各大平臺(tái)圍繞播客的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)正在白熱化。9月25日，音頻平臺(tái)荔枝上線了“回聲計(jì)劃”的2.0版本，該計(jì)劃是荔枝面向所有內(nèi)容創(chuàng)作者推出的長(zhǎng)期項(xiàng)目。本次回聲計(jì)劃面向各類內(nèi)容創(chuàng)作者，比如播客、圖文創(chuàng)作者，音頻愛好者，MCN等等，只要入駐荔枝發(fā)布音頻，就可參與回聲計(jì)劃2.0。
根據(jù)官方介紹，升級(jí)后的回聲計(jì)劃將根據(jù)創(chuàng)作者不同階段的需求，提供多方面、針對(duì)性的扶持，貫穿全年，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者獲得更廣闊的發(fā)展空間。上線僅三天，全平臺(tái)有超過(guò)1萬(wàn)名主播參與，另外新增2000名新播客主播入駐荔枝。
可以看到，在短視頻平臺(tái)如日中天的當(dāng)下，在播客方面，扶持計(jì)劃也在不斷完善與進(jìn)化。
對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，播客（主播）作為行業(yè)的核心資源，誰(shuí)能獲得更多的獨(dú)家播客，就意味著誰(shuí)能在行業(yè)內(nèi)擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，在同一賽道上，無(wú)論是“老玩家”荔枝、喜馬拉雅，還是新入局卻引發(fā)關(guān)注的小宇宙，都在不斷完善自身的產(chǎn)品與商業(yè)模式，以支撐起播客圈的需求。
播客圈“用腳投票”？荔枝激勵(lì)金政策足夠動(dòng)人
就在荔枝上線“回聲計(jì)劃2.0”當(dāng)天，網(wǎng)易云音樂也公布開通社交板塊“播客云圈”，簡(jiǎn)而言之，就是從原來(lái)做關(guān)注音樂人社區(qū)動(dòng)態(tài)的“云村”，拓展至播客圈。稍早前，喜馬拉雅APP正在內(nèi)測(cè)“時(shí)刻文稿”功能。而據(jù)媒體一財(cái)近日?qǐng)?bào)道，播客商業(yè)化嘗試在不斷涌現(xiàn)，天貓等大廠也紛紛涌入這一新賽道。
作為以UGC音頻內(nèi)容為主的平臺(tái)，內(nèi)容創(chuàng)作者的成長(zhǎng)成為荔枝這樣的平臺(tái)的重中之重。此次回聲計(jì)劃2.0的推出，尤其是計(jì)劃中體現(xiàn)的“重點(diǎn)關(guān)注創(chuàng)作者們不同發(fā)展階段的不同需求，持續(xù)進(jìn)行針對(duì)性的扶持”，顯然就是這種平臺(tái)戰(zhàn)略下的自然選擇。
觀察荔枝對(duì)外的激勵(lì)政策可以發(fā)現(xiàn)：流量與現(xiàn)金激勵(lì)成為直接發(fā)力點(diǎn)，線下聚攏資源的的播客沙龍也成為平臺(tái)的推進(jìn)重點(diǎn)，而針對(duì)不同級(jí)別、不同發(fā)展階段的播客，使用不同的激勵(lì)手段，且完善播客和聽眾之間互動(dòng)、了解的功能。隨著扶持計(jì)劃“門檻”變低，意味著素人、有志成為播客的泛內(nèi)容創(chuàng)作者能夠在荔枝獲得更多曝光機(jī)會(huì)。
話不多說(shuō)，首先談?wù)劺笾芈曧?xiàng)目的 “創(chuàng)作收益激勵(lì)金”政策，目前按有效播放量折算收益，非獨(dú)家簽約主播為萬(wàn)次播放5元，獨(dú)家簽約主播為萬(wàn)次播放10元。荔枝官方同時(shí)強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)作收益激勵(lì)金規(guī)則目前還在試行階段，相關(guān)的收益匯率會(huì)有動(dòng)態(tài)的優(yōu)化調(diào)整。
話音剛落，9月30日，荔枝就對(duì)外公布，回聲2.0將在國(guó)慶假期（10月1日至8日）實(shí)行“創(chuàng)作金限時(shí)翻倍不封頂”活動(dòng)。翻倍后，獨(dú)家主播萬(wàn)次有效播放量達(dá)到50元，非獨(dú)家主播則有25元。
“這一標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立，主要是希望讓我們主播的發(fā)力方式更直接且更聚焦。”荔枝提到。
那么，這樣的激勵(lì)金政策足夠吸引人么？且在行業(yè)內(nèi)的“成色”如何。
根據(jù)公開信息梳理，各大音視頻平臺(tái)的萬(wàn)次播放量的分成標(biāo)準(zhǔn)浮動(dòng)較大，在1至20元之間。在頭條，只針對(duì)視頻類，目前原創(chuàng)1萬(wàn)播放12-20元左右，非原創(chuàng)1萬(wàn)播放量?jī)r(jià)格要低很多大概在4元左右。另外，創(chuàng)作者還要考慮視頻制作的精力和成本；企鵝媒體平臺(tái)，原創(chuàng)獨(dú)家在10至15元之間，非獨(dú)家則在1至5元之間浮動(dòng)。而今年4月喜馬拉雅公布的“春生計(jì)劃”，只提到了10億流量扶持等激勵(lì)手段，并沒有直接提及具體的激勵(lì)金。
可以說(shuō)，荔枝的激勵(lì)金政策跟短視頻行業(yè)相比，雖然不是屬于拔尖的存在，但在播客圈內(nèi)也足夠誘人。“如果單純看國(guó)慶期間的限時(shí)翻倍活動(dòng)，播客很難不想來(lái)分一杯羹。”一位專注播客圈的專業(yè)人士提到。
據(jù)了解，隨著回聲計(jì)劃的不斷推進(jìn)，未來(lái)荔枝還將落地更多的變現(xiàn)方式，計(jì)劃放開所有主播的付費(fèi)權(quán)限申請(qǐng)，簡(jiǎn)化成長(zhǎng)與孵化路徑。“只要擁有好的播客內(nèi)容，皆可提前進(jìn)入付費(fèi)內(nèi)容賽道”。
激勵(lì)金之外 荔枝扶持還重在“多樣化”
此前，荔枝也曾嘗試推出扶持計(jì)劃。2019年6月，啟動(dòng)了播客扶持季；同年八月啟動(dòng)的回聲計(jì)劃1.0，目標(biāo)群體從音頻擴(kuò)展為短視頻、文字等領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者。加入荔枝，通過(guò)音頻內(nèi)容創(chuàng)作，獲得扶持獎(jiǎng)勵(lì)。數(shù)據(jù)顯示，大凱說(shuō)、北京話事人等荔枝站內(nèi)優(yōu)質(zhì)主播在去年回聲計(jì)劃的收益近10萬(wàn)。
今年第二季度起，荔枝推出了月度“菁英榜”計(jì)劃、“活力新聲發(fā)現(xiàn)計(jì)劃”和“閃耀新星”等活動(dòng)。同時(shí)，荔枝還邀請(qǐng)了著名的音樂制作人來(lái)對(duì)“荔枝音樂紅人”節(jié)目中的優(yōu)秀創(chuàng)作者進(jìn)行編曲制作方面的指導(dǎo)，定期邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)主播探訪總部等。8月份，荔枝就邀請(qǐng)站內(nèi)頭部主播、怡樂電臺(tái)主理人張志遠(yuǎn)探訪集團(tuán)總部，并做線下交流分享會(huì)。
觀察播客行業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，基于各家平臺(tái)調(diào)性與內(nèi)容生態(tài)的不同，圍繞播客的具體動(dòng)作，除了固定的流量、現(xiàn)金以外，平臺(tái)之間也體現(xiàn)出了差異化。
作為以UGC音頻社區(qū)為主的音頻平臺(tái)，荔枝更注重社區(qū)氛圍的搭建，作品的受眾群體也比較“純粹”，粉絲的粘性自然更高。例如，在播客MCN打造上，荔枝還將聚合盡可能多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者來(lái)進(jìn)行內(nèi)容搭建，打造特色的精品欄目，提升付費(fèi)內(nèi)容的銷量。一直以來(lái)，荔枝站內(nèi)主播與粉絲間的良好互動(dòng)，為上述的激勵(lì)政策提供了合適的土壤條件。
這背后，也是荔枝對(duì)互動(dòng)玩法的研究不斷精進(jìn)。回聲2.0還將全面升級(jí)創(chuàng)作者數(shù)據(jù)中心。這其中包括設(shè)立主播指數(shù)，播客可在后臺(tái)了解更新頻率、粉絲增長(zhǎng)和互動(dòng)活躍、作品流量等維度。而在內(nèi)容數(shù)據(jù)體系化方面，則是利用AI賦能，開放粉絲數(shù)據(jù)，細(xì)化播客數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位粉絲群體的行為喜好，以此對(duì)播客的內(nèi)容創(chuàng)作和變現(xiàn)提供平臺(tái)性的支持。
此外，荔枝還專門針對(duì)新主播進(jìn)行了“流量冷啟動(dòng)機(jī)制”，即對(duì)新入駐且參與回聲計(jì)劃的主播進(jìn)行流量扶持——30天內(nèi)助力優(yōu)質(zhì)新手主播漲粉5000+。
此次扶持計(jì)劃，荔枝也啟動(dòng)了線下播客沙龍活動(dòng)，屆時(shí)荔枝會(huì)利用平臺(tái)多年的積累，通過(guò)聚攏資源、邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)播客，在北京、上海、廣州等地暢談播客的現(xiàn)狀和未來(lái)，共同剖析行業(yè)熱點(diǎn)與痛點(diǎn)，傾聽內(nèi)容創(chuàng)作者的心聲。
總的來(lái)說(shuō)，荔枝將從變現(xiàn)服務(wù)體系、落地播客沙龍、流量扶持計(jì)劃與創(chuàng)作者數(shù)據(jù)中心的升級(jí)搭建等四個(gè)維度進(jìn)行多方面的扶持——方式足夠多元，總有一款適合播客。
在播客圈，流行著一個(gè)說(shuō)法：絕大多數(shù)新成立播客的存活期只有七個(gè)月，原因在于得不到聽眾與客戶中任意一側(cè)的正反饋。特別是對(duì)于那些中小播客來(lái)說(shuō)，選擇遠(yuǎn)比努力重要，如果選擇了一個(gè)適合自己的平臺(tái)，就意味著將會(huì)獲得更多的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。
同時(shí)，隨著傳統(tǒng)音頻產(chǎn)業(yè)鏈條被打破、線上流量競(jìng)爭(zhēng)加劇，也在倒逼各家平臺(tái)在宣發(fā)資源扶持、現(xiàn)金補(bǔ)貼等多方面進(jìn)行升級(jí)，對(duì)于播客也是好事，有了平臺(tái)官方助力，能夠幫助更多的中小播客甚至新入場(chǎng)的播客們實(shí)現(xiàn)崛起。
