2017年11月，加密貓出世，以太坊主網(wǎng)擁堵。開發(fā)者們從此便在區(qū)塊鏈游戲的賽道上屢屢嘗試。前有“萊茨狗”、“本體龍”，后有“一起來捉妖”，不同的“嘗鮮式”游戲出現(xiàn)在玩家面前。可見，雖歷經(jīng)牛熊，區(qū)塊鏈游戲行業(yè)發(fā)展勢頭依舊未減。
據(jù)RatingDApp的監(jiān)測數(shù)據(jù)，目前以太坊、EOS、波場三條公鏈上可監(jiān)測到的DApp數(shù)量為2400余個，在區(qū)塊鏈游戲分類下已有670余個。這雖不及互聯(lián)網(wǎng)游戲的九牛一毛，作為一個極為早期的產(chǎn)業(yè)來說，點滴嘗試都可謂是“難能可貴”，更何況處在牛熊周期交替的局勢中。
如今的區(qū)塊鏈游戲行業(yè)，乘坐著新技術(shù)發(fā)展的快車，也扛著區(qū)塊鏈改造游戲產(chǎn)業(yè)的大旗，動力和阻力的撕扯，讓從業(yè)者忽高忽低，難以看清行業(yè)本質(zhì)。
Cocos-BCX 發(fā)起人陳昊芝在接受金色財經(jīng)記者專訪時一語中的，“區(qū)塊鏈技術(shù)并不能直接改善游戲的體驗，更像是對于游戲的經(jīng)濟系統(tǒng)設(shè)計的一種補足。”團隊研發(fā)的游戲公鏈Cocos-BCX剛剛結(jié)束了一年半的開發(fā)周期，準(zhǔn)備上線主網(wǎng)測試鏈。身處區(qū)塊鏈游戲行業(yè)旋渦中，如何才能看透區(qū)塊鏈游戲的行業(yè)現(xiàn)狀和產(chǎn)品本質(zhì)，幫區(qū)塊鏈游戲的從業(yè)者提前看到未來?
揭開區(qū)塊鏈給游戲的假象
加密貓上線的5個月中，其交易額已超5億人民幣，數(shù)據(jù)驚人，但更恐怖的是后來居上的菠菜游戲，一個小游戲就能激發(fā)了數(shù)億的單日交易量，這讓從業(yè)者極端興奮，也造成了魚目混珠的假象。
菠菜類的區(qū)塊鏈游戲，很好的利用了區(qū)塊鏈的賬戶、加密貨幣支付、智能合約執(zhí)行結(jié)算、匿名的特性。我們雖將之稱為區(qū)塊鏈游戲，實則與傳統(tǒng)游戲的概念存在偏差。陳昊芝向金色財經(jīng)解釋了其中的認(rèn)知差異。
“菠菜概念在傳統(tǒng)游戲里很普遍，傳統(tǒng)游戲里面有開箱子，我們稱為玩法，其實就是個典型的概率問題，棋牌系列也叫輕菠菜，這是一個巨大的玩法類別。所以它與傳統(tǒng)游戲并不割裂，但把菠菜的這種玩法或者叫概率性玩法放到了區(qū)塊鏈游戲的玩法里，并不代表是區(qū)塊鏈游戲的主要玩法。”因為菠菜游戲可以用H5實現(xiàn)，開發(fā)難度很低，DApp的表現(xiàn)又很差，無法吸引用戶，所以大部分區(qū)塊鏈游戲就做成了這種棋牌和菠菜類。
那么區(qū)塊鏈對于游戲行業(yè)的真實幫助在哪里?
游戲的進(jìn)化就是以提高體驗為主的。即精致程度、即時性、沉浸感等。陳昊芝告訴金色財經(jīng)記者，“但區(qū)塊鏈?zhǔn)遣荒苤苯咏鉀Q這一需求的。”在一個游戲的策劃開發(fā)過程中，包含核心玩法、數(shù)值體系、經(jīng)濟系統(tǒng)三個重要的環(huán)節(jié)設(shè)計，核心玩法區(qū)分了游戲特點，數(shù)值體系決定了游戲玩家的參與難度，經(jīng)濟系統(tǒng)實現(xiàn)了買賣、交易。而區(qū)塊鏈的幫助在于數(shù)字幣支付和經(jīng)濟系統(tǒng)設(shè)計、節(jié)點治理模型設(shè)計、道具長久使用等。這些集中實現(xiàn)了玩家在體驗上的提升：更具象的真實感。
無論是硬件的進(jìn)步還是平臺的遷移，都是不斷提升游戲真實感的過程。例如AR眼鏡，是現(xiàn)實場景中生成虛擬的物體，VR則是完全生成一個新的世界。這些提升實現(xiàn)了物理級別的反饋，完成了真實感甚至是交互，但對于真實感存在另外一個問題：數(shù)字道具如何實現(xiàn)物化的感受?
“其一就是它(數(shù)字道具)足夠的真實，例如跟現(xiàn)實結(jié)合，五官可以觸感到，其二區(qū)塊鏈在這個領(lǐng)域又解決了另外一個問題：資產(chǎn)化的真實性。”陳昊芝繼續(xù)解釋到。虛擬道具可以實現(xiàn)了資產(chǎn)化，有兩點特征，第一是長期有效，第二是可交易。可交易實現(xiàn)了定價，而長期有效實現(xiàn)了它(數(shù)字道具)的安全性。
當(dāng)玩家對物理世界資產(chǎn)可以感受到的特征越多，所謂的心理感受就會越真實，游戲的體驗是決定產(chǎn)品生死的重點，在玩家心理層面的信任和沉浸，可以形成玩家對游戲的“全面真實感”。
道具的長期使用也為體驗做了推動，陳昊芝總結(jié)為，“關(guān)鍵在于道具的多次使用”。例如在騰訊的游戲“一起來捉妖”中，游戲中的道具使用了數(shù)字資產(chǎn)的協(xié)議，如果騰訊新推出“一起來捉妖”的其他版本，仍基于聯(lián)盟鏈，會與“一起來捉妖”共用同一生態(tài)內(nèi)的相同協(xié)議，因此道具具備實現(xiàn)長期有效的基礎(chǔ)。
區(qū)塊鏈游戲如何沖破牢籠
游戲行業(yè)的區(qū)塊鏈應(yīng)用處在拉扯中，資本的動力，開發(fā)設(shè)計的阻力，菠菜的虛火和圈外人對加密貨幣的零認(rèn)知。從業(yè)者需要更多去思考“如何沖破阻礙的牢籠?”
目前的市場用戶的規(guī)模太小，區(qū)塊鏈游戲的玩家參與的大前提是持幣者，持幣者的屬性是投資者，這樣的現(xiàn)狀要求游戲正確調(diào)整策略。
Cocos-BCX團隊發(fā)現(xiàn)了些有趣的數(shù)據(jù)，從加密貓DApp上線至今，已生成4000萬只貓，但所有賬戶中，卻有70%的賬戶是無交易操作的僵尸賬戶。
再看一起來捉妖，目前大約有千萬日活，但絕大多數(shù)用戶對區(qū)塊鏈沒概念，玩家只關(guān)注得到的道具是不是可以更長時間歸屬。其他游戲也是一樣的，例如區(qū)塊鏈社區(qū)型的網(wǎng)易星球以及端游易水寒。
兩個舉例表明，數(shù)字資產(chǎn)交易在游戲玩家的行為中并非主體，游戲的體驗更重要。“好的區(qū)塊鏈游戲或者叫區(qū)塊鏈結(jié)合游戲，理想情況下應(yīng)該是無感的。”陳昊芝總結(jié)到。例如一起來捉妖做到的“無感”。該游戲雖然基于聯(lián)盟連設(shè)計，但用戶并不是進(jìn)入就需要注冊地址，擁有公鑰私鑰，而是僅是一個角色游戲的體驗，但一旦玩家有需求關(guān)聯(lián)相應(yīng)的道具，再進(jìn)行一步開啟賬戶地址，將道具與地址關(guān)聯(lián)，繼而保證資產(chǎn)化和交易流動。
此外，還要對與道具資產(chǎn)化的升級理解，如果用戶需要道具在多條鏈之間應(yīng)用，是實現(xiàn)道具資產(chǎn)化的一種方式，但需要完成非同質(zhì)資產(chǎn)交易的過程，例如Cocos-BCX發(fā)布的 BCX-NHAS-1808道具標(biāo)準(zhǔn)，完成了相比于ERC-721更適合游戲資產(chǎn)類的流通標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，配合在不同鏈間的交易所交易對，實現(xiàn)資產(chǎn)廣泛流動。
這是在游戲設(shè)計上的突破。陳昊芝認(rèn)為，區(qū)塊鏈對游戲行業(yè)的幫助不僅于此，對于產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品的生命周期都會產(chǎn)生質(zhì)的影響。
“菠菜類的游戲合約可以實現(xiàn)一天幾億的巨額交易，很大程度借助了智能合約實時結(jié)算的優(yōu)勢。”
游戲行業(yè)的供應(yīng)鏈結(jié)算周期是個漫長的過程，研發(fā)很長時間后發(fā)行商發(fā)行上平臺，然后測試運營較長時間直到平臺形成收入，平臺開始給發(fā)行商結(jié)算，分銷商給研發(fā)商結(jié)算，在這個過程中，大量的錢處于三個月到六個月的結(jié)算周期中，導(dǎo)致這些錢不能再利用。“今天看到一個DApp游戲或者菠菜的游戲，忽然一天的交易規(guī)模上升到一個億，是因為基于智能合約所有的結(jié)算是實時的，如果結(jié)算的效率和結(jié)算的機制引入到傳統(tǒng)的游戲市場，會帶動是全平臺的積極性這個行業(yè)增長十倍是正常。”陳昊芝補充到。
今天游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有2300億的年充值規(guī)模，但Cocos-BCX團隊敏銳的發(fā)現(xiàn)，2300億其中只有200億人民幣左右的用戶道具、賬號交易，這代表只有10%的價值被流通。還有一個典型的例子，一些比較熱的服務(wù)器，有用戶充值百萬級，但隨著該服務(wù)器熱度慢慢下降，充值百萬的用戶，他賣賬號的時候大概率只能賣到幾萬元。
這是游戲行業(yè)經(jīng)濟模型上最大的問題，不產(chǎn)生后續(xù)價值，一個典型的消耗模型。很多周邊的娛樂產(chǎn)業(yè)都在沖擊著游戲產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟模型。如果這個產(chǎn)業(yè)還能繼續(xù)發(fā)展，想要從2000億增長到1萬億，要從產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模型上調(diào)整。
區(qū)塊鏈解決的核心問題在于用戶今天花的錢，比過去“更有價值了”。
陳昊芝回憶，在游戲行業(yè)的主機時代，例如PS和XBOX時代，玩游戲是需要買相應(yīng)光盤，并且購買光盤后不需要再繳費。并且這張光盤可以以至少七折再賣出去的，具備再流通的能力。
今天的游戲行業(yè)，大多有“花錢”“有坑”的認(rèn)識，這樣的現(xiàn)象嚴(yán)重影響了游戲的持續(xù)消費力，所以當(dāng)出現(xiàn)了像王者榮耀這樣，花30塊錢或300塊錢，玩家就可以玩得很開心的游戲，一躍變成最大規(guī)模的游戲。
對于一個更持續(xù)的經(jīng)濟模型，有少數(shù)開始嘗試的案例。例如蘋果的游戲訂閱模式，google的云游戲模式。想要做到的是玩家對內(nèi)容的長期持續(xù)付費，且不是高額的挖坑。
例如一個漫威旗下的游戲，在游戲中不斷加入角色，幾百個角色可以持續(xù)加入十年。這樣的話，如果用戶每個月可能只交30塊錢，有些用戶則可以交十年，游戲總收益會非常高，在這里我們加入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)的話，玩家最早期獲得的道具到五年、十年之后依然有效，或在這個ip下可能衍生的新的玩法中依然有效，這就實現(xiàn)了可持續(xù)的具備價值積累的經(jīng)濟模型，游戲行業(yè)的體量和生命周期都得到了增長。
行業(yè)在等待臨界點
2011年陳昊芝領(lǐng)頭開發(fā)了爆款手游《 捕魚達(dá)人 》，陳昊芝回憶，“在捕魚達(dá)人之前，2009年左右的時候，用戶沒有太多理由買iPhone的。但是隨著游戲憤怒的的小鳥、水果忍者以及捕魚達(dá)人三個物理動作操作(憤怒的的小鳥是物理軌跡、水果忍者是慣性滑動、捕魚達(dá)人是點擊)形成的觸屏教育，最終就實現(xiàn)了用戶對觸屏的高度認(rèn)可。”也因此成就了AppStore的江湖地位。
2014年，亞馬遜推出Echo智能音箱，三年的時間實現(xiàn)了600萬臺的總銷量。但2017年，小米推出的小愛同學(xué)智能音箱一年就銷售了600萬臺。
這兩個案例都充分體現(xiàn)了市場教育的作用，先行者刺激市場，然后出現(xiàn)大規(guī)模的市場需求，進(jìn)而在到達(dá)市場臨界點時，某些產(chǎn)品爆發(fā)。區(qū)塊鏈游戲的應(yīng)用也是如此。
陳昊芝認(rèn)為，“當(dāng)市場仍舊在討論技術(shù)時，行業(yè)一定還是很早期，資本推動技術(shù)會在前面，所以需求會后置。但需求的成熟并不是技術(shù)的成熟導(dǎo)致的，需求的成熟是場景的成熟導(dǎo)致的。”“我舉個例子，我買了蔚來汽車ES8，在ES8里面我已經(jīng)習(xí)慣了語音交互開空調(diào)開模座椅，這個場景非常自然，是因為你們兩只手被占用。而例如Ahco，在美國則是主婦用的多，因為做飯的時候，也是雙手占用的場景。在這兩個場景中，語音交互的的使用時成熟的。”
這樣看來，區(qū)塊鏈游戲產(chǎn)業(yè)或者說區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)的場景遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成熟。幣值的成長和波動、政策的不明確都讓場景成熟難以實現(xiàn)，行業(yè)現(xiàn)在正身處成長階段。
但陳昊芝認(rèn)為，如果比特幣漲回到2萬美金，甚至漲到5萬美金，全世界可能會多一個億的用戶，很大概率會出現(xiàn)爆發(fā)點。但這仍舊需要2-3年的醞釀周期，其中包含12-18個月的技術(shù)發(fā)展時期以及應(yīng)用和機制的磨合時期。
探索新動力
科技向善，行業(yè)向前，在等待行業(yè)轉(zhuǎn)好的同時，更多的動力依舊來自產(chǎn)業(yè)內(nèi)的實踐，例如Cocos-BCX即將上線的主網(wǎng)測試鏈。
據(jù)Cocos團隊描述，Cocos擁有全球的游戲開發(fā)者接近130萬，在Cocos-BCX的社區(qū)中，已經(jīng)包含了諸多DApp開發(fā)的指導(dǎo)模板。主網(wǎng)的上線對開發(fā)者來說是新動力，對Cocos-BCX本身是實踐創(chuàng)新的嘗試，而對區(qū)塊鏈游戲產(chǎn)業(yè)來說，是一個案例，也未嘗不會再次成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
Cocos-BCX向金色財經(jīng)透露，在Cocos-BCX的測試數(shù)據(jù)中，可以實現(xiàn)3000-5000TPS的高并發(fā)處理能力，如果利用云游戲模式，已足夠支持10萬用戶同時在線運行紙牌游戲，在已有的高并發(fā)處理能力上，Cocos-BCX目前主要精力在開發(fā)擴展性的豐富。
在手游興起的十年中，Cocos團隊參與了8年的進(jìn)程，成長為全球三大游戲引擎之一。帶動產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形成，降低了游戲開發(fā)成本，而造就了諸多爆款。面對未來市值幾萬億的區(qū)塊鏈游戲市場，Cocos-BCX會繼續(xù)參與下去，用區(qū)塊鏈游戲生態(tài)支持方的身份。
