96位創(chuàng)作者內(nèi)容總獲贊超百萬(wàn)次，第一軍情、張召忠粉絲量破千萬(wàn)，今日頭條《軍事資訊數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布
7月30日，今日頭條對(duì)外發(fā)布《軍事資訊數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告)，報(bào)告顯示，過(guò)去一年，今日頭條軍事內(nèi)容消費(fèi)總量達(dá)2496億，超過(guò)2.4億人次在頭條為軍事內(nèi)容點(diǎn)贊，整體內(nèi)容消費(fèi)量年環(huán)比增長(zhǎng)超5倍。這一年，軍事領(lǐng)域創(chuàng)作者在頭條成長(zhǎng)迅速，128位軍事創(chuàng)作者漲粉量超10萬(wàn);超百萬(wàn)的有四位。其中，@第一軍情、@張召忠 兩賬號(hào)的粉絲量破千萬(wàn)。
在頭條，軍事類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作多體裁并行，包括圖文、短視頻、小視頻、問(wèn)答、微頭條等，給用戶更多消費(fèi)選擇。報(bào)告顯示，圖文類(lèi)內(nèi)容消費(fèi)占比較高，有顯著優(yōu)勢(shì)。但隨著圖文轉(zhuǎn)視頻成為趨勢(shì)，視頻消費(fèi)需求猛增，近4個(gè)月(2020.3-2020.6)軍事視頻內(nèi)容消費(fèi)總量超過(guò)過(guò)去8個(gè)月(2019.7-2020.2)的視頻消費(fèi)總和。
報(bào)告顯示，在頭條有1.23億用戶在消費(fèi)軍事領(lǐng)域內(nèi)容。與女性用戶更熱衷時(shí)尚、娛樂(lè)資訊相同，男性在軍事內(nèi)容消費(fèi)上占據(jù)絕對(duì)比例，超8成;30歲以上男性用戶是軍事領(lǐng)域內(nèi)容消費(fèi)的主力軍，隨著內(nèi)容視頻化趨勢(shì)增強(qiáng)，以及軍事科普越來(lái)越注重可讀性，年輕用戶比例也在持續(xù)增長(zhǎng);廣東省用戶偏愛(ài)軍事資訊內(nèi)容，上海、北京、成都、武漢等城市軍事愛(ài)好者較多。
值得注意的是，在用戶喜愛(ài)偏好上，80后、90后對(duì)軍事領(lǐng)域內(nèi)容喜好重合度超過(guò)90%;00后對(duì)新式裝備、武器科普很感興趣;60后則對(duì)最新國(guó)際軍事資訊需求更高;而@第一軍情、@張召忠、@中國(guó)軍網(wǎng)、@解放軍新媒體傳播中心融媒體、@書(shū)房點(diǎn)兵 這些賬號(hào)收獲了各年齡段用戶的關(guān)注與喜愛(ài)。
報(bào)告指出，軍事類(lèi)內(nèi)容消費(fèi)受特殊節(jié)點(diǎn)和國(guó)際局勢(shì)影響明顯。去年8月、10月，今年1月、2月、5月和6月均達(dá)到一定峰值。尤以去年10月表現(xiàn)突出，受新中國(guó)成立七十周年和國(guó)慶大閱兵的影響，這個(gè)月的軍事類(lèi)內(nèi)容消費(fèi)總量達(dá)246.6億，超過(guò)57萬(wàn)條提問(wèn)得到回答，約1.21億用戶在頭條觀看國(guó)慶70周年系列直播，為祖國(guó)慶生。
頭條軍事自上線以來(lái)，一直秉持著"提供實(shí)時(shí)軍事資訊與科普內(nèi)容"的初心，在扶持每一位優(yōu)質(zhì)軍事創(chuàng)作者的同時(shí)，為用戶提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)軍事類(lèi)內(nèi)容。報(bào)告同時(shí)回顧了這一年今日頭條在軍事資訊及內(nèi)容上的深耕成果。
首先，軍事領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者快速成長(zhǎng)、構(gòu)成更加多元，UGC、PGC、OGC等并行存在，PGC(專(zhuān)業(yè)媒體、機(jī)構(gòu)賬號(hào))表現(xiàn)尤為搶眼。共計(jì)36個(gè)賬號(hào)粉絲量破百萬(wàn)。
在官方的大力深耕下，今日頭條集聚了諸多權(quán)威專(zhuān)家在線科普，剖析世界軍事戰(zhàn)略動(dòng)向、追蹤尖端軍事技術(shù)發(fā)展。其中，被廣大網(wǎng)友戲稱(chēng)"局座"的著名軍事專(zhuān)家@張召忠 在今日頭條獨(dú)家上線《局座時(shí)評(píng)》視頻欄目，截至目前共上線10期，累計(jì)播放量超5000萬(wàn);被廣大軍迷戲稱(chēng)為"炮座"的房兵教授@書(shū)房點(diǎn)兵 在今日頭條獨(dú)家上線賬號(hào)同名視頻欄目《書(shū)房點(diǎn)兵》，截至目前共上線300期，累計(jì)播放量達(dá)3.1億;像這樣的頭條獨(dú)家爆款視頻欄目還有很多，如@宋忠平 的《最忠評(píng)論》、@兵戎學(xué)者 的《老兵說(shuō)軍事》、@杜文龍 的《文龍點(diǎn)睛》、@邵永靈 的《靈聽(tīng)》、@軍事觀察員東旭 的《旭說(shuō)》、@陳虎點(diǎn)兵 的《陳虎點(diǎn)兵》等。
報(bào)告結(jié)尾部分，官方重點(diǎn)列舉了三項(xiàng)創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，包括適用于全平臺(tái)的"青云計(jì)劃"和"MCN簽約計(jì)劃"，還有一項(xiàng)針對(duì)于軍事領(lǐng)域的"點(diǎn)睛計(jì)劃"，這些計(jì)劃在軍事領(lǐng)域創(chuàng)作者生態(tài)建設(shè)上互為補(bǔ)充，共同促進(jìn)軍事資訊及科普內(nèi)容的豐富和多元。
