fā)起3場(chǎng)電影直播活動(dòng)，分別為2月5日的《侍神令》、 2月6日的《你好，李煥英》、2月7日的《人潮洶涌》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三場(chǎng)直播共產(chǎn)生5.5億活動(dòng)累計(jì)曝光，5261萬(wàn)直播觀看人次，直播同時(shí)段日環(huán)比想看新增116倍，其中《人潮洶涌》直播活動(dòng)中，國(guó)民偶像劉德華走進(jìn)直播間為電影打call、為觀眾送觀影福利，創(chuàng)下單場(chǎng)直播連破3200萬(wàn)觀看人數(shù)記錄，貓眼想看分鐘增值7134的記錄，1小時(shí)3500萬(wàn)點(diǎn)贊記錄。
單場(chǎng)直播數(shù)據(jù)刷新抖音歷史影片直播宣發(fā)記錄，讓業(yè)界看到了電影宣發(fā)跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的爆發(fā)力和精細(xì)化運(yùn)作的新可能。而貓眼與抖音共同打造的電影直播宣發(fā)閉環(huán)，既通過(guò)直播宣發(fā)玩法立竿見(jiàn)影地吸引海量觀眾關(guān)注，又基于數(shù)據(jù)的打通進(jìn)一步為片方宣發(fā)策略的制定提供具有靶向性的指導(dǎo)。
在本次活動(dòng)的亮眼成績(jī)中，最值得關(guān)注的便是直播期間貓眼想看數(shù)據(jù)的迅速拉升。貓眼想看是體現(xiàn)電影真實(shí)市場(chǎng)期待值的指標(biāo)，貓眼“想看”與預(yù)售排行的高度吻合也數(shù)次證明了這一點(diǎn)。
2020年11月25日，貓眼“想看”數(shù)據(jù)與抖音數(shù)據(jù)全面打通，凡是掛載貓眼抖音小程序的直播和短視頻，其內(nèi)容對(duì)觀眾們觀影興趣的影響，都將直接體現(xiàn)在想看數(shù)據(jù)的變化上。這一深入合作在激活平臺(tái)內(nèi)用戶轉(zhuǎn)化的同時(shí)，也為片方宣發(fā)策略的制定提供了更全面和實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)參考、為院線建立更好更科學(xué)的排片機(jī)制提供了輔助，并進(jìn)一步反哺用戶，構(gòu)筑起電影行業(yè)的良性循環(huán)。
這對(duì)于作為影視行業(yè)的樞紐的貓眼娛樂(lè)和作為用戶生活方式記錄平臺(tái)的抖音都是一次數(shù)據(jù)上的質(zhì)的補(bǔ)充，而從行業(yè)角度，這種數(shù)據(jù)互補(bǔ)帶來(lái)的完整用戶數(shù)據(jù)鏈路和生態(tài)的背后，是電影線上宣發(fā)精細(xì)化的全面升級(jí)。
春節(jié)檔預(yù)售整如火如荼進(jìn)行中，2月9日0點(diǎn)，春節(jié)檔影片預(yù)售總票房已突破 6億，大年初一預(yù)售票房也已過(guò)4.5億，市場(chǎng)表現(xiàn)超越同期。未來(lái)，隨著貓眼智能宣發(fā)產(chǎn)品的不斷升級(jí)和抖音平臺(tái)玩法的不斷迭代，雙方將在現(xiàn)階段基礎(chǔ)上放大彼此優(yōu)勢(shì)、繼續(xù)深化合作，一起探索電影宣發(fā)的邊界，共同助力電影市場(chǎng)向陽(yáng)發(fā)展。
