聲明：本文來自于微信公眾號卡思數據(ID：caasdata6)，作者：張木子，授權轉載發布。
B站又出圈了，這次是憑借一檔自制綜藝。
9 月 25 日，#結石姐安利說唱新世代 的話題登上微博熱搜榜，原來是JessieJ在微博中真情實感的推薦了《說唱新世代》中的一個舞臺《We We》，并發問滿屏的彈幕“再來億遍”是什么意思，不懂就問，親切感十足。
也因此，引發了粉絲在評論區的積極互動并高呼“小破站，真洋氣，原來大家都是和國際巨星看同一檔節目的人”，不禁感嘆這次次元壁是真的破了。
當然，《說唱新世代》的熱度，其實也不必巨星安利，豆瓣評分9. 0 的高分就已經說明了觀眾對該節目的喜愛，節目熱度和口碑也蓋過了同期熱播的《中國新說唱》，不管是從觀眾還是專業樂評人的反饋來看，《說唱新世代》都是一部真實、正能量、回歸說唱本身的誠意之作。
而《新世代》的成功代表的不單是一個口碑綜藝的橫空出世，更是B站為應對外界競爭壓力、不斷拓寬內容品類、促進用戶量增長而做出的新嘗試。
其實除了網綜以外，B站還在電視劇、電影、紀錄片等多線開花，意圖進一步向綜合性視頻平臺進發。
B站為什么要發力影視?
9 月 24 日，由張一白導演，彭昱暢、張婧儀等人主演的《風犬少年的天空》正式登錄B站。從開屏到首頁banner、信息流推薦、相關視頻推薦、話題活動、獨家入口，B站對《風犬》的資源扶植力度儼然“親兒子”級別。
據悉，《風犬》是 8 月 31 日B站宣布以5. 13 億港元戰略投資歡喜傳媒后，上線的首部獨播劇集。那么，B站不停的打破原有內容格局，布局影視新內容板塊，究竟是為何?
外界挑戰不斷
B站需要不斷豐富內容板塊
以西瓜視頻為首的以社區化UGC內容為主導的視頻平臺對B站發起了猛烈沖擊，不單是對優質內容創作者的爭奪，也是針對優質內容輸出能力的battle。
在這個過程中，核心的PUGV內容出品，持續吸納優秀創作人才，鼓勵優質內容產出自然是必須保持的，但它只能做到錦上添花，想要真正有所突破，就需要更專業化、體系化、規模化的內容“標準品”資源，增加競爭籌碼。
而與專業制作方攜手，開展內容自制，炮制獨家內容鎖定用戶就是切實可行的一個方法。
以優愛騰為首的傳統在線視頻平臺很早就積極的開展了獨家自制，與專業影視制作公司(如優酷與《火星情報局》制作方銀河酷娛、愛奇藝迷霧劇場)、娛樂公司、廠牌(愛奇藝與《奇葩說》《樂隊的夏天》出品方米未傳媒)展開深度合作，打造了多款話題度、熱度都極高的熱門劇集和綜藝。有“自造血”能力，掌握一手獨家優質資源，成了如今視頻平臺競爭的核心對標點。
B站破圈進行時
新用戶需要新內容留住，并養成使用習慣
破圈，一定是 2020 年B站的關鍵詞。
以二次元起家的B站，原先的內容多集中在番劇、游戲、鬼畜等范疇之中。但隨著B站近年來不斷破圈，如 2019 年跨年晚會《最美的夜》，朋友圈刷屏的《浪潮三部曲》，B站視頻衛星上天等壯舉，都讓B站在用戶間的影響力不斷攀升，吸引了大量非二次元屬性的用戶涌入平臺，而這勢必將帶來內容類型主動或被動的擴容。
▲嗶哩嗶哩視頻衛星，發射成功▲
首先，新用戶帶來了新的需求，新的內容審美，一定會讓平臺內容氛圍有所變化，敏銳的創作者感應到用戶取向的變化，自然會做一些傾向性的跟風式內容生產，很快迎合新用戶的社區化內容氛圍及生態會隨著用戶體量的上升逐漸顯現。拿目前內容板塊與B站最初時相比，生活、影視、知識等內容都有持續加碼，顯示出了不一樣的內容生命力。
其次是平臺主動為內容加碼，引入新的內容板塊，吸引新用戶長期駐守。而娛樂屬性強、受眾面廣的影視類內容自然是絕佳選擇。既能通過獨家內容留住用戶，又能有效擴充用戶使用時長，培養用戶在B站看長視頻的內容消費習慣。
通過獨家內容激發平臺二次創作
既能增加站內活躍度，又能反哺劇集熱度
B站用戶一直保有極強的內容再創作熱情。音樂、舞蹈、鬼畜等各分區都會結合垂類特色對有梗的劇情或熱度內容進行再創，特別是影視分區中的影視雜談及剪輯，能人為造梗從而引發更廣范圍的討論，增加劇集影響力。
但受限于內容版權影響，UP主在創作過程中可能會束手束腳。而從官方層面引入劇集，就是從正規途徑給創作者輸送彈藥，讓內容正版無壓力，UP主創作氛圍更活躍，無論從社區活躍度還是反哺劇集熱度方面，都雙向受益。
也因此，官方甚至推出專門活動鼓勵二創。如近期熱映的《風犬》，平臺官方就推出了《<風犬少年的天空>無限二創大賽》，并給出 15 萬現金獎勵內容創作，意圖在站內通過各分區UP主的內容眾創，營造爆款氛圍，推動用戶觀影熱情，雙向活躍內容創作與消費。
擴容付費大會員，拓寬商業化渠道
據B站Q2 財報顯示，B站的付費的大會員數達到 1050 萬。這其中有超半數用戶為追番愛好者，他們更多是被B站豐富的二次元內容吸引，進而演變為付費用戶。而B站對電視劇、電影、綜藝等內容類型的引入無疑在拓寬“產品線”的同時，讓“大會員”價值增加，也能進一步增加付費人群半徑。
此外，綜藝冠名、影視付費、周邊等各類商業化變現也將進一步優化升級。
B站影視板塊現狀：
UP主自制自成體系，專業內容多線開花
想要了解B站的影視內容生態，平臺PUGV內容就是繞不開的一環，因為B站影視生態的初期繁榮正是通過UP主自制打造的。
縱觀B站影視區，分為四個板塊分別是：影視雜談、影視剪輯、短片和預告資訊。其中，影視雜談是內容產出量最大、用戶最多、內容最火熱的一個大類。
這其中，影視解讀類內容占據了半壁江山，主要是對時下熱門劇集的分析解讀、及對經典電影、小眾劇集的介紹推薦。這類內容因為快節奏、要點集中突出、有兼具輕松娛樂的風格，被用戶稱為“下飯必看”。
如近期熱播的懸疑題材網劇《沉默的真相》，@木魚水心、@小片片說大片等多位影視類UP主都對影片內容作了分集解說，給尚未看劇的用戶一個可能涉及劇透的觀前推薦，而看過的用戶也可以在UP主解說的過程中進一步深刻了解劇情，可能還會發現一些前期觀劇沒有看出的劇情彩蛋，有恍然大悟感。
@木魚水心 在講這部高開炸走的年度神劇時，就在壓縮性講述劇情的過程中，重點突出情節關鍵點，幫助用戶聯系上下文，理清劇情，并有選擇的展示劇集中精彩的原片。例如江陽丟失錢包的片段，讓用戶共情感飆升。
這種內容形式既能幫助用戶快速了解劇情，又能有細節展示，很大程度上，UP主的激情解說也為原劇帶去了不少流量，為劇集拓寬了原內容受眾群。
我們點進影視分區的視頻熱度排行榜，前十位幾乎都是影視解說、吐槽向內容，播放量多在百萬上下，其中有 5 支是關于《沉默的真相》的相關解說推薦，該內容在平臺的熱度極高。
而除了在內容創作端的UP主在努力外，B站自身也在不斷向各領域探索。
為了進一步向綜合性視頻平臺進發，B站 2019 年起就大規模開啟影視版權內容的擴充，為了不直面優愛騰，B站選用復古懷舊老電影+小眾影視劇(特別是日劇)+大范圍動漫番劇采買的架構。
目前，B站已經是國內最大的動畫版權采購方。如馬上就要開播的十月新番，《半妖的夜叉姬》、《總之就是非常可愛》、《A3!滿開劇團 秋組&冬組篇》等接近二十部新番都被B站收入囊中，“無限礦業公司”實至名歸。
而在電影板塊，B站收入了《哈利波特》系列、《神奇動物在哪里》、還有經典港片《臥虎藏龍》《賭神》等，B站的電影布局抓牢了“情懷”二字，購入大量國產港片，對于很多80/ 90 后來說，港片的黃金時代大多都是不可磨滅的經典;而對于Z時代年輕人而言，可能沒有對那個輝煌時代的記憶，但在各類推薦下回首“考古”知曉很多“梗”的出處，也是現在年輕一代愛看老電影的原因。
與此同時，B站在紀錄片領域也全面走高。自從《我在故宮修文物》引發了年輕用戶對古文物修復、對傳統技藝傳承及民族國粹自豪感上的共鳴后，平臺上掀起了一波紀錄片熱潮。
因此，B站乘勢追擊，隨后推出了下飯神片《人生一串》、書蟲最愛《但是還有書籍》等，都讓紀錄片這種題材由邊緣轉移到了人們視野，再次讓人們正視紀錄片的價值。
綜藝板塊，除了有上面提到的口碑之作《說唱新世代》，B站還推出了《寵物醫院》、《動物圈問號臉》和《百分之二的愛》等寵物垂類的獨家真人秀。不像其他臺砸重金搞選秀、做唱跳，而是聚焦更生活化的領域，以寵物“云養”的獨特視角，切中目前年輕人極其渴望的陪伴與守護。
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將促進用戶量增長作為 2020 年重點工作之一的B站，所作出的一系列改變，都是在各領域深挖年輕人需求，以求擺脫固有的單一內容社區屬性，更全面的面向內容消費者。
而在影視領域，B站鼓勵UP主內容自制和二創，以誕出符合年輕人需求的獨家內容。用大廠沒有的龐大PUGV內容+不按常理出牌的平臺內容自制，或許真的能夠成為B站進軍影視的特色路徑。
