當(dāng)手機(jī)直播與電視真人秀碰撞，生活在小屏幕中的“網(wǎng)紅”們?cè)撛鯓討?yīng)對(duì)？電視電商次元壁被打破，為了占領(lǐng)頭部稱(chēng)號(hào)，他們又將碰撞出怎樣的火花？集結(jié)全領(lǐng)域頭部達(dá)人，打造生動(dòng)刺激的圈層玩法，一場(chǎng)專(zhuān)屬于網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的職業(yè)技能比拼就此開(kāi)始。
9月26日，快手上線了首部完整版綜藝節(jié)目《藍(lán)莓孵化營(yíng)》。這檔由浙江衛(wèi)視打造的全國(guó)首檔互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)競(jìng)技勵(lì)志節(jié)目于9月26日起每周六晚更新，并同步在快手播出。三位首席孵化官李誕、王祖藍(lán)、張萌以及特別執(zhí)行官楊瀾將帶領(lǐng)21組網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播競(jìng)技：“話題女王”葉璇、“知名網(wǎng)紅”云南小花、“時(shí)尚辣媽”杜海濤媽媽、“行走的名畫(huà)”宇芽……聚焦互聯(lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域，直擊網(wǎng)絡(luò)達(dá)人“臺(tái)前幕后”成長(zhǎng)之路。
大小屏融合互動(dòng)，打造直播+真人秀新玩法
《藍(lán)莓孵化營(yíng)》是浙江衛(wèi)視打造的國(guó)內(nèi)首檔新生代網(wǎng)絡(luò)達(dá)人職業(yè)技能競(jìng)技真人秀節(jié)目，快手作為其首席短視頻合作平臺(tái)，擁有獨(dú)家完整綜藝節(jié)目版權(quán)+選手系列直播+海量短視頻。這也是快手平臺(tái)首次上線完整版電視綜藝節(jié)目版權(quán)。
據(jù)了解，該節(jié)目整合多家業(yè)界頂級(jí)MCN公司，網(wǎng)羅21組風(fēng)格多元的頭部網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，通過(guò)個(gè)人技能展示獲得三位明星孵化官初評(píng)打分，依據(jù)初評(píng)成績(jī)分列入三大圈層。各圈層達(dá)人在明星孵化官的帶領(lǐng)下通過(guò)訓(xùn)練-直播-競(jìng)技等各類(lèi)型的任務(wù)考核模式獲取積分，踢館挑戰(zhàn)更高圈層選手，爭(zhēng)取頭部資源。最終選出三席超級(jí)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，獲取頂級(jí)資源。
在該節(jié)目中，21組不同領(lǐng)域的頭部達(dá)人將站上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代風(fēng)口，通過(guò)反轉(zhuǎn)與逆襲交迭的劇情化賽制，背靠頂級(jí)平臺(tái)的實(shí)力加持，以完成直播任務(wù)的方式，打破電視電商次元壁。
不同于以往綜藝，《藍(lán)莓孵化營(yíng)》結(jié)合節(jié)目模式，創(chuàng)新性地以直播的方式進(jìn)行宣傳預(yù)熱。9月17日，參賽選手通過(guò)在快手開(kāi)直播，率先吸引了一波觀眾的眼球。才藝類(lèi)、知識(shí)類(lèi)、動(dòng)漫類(lèi)、時(shí)尚美妝類(lèi)、美食類(lèi)、情感類(lèi)、育兒類(lèi)、寵物類(lèi)……參賽選手所代表領(lǐng)域幾乎涵蓋所有門(mén)類(lèi)。
在云南鄉(xiāng)村土生土長(zhǎng)的95后“云南小花”，在快手擁有710w粉絲。專(zhuān)業(yè)帶貨的小花從小屏幕走進(jìn)大屏幕，身著一身云南少數(shù)民族服裝，講述了自己“網(wǎng)紅”路上的心酸坎坷。號(hào)稱(chēng)“萬(wàn)物皆可削”的她，以燦爛的笑容征服了在場(chǎng)的明星孵化官，張萌更是放言要讓她的標(biāo)簽變成“萬(wàn)物皆可銷(xiāo)”。
“行走的名畫(huà)”宇芽YUYAMIKA，她的臉可以是蒙娜麗莎，也可以是愛(ài)因斯坦，再或者是嫻妃娘娘…以出神入化的仿妝技術(shù)獲得了百萬(wàn)粉絲，這次，她要帶著曾經(jīng)讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友為之傾倒的神技來(lái)到《藍(lán)莓孵化營(yíng)》進(jìn)行比拼；“直播界的迪麗熱巴”當(dāng)場(chǎng)卸妝，并為三位明星孵化官量身定制妝容，現(xiàn)場(chǎng)氣氛歡樂(lè)不斷。
節(jié)目中所篩選的21組網(wǎng)絡(luò)達(dá)人正是如今短視頻、直播行業(yè)的縮影，從鄉(xiāng)野田間的農(nóng)民到寫(xiě)字樓里光鮮亮麗的上班族，不同領(lǐng)域、不同態(tài)度的創(chuàng)造者為這個(gè)行業(yè)注入了源源不斷的活力和可能性。
以綜藝為撬動(dòng)點(diǎn)，快手構(gòu)建娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新布局
值得一提的是，此次快手與浙江衛(wèi)視的合作，是在短視頻+直播領(lǐng)域娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的重要嘗試。隨著互聯(lián)網(wǎng)新舊更迭，短視頻直播興盛，快手作為國(guó)民短視頻社區(qū)平臺(tái)，也在不斷積極拓展網(wǎng)生代潮流下符合平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐，通過(guò)“直播+綜藝”實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，積累商業(yè)變現(xiàn)潛力。而這也是浙江衛(wèi)視此次選擇與快手深度合作的主要原因，借助快手不僅可以精準(zhǔn)觸達(dá)綜藝受眾，更能深度在平臺(tái)沉淀用戶(hù)價(jià)值，為將來(lái)綜藝的創(chuàng)新提供有力的借鑒。
憑借短視頻和直播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大小屏聯(lián)動(dòng)，快手持續(xù)推進(jìn)“精、專(zhuān)、合”的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)模式。除綜藝外，近年來(lái)快手也頻繁發(fā)力明星娛樂(lè)商業(yè)定制內(nèi)容，與品牌方、內(nèi)容方深度綁定，充分發(fā)掘客戶(hù)需求，多維度打造品牌內(nèi)容矩陣，內(nèi)容形式上涵蓋短劇、演唱會(huì)、直播等，通過(guò)投資、聯(lián)合招商、流量扶持等合作方式，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定輸出保駕護(hù)航。
此前，受疫情影響線下演出及影視宣發(fā)遇冷，快手推出“云現(xiàn)場(chǎng)”品牌，致力于打造線上精品內(nèi)容，同時(shí)拓展演出行業(yè)線上商業(yè)化的多樣玩法。今年以來(lái)快手在線上先后舉辦了蕭敬騰音樂(lè)會(huì)、曹云金相聲直播首秀以及舞臺(tái)劇《新唐伯虎點(diǎn)秋香》。其中曹云金相聲專(zhuān)場(chǎng)在快手站內(nèi)總曝光達(dá)到2.28億，站外覆蓋人數(shù)達(dá)2186萬(wàn)人，曹云金賬號(hào)漲粉15萬(wàn)。
未來(lái)，快手將在平臺(tái)自身對(duì)直播內(nèi)容需求的升級(jí)中，不斷探索新的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)，打通娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，連接上下游，與合作伙伴實(shí)現(xiàn)共生共贏。
