近日，Music Matters亞太音樂論壇在新加坡隆重舉行。在這場備受矚目的國際音樂盛會上，騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信應邀出席，與在場的全球音樂界人士分享了對全球音樂產業發展趨勢的洞察。在會上，彭迦信公布了以“內容、技術、服務”為三大核心要素的全新CTS戰略。在他看來，CTS戰略的三個核心要素不僅推動公司的業務增長，同時也驅動整個音樂生態平臺持續發展，為音樂產業帶來全面的升級。
“我們正在努力改變人們創造、分享與社交互動音樂的方式。”彭迦信說，“我們也希望通過CTS戰略，能夠創建一個更加開放、共榮的音樂生態，推動行業的創新發展。”
CTS戰略：構筑音樂生態系統的增長引擎
當前，包括中國在內的全球音樂市場正歷經一場新變革，互聯網平臺對泛娛樂行業的滲透逐漸向音樂板塊傾斜，音樂市場的新紅利期正在逐漸顯露。作為中國領先的在線音樂娛樂平臺，騰訊音樂已向月活躍超過8億的中國互聯網用戶提供服務，旗下的QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂，已在中國音樂行業深耕十多年，對用戶對音樂多元化的需求有著深刻的洞察。
彭迦信表示，CTS戰略提出主要出于以下兩個方面的考量。一是大場景的變化，市場正版化的推進、商業模式的建立與完善，用戶參與度與付費意愿的加深，表示音樂市場已進入發展的新階段。二是用戶對內容、服務的新需求逐漸涌現，嘻哈、二次元、K-pop，歐美流行等圈層文化的逐漸流行，音樂場景也并非僅僅囿于PC端，而是逐漸滲透到生活的各個場景中。
對此，騰訊音樂提出了應對音樂市場場景變化，涵蓋更廣泛內容與服務的“CTS戰略”，并希望借此為全球音樂生態的構建打開新可能。如彭迦信所言：“CTS戰略是基于騰訊音樂多年來豐富的產業經驗和已有的完善音樂生態平臺而推出的。面對瞬息萬變的市場環境，騰訊音樂將進一步加大在內容、技術和服務上的投入，并整合內外資源，讓CTS戰略成為驅動騰訊音樂蓬勃發展和建構高度開放的音樂生態系統的增長引擎。”
激活全產業鏈，讓用戶、內容創作者與合作伙伴都能獲益
作為CTS戰略的核心組成力量，內容(Content)、科技(Technology)和服務(Service)三者平等發展，協同一致。彭迦信認為，三者的關系“可以比喻一個三角形，內容在上，科技和服務為托舉。三者循環互促起來，成為騰訊音樂持續發展的核心力量。”
對于音樂平臺來說，“內容”早已不僅僅囿于歌曲本身，而需要與整個音樂娛樂的全方位關聯互動。彭迦信認為，提出CTS首先要對內容的含義進行重新定義與理解。在他看來，音樂內容是多元化的，不僅僅涵蓋音樂本身，還有音樂相關的視頻及短視頻、音樂綜藝節目、podcast、直播，且內容呈現出向泛娛樂化方向傾斜的趨勢。
彭迦信認為，在CTS戰略的引領下，騰訊音樂將繼續實現內容的多元化，并通過“內容共創”和“內容增值”策略，為用戶、內容創作者與合作伙伴進一步拓展更開放的音樂生態價值，并以此為基礎滿足用戶日益拓展的全方位娛樂需求。未來，騰訊音樂將會進一步提升內容的價值，讓音樂行業的每位參與者，包括用戶、音樂創作人及合作伙伴等，都能從中獲益。
在互聯網平臺通過技術為音樂產業進行賦能之時，騰訊音樂CTS戰略把握了這一趨勢。會上，彭迦信分別從騰訊音樂利用AI為音樂流派打智能化標簽、利用AI學習預估歌曲受歡迎的潛力，甚至嘗試AI創作以降低創作門檻等方面的嘗試，為技術賦能提供了未來方向的參考。通過技術的賦能，音樂產業不僅可以更好判斷用戶喜好，完善使用體驗，甚至替代人工運營，提高整體行業的效率。
在打造一站式音樂娛樂體驗的同時，騰訊音樂還十分注重在服務場景、地域等領域的多方位滲透。彭迦信表示，在服務的產品和形式日趨完善的背景下，下一步要做的便是“滲透更多場景，萬物有聲，無處不樂，讓音樂融入生活”。在彭迦信看來，服務是基礎性根本，而服務的對象除用戶外，還應貫穿合作伙伴與整體行業，依靠平臺輻射整個產業上下游，并提供服務模式上的啟發意義。
與更多合作伙伴一起，共同創造音樂的無限可能
根據iResearch的數據，2017年市場中國在線音樂泛娛樂市場規模約為330億元人民幣，2023年有望增長至2152億元人民幣。在當前泛娛樂市場日新月異的場景下，音樂產業的內容、科技、服務創新顯得尤為重要，與其他產業的聯動需求也在不斷加強。在這一背景下，對于騰訊音樂來說，不論是倡導內容共創與增值，注重技術賦能與聯動，還是對合作伙伴和整體產業提供服務，都為用戶提供更高層次的音視頻體驗，用更新的產品和技術，推動了音樂產業的跨越式進步。
彭迦信表示，希望以更加開放的合作姿態，協作整合優勢資源，與眾多合作伙伴一起，為用戶提供更為便捷多元的音樂娛樂體驗。此外，CTS戰略還致力于貫通音樂產業全鏈條，甚至輻射整個文化娛樂產業，從而為日后音樂產業向深遠、完善的產業形態發展提供啟發。
關于未來CTS戰略的想象空間，彭迦信表示：“我們將以豐富高品質的內容、創新的產品技術和智能生態化的平臺服務，為用戶提供多元化的娛樂體驗，并與合作伙伴攜手發展完善的音樂生態，為整個產業創造和釋放音樂的真正價值，與更多合作伙伴一起共同創造音樂的無限可能。”
