6月1日，愛奇藝高級(jí)副總裁陳偉出席復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院90周年院慶系列活動(dòng)，并于2019中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐高峰論壇發(fā)表“從超級(jí)網(wǎng)綜看內(nèi)容創(chuàng)新”的主題演講。陳偉表示：中國(guó)付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)處于高速發(fā)展期，純網(wǎng)綜藝創(chuàng)新離不開技術(shù)的賦能和行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)更需要從內(nèi)容角度不斷進(jìn)行實(shí)踐。只有創(chuàng)新和差異化布局才能持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，為行業(yè)帶來更多新的機(jī)遇。現(xiàn)場(chǎng)，CMC資本集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO、華人文化集團(tuán)公司董事長(zhǎng)兼CEO黎瑞剛，新浪董事長(zhǎng)、CEO曹國(guó)偉，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田，慈文傳媒創(chuàng)始人馬中駿等業(yè)內(nèi)人士共同出席慶祝，響應(yīng)上海市文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，積極探討文化傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
純網(wǎng)綜藝生態(tài)趨于理性 青年題材更具市場(chǎng)潛力
近幾年，伴隨純網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模的爆發(fā)以及人口、時(shí)間、應(yīng)用、流媒體、原創(chuàng)、題材等市場(chǎng)紅利的共同驅(qū)動(dòng)下，文娛產(chǎn)業(yè)持續(xù)經(jīng)歷高增長(zhǎng)階段。在良好的娛樂市場(chǎng)環(huán)境下，純網(wǎng)綜藝同樣保持著市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年有望達(dá)到88.4億。陳偉表示：2019年純網(wǎng)綜藝的數(shù)量從197部降到105部，但市場(chǎng)規(guī)模卻從67億升至80億，數(shù)量雖然收緊，但整體內(nèi)容生態(tài)的運(yùn)行更加合理。得益于超級(jí)網(wǎng)綜的創(chuàng)新布局，純網(wǎng)綜藝市場(chǎng)小眾題材百花齊放、頭部?jī)?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈，同時(shí)腰部?jī)?nèi)容黑馬涌現(xiàn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)第三方公開數(shù)據(jù)顯示，截至2019年Q1，愛奇藝原創(chuàng)獨(dú)播綜藝內(nèi)容數(shù)量及市場(chǎng)占有率居全網(wǎng)第一。
作為純網(wǎng)綜藝發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，超級(jí)網(wǎng)綜自2017年爆發(fā)以來，通過對(duì)圈層文化、青年題材的創(chuàng)新呈現(xiàn)，推動(dòng)了說唱、街舞、練習(xí)生、樂隊(duì)等青年文化的破圈流行，帶動(dòng)純網(wǎng)綜藝從數(shù)量的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量的比拼。從《中國(guó)有嘻哈》、《熱血街舞團(tuán)》到《我是唱作人》、《樂隊(duì)的夏天》，愛奇藝超級(jí)網(wǎng)綜對(duì)青年文化的每次創(chuàng)新探索都成為行業(yè)的革新亮點(diǎn)。現(xiàn)場(chǎng)，陳偉分享了愛奇藝的內(nèi)容創(chuàng)新方法論，他表示：當(dāng)下年輕人的喜好趨向圈層化和垂直化，超級(jí)網(wǎng)綜的開發(fā)需要從小突破口發(fā)力輻射更大的人群，找準(zhǔn)精準(zhǔn)的題材切口，投入全部的資源才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的全面引爆。同時(shí)，他也指出，年輕人的題材是市場(chǎng)最優(yōu)秀的題材，它既迎合了青年群體的偏好又兼顧其他年齡層群體的心理，更具市場(chǎng)開發(fā)潛力。
題材、制作、IP開發(fā)、技術(shù)，四大創(chuàng)新撬動(dòng)超級(jí)網(wǎng)綜進(jìn)化升級(jí)
放眼中國(guó)文娛付費(fèi)規(guī)模的蓬勃發(fā)展，用戶對(duì)多元化內(nèi)容和個(gè)性化觀看的需求日益提升，內(nèi)容創(chuàng)作者需要不斷以更新的體驗(yàn)回饋市場(chǎng)和用戶。愛奇藝在題材、制作、IP開發(fā)、技術(shù)四個(gè)核心層面成為驅(qū)動(dòng)超級(jí)網(wǎng)綜不斷進(jìn)化升級(jí)的關(guān)鍵因素。陳偉提到：第一，題材創(chuàng)新，即小眾題材的創(chuàng)新深耕;第二，制作方式創(chuàng)新，年輕用戶的時(shí)間和耐心正在被碎片化的應(yīng)用消耗，劇情式真人秀的出現(xiàn)以更密集、更沉浸的體驗(yàn)示范了新的制作方式，符合當(dāng)下用戶的觀看習(xí)慣;第三，IP開發(fā)方式創(chuàng)新，IP在全產(chǎn)業(yè)鏈的多端發(fā)力，既能為用戶營(yíng)造全方位的生活體驗(yàn)助力IP打造，又能實(shí)現(xiàn)多元的貨幣營(yíng)收;第四，技術(shù)創(chuàng)新，AI、VR、5G、交互視頻等新技術(shù)的應(yīng)用，將以用戶喜好為核心，創(chuàng)造更多新的網(wǎng)綜類型。
在全球科技推動(dòng)的發(fā)展浪潮下，基于內(nèi)容本身的創(chuàng)新之外，AI、VR、5G、交互視頻等技術(shù)對(duì)娛樂內(nèi)容生產(chǎn)的影響將在未來變得更加凸顯。愛奇藝作為一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂公司，AI技術(shù)在平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)中擔(dān)任著重要角色，包括藝匯選角系統(tǒng)、IP價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)、ZoomAI智能增強(qiáng)技術(shù)、智能剪輯、綠鏡等深入平臺(tái)多元娛樂場(chǎng)景的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了綜藝內(nèi)容生產(chǎn)、用戶交互、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)等多方面效率的提升。與此同時(shí)，技術(shù)沉淀下來的C端用戶數(shù)據(jù)反饋，能更好的幫助創(chuàng)作者投入內(nèi)容創(chuàng)意的延展和開發(fā)，反哺內(nèi)容創(chuàng)作。目前，愛奇藝在《中國(guó)新說唱》《青春有你》《演員的品格》等多檔綜藝節(jié)目中均實(shí)現(xiàn)了AI技術(shù)的普遍應(yīng)用。
作為文娛產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，純網(wǎng)綜藝的發(fā)展折射了當(dāng)代國(guó)民精神娛樂需求的變遷。求新、求異，體現(xiàn)個(gè)性、主張態(tài)度，超級(jí)網(wǎng)綜正以全新的表達(dá)方式引領(lǐng)青年潮流風(fēng)向，加速中國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)。?
