隨著2019年央視新聞正式入駐B站，主流新聞媒體在二次元扎堆的B站開設賬號已成為新風潮，共青團中央成為坐擁百萬粉絲的大UP主。
官方媒體擁抱年輕人早已不是話題，但為什么要選擇B站?其實道理很簡單，想擁抱Z世代，從擁抱他們的愛好開始。熱血動漫、電玩、小說交織而成AGCN，是Z世代特有的歸屬之地。與此同時，二次元也成為新消費、新文化的主導力量。
所以今年，決意和Z世代成為Soulmate的京東，要從二次元找到進入Z世代的入口。5月26日，京東攜手二次元虛擬偶像洛天依實現跨次元聯動，推出洛天依2021全新單曲《熱愛萬種》并上線MV。單曲同步投放抖音TOPV，開啟抖音挑戰賽，音樂視頻平臺全面打榜，陣仗不輸三次元實力歌手打單。第一波單曲熱潮也正式拉開了超級IP盛典的帷幕，這一盛典是京東618為年輕群體打造的IP集合會場，超級IP與諸多人氣品牌在此集結，滿足了Z世代對IP消費的狂熱渴望。
以“用歌聲傳遞感動與幸福”為設定的洛天依在《熱愛萬種》的單曲中，依然為二次元粉制造著瑰麗的夢境。單曲MV演繹了一個關于「熱愛」與「夢境」的故事，一條是洛天依的夢境，夢里她與熱愛的事物一一相遇：追夢路上的音樂、聚光燈下的舞臺、小女生偏愛的美食等等;另一條故事線則以京東平臺的各式好物為呼應，喻意我們所熱愛的東西，都能在京東找到，由此傳遞其品牌主張 “不負每一份熱愛”。
這首歌的歌詞更以浪漫的場景制造“熱愛”的別樣情緒。“在經過，在陷落，別無措，全都擁有。”“多期待，熱愛延伸到夢外。不需要彩排，這多精彩”洛天依自帶電音與空靈的嗓音注入異次元的陌生感。聽完不禁感嘆：“是二次元的味道!”
選擇與洛天依合作，足以看出京東太懂得如何把握年輕一輩的脈門。
首先是她的強大號召力。從B站以洛天依為標簽產生的海量內容就能看出，洛天依這款知名IP早已成為二次元世界流通的普遍符號。通過這位已經破圈的人氣偶像，京東更容易與Z世代建立親和力，順利進入圈層。
但能達成京東618對Z世代的天然吸引，絕不止靠IP知名度。要獲取年輕人的關注，就要學會與其共鳴。喜愛洛天依的二次元愛好者，萌上的絕非只有顏值，而是IP給予年輕人為興趣去創造的權利。無論性別、身份，都能通過洛天依實現音樂、動畫、服裝等各種同人創作。三次元的偶像或許粉絲很難左右，但二次元的洛天依，其生命力就是無數的UGC創作。
沒有束縛，能勇敢為自己所熱愛的事物付出，既是二次元賦予Z世代的“超能力”，也是Z世代賦予IP的特別之處。而這樣的精神內核與“不負每一份熱愛”的京東不謀而合。從為洛天依出單曲到各大動漫IP即將登場，京東618致力打破與年輕一輩的溝通屏障，讓他們感知到，京東懂你的每一份熱愛，也更懂你。這份共鳴，自然的斬獲了Z世代的好感。
那么，接下來還有多少超級IP持續涌入，能讓年輕用戶驚呼：“京東也太潮了吧!”。在京東IP合作品牌日，或許能揭曉答案。據悉，鬼滅之刃、初音未來、小黃人、樂高等坐擁頂流之位的IP都將和人氣品牌攜手，在京東618期間現身。
這次京東618，有Z世代最鐘情的IP入局，或許能實現一場雙向奔赴。
