Soul是基于興趣圖譜建立的新一代年輕人虛擬社交網(wǎng)絡(luò)。自2016年產(chǎn)品上線以來(lái)，已經(jīng)擁有超過(guò)一億注冊(cè)用戶(hù)。
Soul 于2016年底上線，是基于興趣圖譜建立關(guān)系，并以游戲化玩法進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新一代年輕人虛擬社交網(wǎng)絡(luò)。Soul的使命是建立以Soul為鏈接的社交元宇宙。所謂社交元宇宙，是用現(xiàn)實(shí)世界中不相識(shí)的用戶(hù)在平臺(tái)上的關(guān)系沉淀和留存為正樣本，基于用戶(hù)的社交畫(huà)像和興趣圖譜，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)推薦用戶(hù)可能會(huì)產(chǎn)生的高質(zhì)量的新關(guān)系。讓任何一個(gè)個(gè)體來(lái)到這個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)中都可以被快速推薦到一些高維空間距離自己最近的人，低成本的開(kāi)啟交流，獲得高質(zhì)量的關(guān)系。
Soul的誕生，源于創(chuàng)始人張璐的個(gè)人感悟：市面上缺少一款可以讓用戶(hù)無(wú)壓力地自由表達(dá)、發(fā)布生活日常和感受，并收到即時(shí)、有質(zhì)量的共鳴的產(chǎn)品。為什么不能把線下的社交行為移到線上，讓人們可以隨時(shí)隨地和畫(huà)像相似的同齡人暢快交流或一起游戲呢?
在當(dāng)今社交大背景之下，真實(shí)社交關(guān)系給人們帶來(lái)的壓力阻礙用戶(hù)發(fā)出自己的聲音，興趣社交為此找到了突破口。Soul以興趣社交為切入，同時(shí)在產(chǎn)品中加入廣場(chǎng)的特性，給用戶(hù)帶來(lái)全新的社交體驗(yàn)。平臺(tái)提供的豐富工具、精準(zhǔn)刻畫(huà)興趣圖譜的社交畫(huà)像再加上去中心化的有效分發(fā)，又讓Soul擁有極高的互動(dòng)比例和滲透率。
同時(shí)，這也構(gòu)建了Soul最終愿景——社交元宇宙，它平行于現(xiàn)實(shí)世界，又跳脫于現(xiàn)實(shí)世界，并且沉浸感強(qiáng)、始終在線，人們?cè)诖藠蕵?lè)的同時(shí)，享受社交、消費(fèi)等等。這些行為不需要人親身參與，但又可以和現(xiàn)實(shí)互相影響。它有完整運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)，數(shù)據(jù)、數(shù)字物品以及 IP，這些都可以在其間通行，而通過(guò)用戶(hù)UGC打造的元宇宙具有強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)，并能源源不斷保持快速持續(xù)生長(zhǎng)的原動(dòng)力。
Soul的用戶(hù)畫(huà)像——Z世代(1990-2009年出生)DAU占比行業(yè)領(lǐng)先。根據(jù)騰訊產(chǎn)品研究院的報(bào)告，Soul在Z世代中滲透率名列前茅，達(dá)到行業(yè)前三水平，TGI指數(shù)(受喜愛(ài)程度)也為眾多同類(lèi)型APP中最高。數(shù)據(jù)顯示，Z世代用戶(hù)規(guī)模在2019年達(dá)3.04億，占整體在線社交用戶(hù)規(guī)模近37%。2024年Z世代用戶(hù)將達(dá)3.31億，整體社交市場(chǎng)更達(dá)10.2億用戶(hù)。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，這群人非常年輕有活力，并處于創(chuàng)作、分享和表達(dá)的旺盛期。
Soul依靠對(duì)用戶(hù)社交畫(huà)像的學(xué)習(xí)來(lái)分發(fā)關(guān)系鏈，讓更多有共同興趣愛(ài)好的人能增加彼此交流的機(jī)會(huì)，吸引了更多Z世代的關(guān)注。也通過(guò)這樣的用戶(hù)活躍，驅(qū)使平臺(tái)擁有高互動(dòng)率、高發(fā)布率，這群人帶來(lái)的是更好的平臺(tái)氛圍。帶來(lái)了更多的商業(yè)可能性。
Z世代是十分重要的的宣傳人群，并擁有顯著的消費(fèi)實(shí)力，Z世代已一躍晉升為所有品牌爭(zhēng)相抓取的用戶(hù)群體。根據(jù)CBNData 發(fā)布的《2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》，在中國(guó)Z世代的開(kāi)支達(dá)4萬(wàn)億人民幣，作為新消費(fèi)人群的Z世代消費(fèi)能力毫不遜色，是社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。
Soul已經(jīng)成為諸多品牌的宣傳陣地。Soul App作為《明星大偵探》的贊助方，在案情中以關(guān)鍵線索呈現(xiàn)，展示了星球定位、“臉基尼”視頻聊天等一系列獨(dú)特功能。新穎的互動(dòng)方式帶動(dòng)Soul“破圈出道”，在社交媒體上引發(fā)關(guān)注。而這樣的合作已經(jīng)達(dá)成雙贏——在Soul上，#明星大偵探#這一話(huà)題的閱讀量已經(jīng)破億。
而在Soul的話(huà)題區(qū)進(jìn)行搜索，無(wú)論是當(dāng)紅選秀節(jié)目，或是正值年輕人喜愛(ài)的消費(fèi)品，在這里都有著頗高的熱度，且源于用戶(hù)自發(fā)的討論和閱讀數(shù)據(jù)。在未來(lái)，通過(guò)官方的一些合作，這里或?qū)⒊蔀槠放苽冃枰獡屨嫉闹匾嚨亍?/p>
同時(shí)，Soul也在不斷地開(kāi)拓版圖，Soul正在產(chǎn)品內(nèi)拓展諸如狼人殺等游戲玩法，這些都讓Soul不再局限于社交本身，開(kāi)始尋找更多的發(fā)力點(diǎn)。而這些嘗試也助力Soul的社交元宇宙之夢(mèng)成為現(xiàn)實(shí)。
在逐個(gè)動(dòng)作中，Soul正在創(chuàng)造更沉浸式的氛圍，用戶(hù)可以基于游戲化的共同體驗(yàn)進(jìn)行交互，獲得更多高質(zhì)量的關(guān)系，而這些關(guān)系又營(yíng)造出了良性循環(huán)的生態(tài)，從而促進(jìn)這個(gè)社交元宇宙的運(yùn)行。未來(lái)，Soul將不斷完善并推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品功能，打造更多的游戲化玩法，讓用戶(hù)在Soul上可以形成更深度的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。
