十一期間，快看漫畫聯(lián)合天貓同好派打造了“國漫有YOUNG”為主題的國漫活動，活動邀請斯凱奇、上好佳、娃哈哈、Begirl等眾多知名品牌跨界合作。
此次活動還在上海徐家匯站打造了國漫地鐵，形成了IP的線上、線下整合營銷的影響力，為國漫出圈提供了很好的嘗試。
·上海徐家匯國漫地鐵站
跨界營銷 國漫IP經(jīng)濟藍海
當(dāng)Vans和漫威攜手，以鋼鐵俠、綠巨人、死侍、黑豹等漫威英雄為主題推出聯(lián)名單品；當(dāng)《小豬佩奇》突破兒童圈層，成為網(wǎng)絡(luò)流行文化的符號，出現(xiàn)公眾衣食住行等各個方面……動漫IP的跨界品牌合作已成為大勢所趨，ACGN產(chǎn)業(yè)與其它各類產(chǎn)業(yè)的破圈融合成為新常態(tài)，而在國內(nèi)，各類優(yōu)質(zhì)國漫IP也已經(jīng)引起了各大品牌商的注意。
早在2019 年，斯凱奇ENERGY 20周年之際，斯凱奇就以快看漫畫為核心陣地，集結(jié)七大漫畫IP女主角組成“ENERGY少女團”，用她們的故事和態(tài)度“釋我能量”，展現(xiàn)每個人專屬的ENERGY女子力。最終，覆蓋粉絲超過6400萬，產(chǎn)生用戶評論超過5萬條，吸引超過6000人參與IP同人手繪創(chuàng)作。本次快看漫畫與天貓同好派聯(lián)合舉辦的“國漫有YOUNG”國漫IP跨界活動，將繼續(xù)為斯凱奇賦能。以《黑夜有所斯》《女巨人也要談戀愛》《甜美的咬痕》等為ip推出“斯凱奇潮酷裝”產(chǎn)品，讓斯凱奇以陪伴者的身份深入到二次元的世界，用年輕人的語言和方式與斯凱奇目標(biāo)人群進行溝通，引發(fā)年輕群體的情感和文化共鳴，將平臺粉絲轉(zhuǎn)化為實際購買力，大幅提升斯凱奇在年輕潮流圈層中的品牌好感度。
·斯凱奇魔女潮酷裝系列
九大漫畫ip與斯凱奇合作，推出“斯凱奇國漫限量定制禮盒”，禮盒還有隱藏驚喜可以聽到來自漫畫作者的彩蛋。本次營銷無疑就是破除鞋服品牌“次元壁”，精準觸達00后年輕消費群體的又一次深入嘗試。
如果說“斯凱奇國漫限量定制禮盒”是迎合00后消費潮流，那么，上好佳推出聯(lián)名零食禮盒也十分有趣。快看漫畫獨家ip《吾凰在上》、《不可愛的她》、《再度與你》與上好佳合作的“上好佳超甜投喂系列——上好佳定制禮盒”整合營銷活動賺足了眼球。
·上好佳超甜投喂系列
上好佳作為一個家喻戶曉的知名品牌，已經(jīng)有54年的品牌歷史，同時較早的進入中國市場，也形成了一定的中國文化。面對新生消費主力00后，快看漫畫助力上好佳打破次元壁，以流行二次元文化帶動產(chǎn)品升級。這將對上好佳的品牌產(chǎn)生革新塑造，引發(fā)了二次元圈層及00后年輕群體追捧熱潮。
除此之外，國民品牌娃哈哈也正式破圈率先與快看漫畫合作，憑借國漫IP《谷圍南亭》的賦能，將旗下產(chǎn)品娃哈哈桂圓蓮子八寶粥革新塑造，深入00后消費市場。娃哈哈作為國民品牌具備“新國潮”的基因，《谷圍南亭》大有國風(fēng)漫畫復(fù)興之勢，兩者“一味經(jīng)典，天生有料”的中國韻味，肩負著國產(chǎn)品牌崛起的使命。
·娃哈哈八寶粥《谷圍南亭》合作系列
民族品牌加上國漫IP的強強聯(lián)合，并非lP流量的簡單導(dǎo)入，而是希望國民品牌能與國產(chǎn)動漫IP雙劍合璧，推動雙方IP品牌的打造及商業(yè)價值的相互賦能，從而產(chǎn)生“1+1>2”的營銷效果。同時也是娃哈哈借勢《谷圍南亭》深耕國漫粉絲圈層，通過一系列新潮又巧妙的形式進行內(nèi)容營銷的創(chuàng)新嘗試，讓雙方的文化輸出有了共同的落地點，再配合巧妙用心的構(gòu)思，使品牌傳播更加深入人心，成為了今年讓人眼前一亮的跨界形式。
當(dāng)然，以上只是快看營銷合作的冰山一角，如Begirl、德芙冰巧等眾多新生品牌和新生產(chǎn)品，從品牌初始就在進行年輕市場的塑造與定位。此次與Begirl合作的《吾皇在上》發(fā)の泡泡定制禮盒，將為粉絲帶來吾凰甜蜜，每天都是心動奇遇！
·Begirl《吾皇在上》定制系列
快看漫畫創(chuàng)始人兼CEO陳安妮曾表示：“快看漫畫扎根中國文化進行創(chuàng)作，視國漫發(fā)展為己任，圍繞Z世代用戶興趣愛好所在，讓年輕人以最潮的方式詮釋自己。在文化自信的大背景下，快看漫畫是品牌本土化和品牌年輕化的最佳選擇。”
跨過認知局限 創(chuàng)造新世界
不同次元之間的認知差異，語言符號只是表征，核心在于語言符號背后所表達的內(nèi)心世界與其他次元間有了強切割。這些畫面形式構(gòu)成的一個個大千世界已經(jīng)在他們的內(nèi)心世界搭建起一塊預(yù)留地，是故事世界創(chuàng)造了內(nèi)心世界。
品牌傳播的核心就是為了探索品牌價值倡導(dǎo)與受眾之間的情感共振。快看漫畫的跨界營銷案例，全然打破了常態(tài)跨界營銷中IP符號的鑲嵌和搬套，而從IP故事的延伸，內(nèi)容形式的再創(chuàng)造，交互技術(shù)的創(chuàng)新上，“00后”群體的內(nèi)心世界。
跨界營銷的好處，在于流量效果的疊加，以及對既有關(guān)注群體的重塑。快看漫畫除了用優(yōu)質(zhì)動漫IP內(nèi)容的賦能外，也通過IP元素與UGC交互，獨家IP，技術(shù)交互的結(jié)合，將整個流量形成聚攏。
同時，快看漫畫將有親和力和普適性的漫畫IP，借力強覆蓋渠道的快消品牌合作，很好的將IP與這類受眾的日常生活形成關(guān)聯(lián)，激發(fā)年輕消費者對IP本身的了解欲望，主動了解動漫內(nèi)容的行為轉(zhuǎn)變；從跨界合作品牌來看，漫畫IP的包裝又賦予了一致化的產(chǎn)品以個性和形象感，這樣的定制化產(chǎn)品不僅圈定了漫畫愛好者的購買意愿，也強化了原有用戶對品牌的意外感與好奇感。
之所以能引發(fā)這么多強大品牌的合作，更多是來自快看漫畫的國漫IP有著2億年輕用戶的受眾群體，同時結(jié)合天貓強大的電商能力，為國漫IP內(nèi)容提供了更好的價值延伸性。
得年輕人者得未來，漫畫是現(xiàn)代中國年輕人的語言和精神家園。“次元破壁”的跨界營銷同樣也是眾多品牌00后的“爭奪戰(zhàn)”。
·專題頁：手機淘寶/天貓，搜索“快看漫畫同好派”即可看到國漫有YOUNG專題活動
