當市場紅利逐漸消失、行業陷入紅海競爭，游戲營銷如何才能出奇制勝？
山中井野、春野櫻、天天、日向雛田，這一個個靚麗熱血的名字你是否還記得……
沒錯，就是她們！9月19日，《火影忍者》手游首個女團“忍者少女”夢幻出道，火速點燃用戶對游戲全新決斗場的狂熱期待。快手率先召集亞文化領域的原創作者，以街舞破圈，利用快手全民偶像的聚星影響力，以“火影摸頭舞”創意魔表，向“忍者世界”重啟挑戰。
快手“火影摸頭舞”魔法表情挑戰賽，17位跨界達人，超6.5萬條老鐵作品，2.5億次超高播放量，連日榮登快手熱榜。陪伴是最長情的告白，共舞是最鐵粉的應援，快手領銜登場，熱門出圈，為火影手游系列應援活動提前造勢。
借勢“經典梗+熱綜藝”，魔表挑戰賽以情感共振驅動游戲營銷
作為經典動漫IP的衍生品，充滿熱血與情懷的火影手游自帶情感buff。為了增強本次活動曝光、激發潛在目標人群興趣，快手磁力引擎結合游戲自身特點和優勢，創造了趣味性強、參與門檻低、互動性高的#這街舞很火影#魔法表情品牌挑戰賽，助力實現營銷裂變。
“摸頭殺”是火影手游玩家津津樂道的經典梗，本次采用的魔法表情，正是以此為創意量身定制。在快手創新互動技術的加持下，點擊“火影摸頭舞”魔法表情即可一鍵變身忍者，盡情釋放充滿“二次元”元素的忍者技能，完成可愛的“摸頭殺”。低創作門檻的定制魔法表情，通過情感共振激發老玩家的創作熱情，憑借趣味性引發快手老鐵自發傳播，在保證用戶內容創作與品牌訴求相關性的同時，助力品牌強勢出圈。
不僅如此，#這街舞很火影#挑戰賽還與熱門舞蹈綜藝巧妙結合，依靠快手平臺的舞蹈達人擴大社交裂變勢能。深受觀眾喜愛的《這就是街舞》選手蘇戀雅、肖杰以及@我叫Abbily(艾比)、@AleksKost等快手達人帶頭嗨跳摸頭舞，大量優質短視頻推動品牌向更大范圍的人群擴散，真正形成了跨圈層傳播。
除了利用私域流量引爆話題，快手還為#這街舞很火影#挑戰賽提供了大量公域曝光機會，持續促進品牌熱度發酵升溫。與此同時，品牌挑戰賽聚合頁提供了豐富的頁面定制性空間，不僅成為承載品牌UGC內容的互動營銷陣地，更有十分契合游戲場景的每日任務，持續為火影手游直接引流。
“大有R在”的快手加速升級，與品牌方合力打造游戲宣發新范式
在流量生態不斷變化的今天，日活3億+的快手已經成為游戲營銷市場的新藍海。據《2020快手內容生態半年報》顯示，自2019年7月至2020年6月，快手游戲短視頻日活9000萬+，擁有10萬+粉絲的游戲作者數達到13.5萬，平臺深耕的UGC+PGC+PUGC全游戲內容矩陣，正在助力游戲行業打開營銷制勝新局面。
高水平營銷離不開強大的商業化產品支撐。作為短視頻社交商業入口，快手磁力引擎依托“紅人流量＋內容生態”及強勁技術驅動力，正在助力客戶大幅提升ROI，實現“大有R在”的創新型營銷。以游戲行業為例，快手可以提供新游拉新、品牌事件、老玩家回流等一站式解決方案，此前《新神魔大陸》新游首發借勢快手達人，當天累計曝光即超過3000萬次。
魔法表情和品牌挑戰賽作為快手商業化的重磅產品，此次助力火影手游創造“刷屏級營銷”，再次證明了快手磁力引擎在游戲營銷上的潛力。而近日，“磁力聚星”與“快手粉條”煥新亮相并完成重大升級，正式打通平臺公域私域流量，也在證明快手商業化的天花板正在不斷被抬高。隨著快手商業化生態不斷完善，快手磁力引擎必將聚合優勢資源和創新玩法，持續助力游戲行業高速增長。
