9月22日消息，當(dāng)下，流量成本高昂已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)卷遍及所有品牌。加之疫情影響，線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的不確定性也在加強(qiáng)。面對(duì)如此棘手的環(huán)境，企業(yè)應(yīng)該如何做好品牌營(yíng)銷(xiāo)?
今年以來(lái)，數(shù)字藏品形式的營(yíng)銷(xiāo)逐漸火熱。從投入產(chǎn)出比來(lái)看，它成本較低，更依賴(lài)于品牌方的內(nèi)容，而非高額營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)。從輻射范圍來(lái)看，Web3.0虛擬營(yíng)銷(xiāo)能打破時(shí)空限制，而用戶(hù)群體多為年輕人，有助于品牌年輕化轉(zhuǎn)型。
數(shù)字藏品成為品牌方的最新選擇，以“燕麥奶上市第一股”O(jiān)ATLY為例，它與唯一藝術(shù)合作，發(fā)售20000個(gè)數(shù)字藏品。消費(fèi)者可直接購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品，也可購(gòu)買(mǎi)OATLY實(shí)體產(chǎn)品后免費(fèi)獲取數(shù)藏兌換碼。
值得一提的是，成功購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品的用戶(hù)，可領(lǐng)取OATLY天貓旗艦店的專(zhuān)屬優(yōu)惠券，并有機(jī)會(huì)受邀參與品牌未來(lái)Web3.0主題活動(dòng)。這意味著，數(shù)字藏品可以幫助品牌方把長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)做得更精細(xì)，比如品牌可針對(duì)持有某批數(shù)字藏品的用戶(hù)定向開(kāi)啟活動(dòng)。
不過(guò)，很多諸如OATLY等的品牌方，本身并無(wú)數(shù)字藏品方面的經(jīng)歷，要如何迅速接入數(shù)字藏品，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)破局呢?
據(jù)了解，品牌方進(jìn)入數(shù)藏領(lǐng)域時(shí)，往往會(huì)選擇與數(shù)藏服務(wù)商合作。一方面，它們?nèi)狈ο嚓P(guān)技術(shù)，不知道該如何搭建，數(shù)藏平臺(tái)建設(shè)存在門(mén)檻;另一方面它們也需要成熟的運(yùn)營(yíng)手段，來(lái)發(fā)揮數(shù)字藏品的流量?jī)r(jià)值。
OATLY此次合作的便是唯一藝術(shù)旗下的唯藝云。唯藝云是數(shù)藏電商平臺(tái)唯一藝術(shù)推出的一項(xiàng)數(shù)藏SaaS、DaaS云服務(wù)，以“區(qū)塊鏈+”技術(shù)為基礎(chǔ)，為國(guó)內(nèi)數(shù)字藝術(shù)品的客戶(hù)提供數(shù)字藝術(shù)品上鏈服務(wù)、定制化行業(yè)解決方案和數(shù)藏云服務(wù)。
今年618期間，唯藝云曾與雙匯進(jìn)行合作，在618前后三天內(nèi)獲得了全網(wǎng)800萬(wàn)+的曝光量，沖上天貓美食榜單No.1。
當(dāng)下，像唯藝云這樣的數(shù)藏云服務(wù)商，正在為品牌方解決數(shù)字藏品營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)搭建及運(yùn)營(yíng)難題，為品牌營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)革命性變化。
