由湖南衛(wèi)視推出的建黨百年獻(xiàn)禮節(jié)目《28歲的你》，一經(jīng)播出便收獲了眾多關(guān)注。那些跨越時(shí)空的“28歲瞬間”對(duì)話、平凡崗位不平凡人物或故事的講述等，都在鼓舞年輕人積極奮進(jìn)，同時(shí)展現(xiàn)了新時(shí)代年輕人的擔(dān)當(dāng)。而以首席青春聯(lián)絡(luò)官身份加入的Soul App，則始終專注于在“社交元宇宙”中展示Z世代的正能量。
作為建黨百年特別獻(xiàn)禮節(jié)目，《28歲的你》以獨(dú)特的28歲角度切入，著重展現(xiàn)毛澤東、李大釗、周恩來等偉人的重要經(jīng)歷，呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨百年風(fēng)華。“28”這一數(shù)字十分特別，正是中共一大所有與會(huì)成員當(dāng)時(shí)的平均年齡，節(jié)目圍繞該角度展開，不僅賦予其青春之面貌，更凸顯其向歷史致敬之意。另外，節(jié)目還邀請(qǐng)青年演員充當(dāng)“青春召集人”，講述當(dāng)代年輕人在平凡崗位上的不平凡事跡，從而將歷史與現(xiàn)實(shí)勾連。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打破“次元壁”，引發(fā)Z世代情感共鳴
于2016年上線的Soul，經(jīng)過5年的發(fā)展，已成長為備受Z世代(出生于1995-2009年的年輕人)用戶喜愛的應(yīng)用軟件。截至2021年第一季度，Soul的用戶規(guī)模已過億，DAU達(dá)千萬量級(jí)，其中73.9%為Z世代用戶。與此同時(shí)，Soul不僅擁有行業(yè)同品類中最高的日均DAU啟動(dòng)次數(shù)，同時(shí)也是日均發(fā)布率和Z世代用戶滲透率最高的App 之一。
身為年輕人喜愛的社交平臺(tái)，Soul此次擔(dān)任《28歲的你》首席青春聯(lián)絡(luò)官，為節(jié)目注入了更多“青春”元素，有助于加強(qiáng)新時(shí)代青年人對(duì)黨百年奮斗史的認(rèn)同感。節(jié)目播出期間，Soul同步開設(shè)了“想對(duì)28歲的自己說”“同青春對(duì)話，與有志者同行”等話題，邀請(qǐng)用戶積極展開討論。對(duì)此，Z世代們顯示出了較大的熱情，截至當(dāng)前，僅“想對(duì)28歲的自己說”話題下，就發(fā)布了2300多條瞬間，瀏覽量突破118萬。
事實(shí)上，Z世代有著較高的文化認(rèn)同感和民族自豪感，當(dāng)下的時(shí)代背景，更是進(jìn)一步催生了年輕人的愛國情懷，加強(qiáng)了他們了解黨和黨史的意愿。
Soul與《28歲的你》的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以年輕視角解讀偉人，給Z世代帶來了新鮮感;同時(shí)，Soul用戶就正能量話題發(fā)表的分享、感悟，也是年輕人喜聞樂見的承接方式，容易促使更多Z世代用戶產(chǎn)生情感上的共鳴。
根植“正能量”基因，Soul積極展示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
“讓天下沒有孤獨(dú)的人”是平臺(tái)創(chuàng)立的初衷，因?yàn)榕d趣愛好年輕人在soul找到相同的有趣的伙伴，溫暖、善意、陪伴是平臺(tái)想要呈現(xiàn)的滿滿正能量氛圍。同時(shí)SSR(Soul Super Real)機(jī)制的推行，也為這種氛圍奠定了基礎(chǔ)。SSR機(jī)制，鼓勵(lì)有才華熱愛生活的年輕人勇敢表達(dá)、展示自我，傳遞Z世代有趣、多元、溫暖、真實(shí)的社交面貌，并通過圈層社交引導(dǎo)正向價(jià)值觀。繪畫達(dá)人王子軒、生活達(dá)人程子義、可達(dá)等，都是其中的代表性人物。
用戶“可達(dá)”在Soul上分享了自己在四川涼山的支教經(jīng)歷。由于山路潮濕泥濘，可達(dá)每天都要花上一個(gè)多小時(shí)往返村子與學(xué)校，護(hù)送孩子們上下學(xué)，加之物資貧乏，日子過得很是清苦，但可達(dá)并沒有感覺到孤單。因?yàn)樵赟oul的社交元宇宙中，他有3萬多個(gè)同伴相伴，相互給予溫暖和鼓勵(lì)。
有著黨員身份的王子軒、程子義，分享的則大多是自己感受到的正能量瞬間。王子軒曾有幸與中國援助阿爾及利亞醫(yī)療隊(duì)一同工作，見證了他們?yōu)榭箵羰澜缫咔樽鞒龅呢暙I(xiàn)。程子義則在偏遠(yuǎn)山區(qū)，看到了眾多優(yōu)秀黨員教師奮進(jìn)向上的面貌。這些經(jīng)歷的分享，既加深了Z世代對(duì)黨的認(rèn)同，又鼓舞著他們積極尋找實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的路徑。
類似的故事在Soul的廣場還能找到很多，他們有警察、有消防員、也有醫(yī)生......他們或用自己的故事感染、激勵(lì)傾聽者，或聆聽他人生活的點(diǎn)滴，給予溫暖的鼓勵(lì)。積極分享真實(shí)面貌，營造有趣又暖心的氛圍，Soul也因此吸引著越來越多的Z世代加入，志趣相投的年輕人在平臺(tái)的交流中收獲正能量，也以更積極樂觀的心態(tài)擁抱生活。
