南靖土樓作為福建土樓杰出代表,被贊譽(yù)為“神話般的山區(qū)建筑”,是福建最具特色的文化地標(biāo)。9月29日中秋佳節(jié)將至之際,天貓新文創(chuàng)在福建云水謠景區(qū)懷遠(yuǎn)樓前舉辦“天貓新文創(chuàng) 中國(guó)圓 中國(guó)禮物”中秋慶典活動(dòng),聯(lián)合天貓美食“家鄉(xiāng)的味道”在地標(biāo)性文化IP與大家共慶團(tuán)圓中秋。
地方文化再現(xiàn)活力,絕美慶典賦能南靖土樓綻放新姿
華燈與舞美相伴之下,天貓新文創(chuàng)和南靖縣政府向全網(wǎng)展示南靖土樓“月圓樓圓家國(guó)團(tuán)圓”的美好寓意以及南靖土樓的建筑文化魅力。在璀璨燈光的映射下,百架無人機(jī)騰空而起圍繞懷遠(yuǎn)樓進(jìn)行隔空造型表演,這座充滿歷史底蘊(yùn)的地標(biāo)性文化建筑被賦予了全新活力,盡顯中國(guó)特色建筑文化之美。
天貓新文創(chuàng)在中秋之際走進(jìn)福建地方,將當(dāng)?shù)匚幕厣c中秋團(tuán)圓節(jié)慶場(chǎng)景融合,助力地方文化再現(xiàn)傳奇魅力,讓南靖土樓建筑綻放獨(dú)特當(dāng)代文化氣息。福建本地品牌“味back”在天貓新文創(chuàng)的賦能下以南靖土樓元素為設(shè)計(jì)創(chuàng)意,聯(lián)合天貓美食“家鄉(xiāng)的味道”,共同推出“中國(guó)禮物·中國(guó)圓”中秋限定禮盒,讓土樓文化和當(dāng)?shù)孛牢冻蔀槟贻p化潮流禮物的定制靈感,推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化特色煥發(fā)年輕魅力。
特色文化跨賽道出圈 “中國(guó)禮物·中國(guó)圓”順勢(shì)而生
福建品牌“味back”的中秋限定禮盒來自天貓新文創(chuàng)所打造的“中國(guó)禮物·中國(guó)圓”中的閩南禮物,一同上線的還有北京、廣州、浙江禮物。
天貓新文創(chuàng)此次將各地特色飲食文化與文創(chuàng)營(yíng)銷結(jié)合,借力天貓美食“家鄉(xiāng)的味道”,雙方共同帶領(lǐng)消費(fèi)者挖掘全國(guó)極致美味,體驗(yàn)一城一味一文化。
中秋之際,天貓新文創(chuàng)以四地特色文化聯(lián)動(dòng)味back、華美、五芳齋,格力高等傳統(tǒng)品牌推出中秋限定禮盒,聯(lián)合天貓美食“家鄉(xiāng)的味道”挖掘京式、廣式、閩式及新浙式月餅這四方口味月餅,打響中國(guó)禮物深挖和傳承文化內(nèi)核中地方文化特色的第一站。
同時(shí),天貓新文創(chuàng)“中國(guó)禮物·中國(guó)圓”將中國(guó)各城市地標(biāo)元素融入禮盒設(shè)計(jì),讓傳統(tǒng)品牌與城市元素跨界融合出道。四地代表團(tuán)圓的極致元素:北京景泰藍(lán)、浙江園林、福建土樓、廣東廣繡中的圓形元素被提煉成為禮物設(shè)計(jì)符號(hào),依此打造京、浙、閩、粵四大地域特色禮盒,讓城市文化符號(hào)與當(dāng)?shù)仄放粕唐吠昝廊诤稀?/p>
極具老北京文化特色的手工制作老北京布鞋、憨態(tài)可掬兔爺?shù)壬唐?吳裕泰、全聚德等老字號(hào)以及故宮文具、老舍茶館等近90個(gè)品牌將集體上線天貓,成為北京禮物在天貓新文創(chuàng)的最新落地。
以城市IP打造城市禮物,用文化創(chuàng)新賦能商業(yè)革新。各城市禮物在天貓新文創(chuàng)的文化營(yíng)銷中匯聚成中國(guó)禮物,用年輕化的表達(dá)凸顯地域特色,以潮流禮盒設(shè)計(jì)帶動(dòng)地方文化和地方美食跨界組團(tuán)出道,為傳統(tǒng)地方文化開辟新的年輕群體觸達(dá)渠道。
90后文化自信崛起 文化營(yíng)銷亟待破局者
2019年是新文創(chuàng)元年,各類博物館文創(chuàng)周邊、文化跨界營(yíng)銷逐漸走俏,僅在天貓上就有16億人次在關(guān)注博物館、藝術(shù)家相關(guān)的主題和貨品。
在90后文化自信崛起的大背景下,文創(chuàng)領(lǐng)域已進(jìn)入爆發(fā)前夜。天貓新文創(chuàng)正是引領(lǐng)中國(guó)地方文化走出當(dāng)?shù)?走向全國(guó)甚至全球的重要輸出窗口。
2020年新年伊始,天貓新文創(chuàng)上線全新動(dòng)作——中國(guó)禮物計(jì)劃。通過攜手全球品牌和中國(guó)文化IP跨界合作,以節(jié)日營(yíng)銷場(chǎng)景打造系列文化主題活動(dòng)和創(chuàng)意中國(guó)禮物,借助天貓平臺(tái)加強(qiáng)年輕群體對(duì)中國(guó)節(jié)日文化的感知,讓世界愛上中國(guó)禮物,打造中國(guó)商業(yè)名片。
配合中秋話題打造的“中國(guó)禮物·中國(guó)圓”是中國(guó)禮物項(xiàng)目的第六期,聚焦于天貓美食“家鄉(xiāng)的味道”選出的各類地方美食以及各種具有城市地方特色的文創(chuàng)單品。此前天貓新文創(chuàng)打造的中國(guó)禮物項(xiàng)目已和天貓四大行業(yè)超過60個(gè)品牌合作五期活動(dòng),為大批中國(guó)傳統(tǒng)文化和品牌實(shí)現(xiàn)了文化出海。
天貓新文創(chuàng)在2020年進(jìn)一步的文化營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí),讓90后消費(fèi)者看到了中國(guó)文創(chuàng)的魅力和無限創(chuàng)意可能。未來,天貓新文創(chuàng)也將不斷升級(jí)創(chuàng)新營(yíng)銷打法助力中國(guó)傳統(tǒng)文化獲得新動(dòng)能,進(jìn)一步幫助傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新姿,幫助地方打造文化IP,實(shí)現(xiàn)地方文化的傳承延續(xù),讓中國(guó)文化得到新生。
