早在互聯網誕生之前的傳統媒體時代,人們通過報紙、收音機、電視來獲取資訊信息,同時完成一次性的內容消費,用戶之間幾乎不會發生聯系。
進入新千年,互聯網和移動互聯網的普及打破了時空隔閡,隨之將信息的快速有效傳播推進到了前所未有的高度,這不僅帶來了所謂的信息大爆炸,也催化精神文化消費行業的蓬勃興起。
這其中,視頻始終是海量網民群體喜聞樂見的內容載體形式。2017年,美國數據調研機構BuzzSumo曾分析了Facebook上超過1億條視頻內容并得出結論:視頻是最容易引起點擊瀏覽的內容形式,用戶點開視頻的概率依次高于照片、鏈接和文本。
隨著5G時代的加速到來,其所代表的高數據傳輸速率,更低網絡延時、更大網絡連接規模與更可靠網絡質量,都為視頻內容消費的進一步爆發提供了更多條件保障,
另一方面是95后、00后等年輕一代群體日益成長為主流消費者,這一群體不僅享有富足物質條件,也是泡在信息海洋里長大的一代,思維與互聯網一起發展成熟,娛樂時間更加碎片化,因而在精神文化方面的消費需求遠超前代們。
在這樣的大環境下,視頻內容消費的浪潮不斷攀高。例如微視推出的微劇,就在推動豎屏IP短劇產業的發展。
米讀作為網文領域在微短劇賽道上的首個參與者,也是“第一個吃螃蟹”的IP短劇制作平臺,一年內陸續將超30部原創小說孵化成IP短劇,全網播放量突破30億。
一年來,圍繞著IP短劇的核心方向,米讀已在快手完成8大劇集賬號的搭建與運營,不同風格題材的劇集賬號開始發揮類頻道化的聚合效應。短劇熱播的同時,作為IP源頭,米讀上相關小說的流量也得以反哺,圍繞著IP的多元商業化嘗試也已初步鋪開。
除了付費點映外,米讀與品牌方也在探索IP的新玩法,例如短劇《我的契約男友》獲王老吉獨家冠名,單集播放量超650萬;《國民男神是女生》則發揮內容特性,將劇情場景與DR鉆戒的品牌和產品深度融合,播放量達1.3億,點贊近350萬,均獲得了不錯的收益。
在去年12月的采訪中,米讀官方透露,未來會規劃更長一點的內容,嘗試泡面番、互動劇等形式。此外,譚思亮也表示,獲融資后,米讀將加大對原創內容的投入,爭取2021年日活躍用戶和收入翻一番,鞏固免費閱讀行業的領先位置。
