金秋九月，隨著全面復工復學季的到來，在這個各家游戲廠商頗為重視但又“揪心”的運營節點，游戲營銷賽道有何逆勢新玩法？樂元素與小米游戲的聯動可謂是最有看點的一個——前者的經典休閑游戲作品《開心消消樂》，下載量超8億、直破3000關；后者則擁有3億注冊用戶、累計開發者分成破百億。此次兩位“過億“高手的深度聯合，開啟了一場以#開心回家 消除煩惱#為主題的大型創意聯動之旅，全面打通線上場景與線下體驗，也讓玩家們收獲了一次與眾不同的快樂與驚喜。
游戲內容巧定制 曝光過億獲好評
在9月5日-9月11日為期一周的活動中，圍繞著《開心消消樂》游戲內的“開心消除節”，樂元素特別為小米游戲定制呈現“米兔”結合消消樂場景的聯動場景、特殊活動玩法、趣味玩家互動活動。這一系列行云流水般的營銷動作，讓活動開始僅三天內，總曝光量已破億。
只有在小米渠道用戶的游戲內，才能看到各項“米兔”專屬聯動：玩家將看到米兔海灘、爆米花派對、開心戳戳樂等九大創新玩法，均加入了米兔的可愛萌動形象，玩家還將享有獨有的“米兔模型”收集物系統，米兔主題限定頭像框、消除節定制版米兔游園會loading頁創意呈現。
同時，為增強活動沉浸感與參與度，雙方為增添驚喜而不遺余力，力爭為玩家帶來一場真正的“線上嘉年華”。為了吊足玩家的胃口，小米游戲深度定制了本次活動限定版手機主題、壁紙、動態息屏等“MIUI電子周邊”。
顯然，這些“不走尋常路”的線上資源推廣方式，助力雙方品牌觸達了更多目標用戶群體，讓玩家樂此不疲地沉浸在活動中；同時，也吸引了大量非游戲玩家的目光，在游戲運營的拓展和非核心用戶轉化方面得到有效提高，堪稱一種破局新思路。
（6款定制鎖屏壁紙）
同時小米還憑借小米商店、小米主題、小米應用市場、小米游戲中心等多平臺多形式進行了大幅曝光，更是制作了兩輪主題H5，為此次活動增添了濃墨重彩的一筆。
主題快閃爆人氣 營銷場景深升級
除了線上狂歡外，借助線上的造勢、導流與運營活動的串聯，線下也十分“熱鬧”——活動期間，《開心消消樂》與小米之家分布在國內上海、南京、西安、深圳等12個城市的全國21家店鋪聯動活動同步啟動。9月5日-9月6日，位于廣州百信廣場的小米之家更是被升級包裝為《開心消消樂》主題快閃店，驚艷亮相之余，也是由于疫情闊別10個月之久的首場《開心消消樂》玩家見面會，意義非凡。
（《開心消消樂》玩家見面會現場）
在商場核心位置出現的主題快閃店，相比傳統外展，設有聯動主題舞臺、游戲試玩區、探店任務卡、創意專屬拍照區、軟萌娃娃機等6大互動區域，又好看又好玩。豐厚的獎品和有趣的互動讓久未走出家門的玩家們嗨翻全場，感受到了與線上游戲樂趣不同的別樣體驗。
（小米之家主題快閃店）
同時，本次線下聯動吸引了大量游戲玩家與非游戲玩家共同參與，雙方的用戶得到有效轉化，而這場景營銷的深入升級，也讓小米之家的活動門店訂單量同比增長20%、客流量同比增長近40%。
逆勢增長拓邊界 打造游戲新生態
一款游戲之所以能夠長線運營，品牌的新鮮感與驚喜感是能夠使玩家持續飽含熱情的成功密鑰，不斷產生游戲的轉化。隨著各地全面復工開學腳步的加快，游戲熱迎來退潮，樂元素的《開心消消樂》卻獲得逆風反彈——作為首款與小米跨界合作的一款消除休閑游戲，通過線上線下的創意融動，合理地將優勢進行強強結合，釋放了更大的品牌勢能，也為如何拓寬和轉化非游戲用戶群體、不斷打破游戲邊界這樣的業界難題樹立了經典標桿。
同時，這種破圈效果也帶來了各方面不俗的市場表現，不論是在新用戶增量、用戶活躍和轉化率方面，無疑值得肯定。未來，樂元素也希望深挖更多優質的合作模式，打造線上線下品牌聯動的新生態，不斷進行新的嘗試，探索無限可能性。
