近日，專注“變美”的美圖公司(1357.HK)購(gòu)入廈門美峰創(chuàng)谷2號(hào)樓，并命名為“美圖大廈”。逆周期的大筆投資展現(xiàn)了美圖公司對(duì)于未來的信心。
美圖公司的信心來源之一是其不久前發(fā)布的中報(bào)。美圖公司2020年中報(bào)顯示，期內(nèi)公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收為5.575億元，同比增長(zhǎng)20.1%；毛利增長(zhǎng)15.5%至3.557億元。值得注意的是，經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤(rùn)為2494萬元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。此外，中報(bào)另一亮點(diǎn)是非廣告業(yè)務(wù)大幅上漲。不少分析人士視之為美圖公司的“第二增長(zhǎng)曲線”。
非廣告收入填補(bǔ)疫情影響有余 海外用戶增速快
在疫情肆虐的上半年，除在線廣告之外的所有業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，高級(jí)訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買業(yè)務(wù)同比大增209.2%，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)同比增長(zhǎng)37.3%，其他業(yè)務(wù)同比大增126.2%，讓總營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了20.1%的增長(zhǎng)。
究其原因，增幅最大的高級(jí)訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買業(yè)務(wù)得益于公司產(chǎn)品主要運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)。本期月活躍用戶總數(shù)較2019年下半年增長(zhǎng)4.6%至2.95億。日均使用時(shí)長(zhǎng)則從13.6分鐘增至15.4分鐘。大陸和海外市場(chǎng)月活躍用戶數(shù)分別增長(zhǎng)1.2%和18.1%。
旗下BeautyPlus、AirBrush等海外市場(chǎng)產(chǎn)品對(duì)美圖公司高級(jí)訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)較大。其月活躍用戶數(shù)取得較大增長(zhǎng)，推高了該業(yè)務(wù)的營(yíng)收，使其半年收入即達(dá)8412.8萬元，接近去年全年8598.7萬元的收入。
大陸市場(chǎng)產(chǎn)品持續(xù)活躍，海外市場(chǎng)產(chǎn)品增長(zhǎng)較大，為美圖公司相關(guān)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)提供了引擎，抵消了疫情帶來的不利影響。
千億級(jí)“變美”賽道 美圖公司繼續(xù)領(lǐng)跑
受疫情影響，上半年影像美化類產(chǎn)品整體活躍度下降，美圖公司產(chǎn)品仍能在月活躍用戶數(shù)上逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因在于其不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)和服務(wù)架構(gòu)的調(diào)整，并持續(xù)進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容和技術(shù)深耕。
面向用戶，美圖公司擁有廣受歡迎的圖片處理軟件美圖秀秀，面向潮流個(gè)性年輕用戶的App美顏相機(jī)，深受女生歡迎的潮流短視頻社區(qū)美拍等產(chǎn)品，并在海外開發(fā)出服務(wù)于不同人種喜好的BeautyPlus，自然中性的修圖產(chǎn)品AirBrush等產(chǎn)品。滿足用戶各種日常影像美化需求的產(chǎn)品矩陣及內(nèi)容，讓用戶愛不釋手。
面向行業(yè)，美圖公司則通過成熟的AI、VR、云計(jì)算等技術(shù)，為美妝、醫(yī)美行業(yè)提供相應(yīng)的解決方案。
縱向?qū)Ρ龋缊D公司經(jīng)受住了疫情的考驗(yàn)，保持了月活躍用戶數(shù)的不降反升。橫向?qū)Ρ?，美圖公司在“變美”這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者眾的千億級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力如何？事實(shí)證明，在“變美”賽道上，美圖公司繼續(xù)保有其核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，而用戶正是美圖公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
QuestMobile出具的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報(bào)告，公布了涵蓋社交、電商、短視頻、搜索等多個(gè)領(lǐng)域的2020半年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜。美圖秀秀、美顏相機(jī)雙雙入選“TOP30賽道用戶規(guī)模NO.1 App”。此外，美圖秀秀入選App用戶規(guī)模億級(jí)玩家，美顏相機(jī)入選App用戶規(guī)模五千萬級(jí)玩家，成為三個(gè)榜單中僅有的兩款圖片美化和拍照攝影領(lǐng)域App。
做好內(nèi)容轉(zhuǎn)化與生態(tài)鏈整合 提升用戶流量變現(xiàn)能力
在充裕的現(xiàn)金流和海量用戶的護(hù)航下，如何留住并讓用戶停留時(shí)間更長(zhǎng)，又如何提升用戶的流量變現(xiàn)能力？美圖公司的做法是，通過內(nèi)部的內(nèi)容體系提升和外部的合作協(xié)同，持續(xù)進(jìn)行“變美”生態(tài)鏈整合。
對(duì)內(nèi)，美圖公司作為頭部圖片及短視頻等的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)擁有者和技術(shù)支持者，自身及平臺(tái)內(nèi)用戶具備良好的內(nèi)容生產(chǎn)能力，通過平臺(tái)技術(shù)的支持，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意落地和變現(xiàn)。
中報(bào)稱美圖公司新孵化的達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷解決方案（IMS）業(yè)務(wù)是第四類業(yè)務(wù)——其他業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，于2020年上半年貢獻(xiàn)此收入的約72.9%。
該業(yè)務(wù)專注于為客戶提供包括KOL和KOC達(dá)人的多社交平臺(tái)社交廣告營(yíng)銷服務(wù)，同時(shí)還提供招募、培訓(xùn)、內(nèi)容制作支持、質(zhì)量控制及服務(wù)結(jié)算解決方案等相關(guān)配套服務(wù)。
美圖公司還發(fā)布了MCPstudio AR創(chuàng)作工具和“創(chuàng)作者計(jì)劃”，豐富平臺(tái)影像和特效內(nèi)容，并讓用戶生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能被更多用戶使用，并從中獲取收益，刺激平臺(tái)活躍度與提升流量變現(xiàn)能力。
此外，美圖公司還積極扶持國(guó)潮，美顏相機(jī)推出的“新國(guó)風(fēng)妝”提煉漢、唐、宋、清四朝妝容中最具標(biāo)志性的元素，紅到了日本的社交平臺(tái)。美圖秀秀也在泰國(guó)被時(shí)尚芭莎（泰國(guó)版）主編在社交平臺(tái)主動(dòng)分享，被擁有75.9萬粉絲的時(shí)尚博主@Fah sarika 向粉絲展示；在韓國(guó)則登上了最火的綜藝節(jié)目《高中帶貨王》。
對(duì)外，美圖公司則尋找協(xié)同，與被投資公司共建變美生態(tài)鏈。
在“互聯(lián)網(wǎng)+化妝品”領(lǐng)域，美圖公司投資個(gè)護(hù)潮牌——美則，攜手打造升級(jí)變美生態(tài)鏈；投資美得得，為其提供成熟的SaaS服務(wù)，助其二、三、四線門店優(yōu)化供應(yīng)鏈。在皮膚醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，美圖公司與上海市皮膚病醫(yī)院共建上海市皮膚病醫(yī)院互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，目前已獲批上海市衛(wèi)健委頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院牌照，未來將密切關(guān)注并深入研究中國(guó)人的膚質(zhì)狀況。
依托于海量用戶，美圖公司具備了搭建內(nèi)容生態(tài)的可能，并助推其“美和社交”戰(zhàn)略落地。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的搭建，則有助于平臺(tái)用戶的拉新和留存。用戶和內(nèi)容雙向賦能，最終都指向提高美圖公司營(yíng)收，夯實(shí)美圖公司的行業(yè)根基，并持續(xù)為“變美”賽道和合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值。未來更具吸引力的“變美”賽道與“變美”生態(tài)才是美圖公司真正的信心之源。
