8月24日，抖音在上海舉辦創(chuàng)作者大會(huì)。抖音總裁張楠發(fā)表演講時(shí)表示，“生活是一個(gè)有著一千種切面的棱鏡，我們更希望大家能從抖音里，看到閃耀著勇氣和樂(lè)觀主義的那個(gè)切面。”
這是抖音首次舉辦創(chuàng)作者大會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)，張楠對(duì)抖音“美好”的產(chǎn)品定位與短視頻的社會(huì)價(jià)值做了闡釋。
張楠認(rèn)為，過(guò)去一年里很多人誤解了抖音的美好，將美好與真實(shí)對(duì)立起來(lái)，但其實(shí)兩者并不沖突，前者是價(jià)值判斷，后者是事實(shí)判斷。抖音主張美好，是因?yàn)槎兑舸順?lè)觀的價(jià)值主張。
在2017年底，抖音快速增長(zhǎng)，從一個(gè)小眾、潮流人群的產(chǎn)品，變成了普通人記錄生活的平臺(tái)。到現(xiàn)在為止，抖音的產(chǎn)品和內(nèi)容一直有一個(gè)非常明確的價(jià)值取向——"美好"。
“我們發(fā)現(xiàn)，很多人在抖音上記錄下了他們開(kāi)心、樸實(shí)的生活瞬間。”張楠說(shuō)，“我覺(jué)得，這概括起來(lái)其實(shí)就是‘記錄美好生活’，而這句話又特別符合我們的初心，所以就成了我們2018年的slogan，這也是我們對(duì)于平臺(tái)價(jià)值的表達(dá)。”
不過(guò)，后來(lái)有很多人誤解了"美好"的意思，或是被刻意誤導(dǎo)，將美好與真實(shí)對(duì)立了起來(lái)。去年，曾有互聯(lián)網(wǎng)高管提到，生活本身其實(shí)是不美好的，大部分產(chǎn)品只不過(guò)在用各種濾鏡去套路用戶、去欺騙用戶。甚至有人發(fā)問(wèn)，有缺陷的真實(shí)和虛假的美好，你選哪個(gè)?
一向低調(diào)的張楠，首次回應(yīng)了這樣的質(zhì)疑。她指出，這種說(shuō)法其實(shí)是一種套路，發(fā)問(wèn)背后，其實(shí)是把“真實(shí)”和“美好”對(duì)立。 張楠回應(yīng)稱(chēng)，“在我看來(lái)，其實(shí)美好和真實(shí)并不沖突，真實(shí)是事實(shí)判斷，而美好是價(jià)值判斷，是一種價(jià)值主張。”
她分享了自己的一個(gè)經(jīng)歷，她曾在抖音上曾經(jīng)刷到過(guò)一個(gè)視頻，是一位69歲的殘疾老人在努力地攀登珠峰，他的雙腿都是假肢，但是那種不屈不撓、勇攀高峰的力量感，震撼了每一個(gè)觀看視頻的人。張楠覺(jué)得，這也是美好。
張楠認(rèn)為，美好的事情必然是多元的。渾然天成是美好，有缺陷的真實(shí)也是美好，積極上進(jìn)是美好，隨遇而安的生活也是美好。當(dāng)然我也承認(rèn)，生活中不是處處都是美好，但有時(shí)候人生艱難，才更顯得美好的珍貴。
“悲觀主義在審美上有其獨(dú)特的價(jià)值，但作為影響幾億用戶的平臺(tái)，抖音選擇樂(lè)觀。”張楠說(shuō)。
現(xiàn)場(chǎng)，張楠對(duì)短視頻的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了大膽預(yù)測(cè)。目前，抖音的最新用戶數(shù)據(jù)——DAU超過(guò)3.2億，而且這個(gè)數(shù)據(jù)仍然處在不停地增長(zhǎng)的過(guò)程中。張楠預(yù)計(jì)，到2020年，短視頻行業(yè)的日活躍用戶總數(shù)將達(dá)到10億。
此外，張楠還對(duì)短視頻的社會(huì)價(jià)值做了闡述。張楠表示，抖音是一個(gè)幫助用戶傳遞信息的工具，短視頻和抖音帶來(lái)的，是視頻創(chuàng)作、分發(fā)門(mén)檻的大幅度降低，是信息的更快流動(dòng)和連接，是一種信息普惠的價(jià)值，“每個(gè)用戶在抖音上留下的每個(gè)視頻，都會(huì)是歷史的底本，最終匯集成人類(lèi)文明的‘視頻版百科全書(shū)’。”
